《擇天記》熱門(mén)IP冷思考：娛樂(lè)至死怪圈正在形成

    《擇天記》熱門(mén)IP冷思考：娛樂(lè)至死怪圈正在形成。據(jù)了解，《摔跤吧！爸爸》票房逆襲《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，同時(shí)秒殺一眾國(guó)產(chǎn)影片。不過(guò)，懂懂筆記并不關(guān)注哪部影片獲得了多高票房，而是聚焦在高票房背后的IP價(jià)值。這部5月口碑最好的影片，可能要給所謂的熱門(mén)IP上一課了！

    《摔跤吧！爸爸》為何演繹大逆轉(zhuǎn)？其上映前的宣傳預(yù)熱，與其他國(guó)內(nèi)電影相比被甩出了幾條街，但在口碑上，諸多國(guó)產(chǎn)影視作品卻望塵莫及。

    近兩年，國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)、影視公司對(duì)熱門(mén)IP的追逐不斷升級(jí)，包括文學(xué)著作、經(jīng)典動(dòng)漫、熱門(mén)游戲等在內(nèi)的IP，都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年開(kāi)始，對(duì)熱門(mén)IP的爭(zhēng)搶趨向白熱化，但是從商業(yè)、市場(chǎng)來(lái)考量，很多所謂的熱門(mén)、超級(jí)IP卻接連吃癟。尤其是收視熱門(mén)《擇天記》幾乎一邊倒的口碑，不免讓業(yè)界開(kāi)始反思熱門(mén)IP的真正價(jià)值。

    IP搶奪潮隱現(xiàn)泡沫

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)熱門(mén)IP的追逐戰(zhàn)中，不乏阿里、騰訊、百度等巨頭，也正是因?yàn)樗麄儗?duì)熱門(mén)IP的關(guān)注，才引來(lái)了更多影視公司和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟風(fēng)。一時(shí)間，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作和熱門(mén)游戲，甚至明星網(wǎng)紅，都開(kāi)始成為企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。

    因此，IP的定義也從原版的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”變得更加豐富，更具商業(yè)屬性。

    在熱門(mén)IP 的商業(yè)化再創(chuàng)作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻拍成影視作品的案例最多。以2016年的影視劇作品為例，熱播的《老九門(mén)》、《鬼吹燈之精絕古城》、《幻城》等，都是由知名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。另外，熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《心理罪》、《翻譯官》等，也被改編成了電視劇。

    熱門(mén)IP所能帶給這些企業(yè)的收獲，確實(shí)足夠引人垂涎，甚至對(duì)IP方的促進(jìn)也極大。一個(gè)典型的案例，愛(ài)奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇《余罪》，是2016年網(wǎng)劇IP中的爆品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《余罪》第一季播放量高達(dá)13.27億次，第二季播放量也有9.27億次（平臺(tái)通過(guò)會(huì)員付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制賺到爆）。盡管《余罪》書(shū)作本身粉絲基數(shù)一般，屬于弱IP，但是張一山的演技卻撐起了整部作品，反過(guò)來(lái)激發(fā)了公眾對(duì)《余罪》書(shū)作的關(guān)注度。另外，優(yōu)酷獨(dú)播的電視劇《微微一笑很傾城》，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《微微一笑很傾城》翻拍之作，它的火爆還帶動(dòng)了網(wǎng)易游戲舊作《倩女幽魂》的二次熱潮。

    由此可見(jiàn)，一個(gè)熱門(mén)IP能夠帶來(lái)巨大的用戶流量和商業(yè)營(yíng)收。正是如此，以阿里影業(yè)、企鵝影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、愛(ài)奇藝為代表的影視公司，都希望利用自身雄厚的資金和資源，將熱門(mén)IP打造成更具變現(xiàn)能力的商業(yè)項(xiàng)目。

    不過(guò)，并不是所有IP都能成為企業(yè)所希望的熱門(mén)。在連續(xù)兩年多時(shí)間的IP炮制之后，審美疲勞臨界點(diǎn)到來(lái)。越來(lái)越多的用戶，對(duì)所謂熱門(mén)IP的接受度和容忍度不斷下降，如果劇情安排、人物設(shè)置不夠精彩，即便是曾經(jīng)火爆的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，也會(huì)面臨口碑撲街的尷尬。

    說(shuō)到這里，就不得不提到貓膩大神最近被改編的電視劇《擇天記》。因?yàn)椤度嗣竦拿x》的劇終，這部戲的收視最近終于有了起色。只不過(guò)，并不是因?yàn)殡娨晞∮卸嗝淳?，而是因?yàn)樵x者的瘋狂圍觀：漠視原著的人設(shè)、故事情節(jié)和超邏輯等因素，變成網(wǎng)友全力吐槽的焦點(diǎn)。王思聰更是吐槽到極致，稱(chēng)這是他看過(guò)的電視劇里，唯一一部所有主角都不會(huì)演戲的作品。

    實(shí)際上，這并非是第一部被網(wǎng)友吐槽的熱門(mén)IP改編作品，之前的電影《爵跡》和《盜墓筆記》，電視劇《親愛(ài)的翻譯官》等等，都曾經(jīng)掀起過(guò)吐槽熱潮。不過(guò)，負(fù)面聲音并沒(méi)有阻擋投資方對(duì)IP的追捧，熱門(mén)IP的價(jià)格近年來(lái)一直水漲船高。

    據(jù)傳，由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)等聯(lián)手打造的這部《擇天記》，總投資高達(dá)4億元，刷新了國(guó)產(chǎn)電視劇的投資紀(jì)錄。值得慶幸的是，該劇的神（wu）奇(mao)特效，讓觀眾的注意力成功地從總額投資上轉(zhuǎn)移走了，圍觀群眾在看劇的同時(shí)，火力大多傾注在了劇情和人設(shè)上。

    另外，《擇天記》投資高企，主要演員均為當(dāng)下火爆“小鮮肉”也是原因之一。在這個(gè)看臉花錢(qián)的時(shí)代，“小鮮肉”們片酬越來(lái)越高，據(jù)@娛樂(lè)圈八卦指南文章所述，男一號(hào)鹿晗的片酬高達(dá)1.2億元人民幣，相當(dāng)于《人民的名義》的總投資。對(duì)于原作貓膩來(lái)說(shuō)，電視劇版權(quán)賣(mài)出也就與其無(wú)關(guān)了，但是這樣巨額的投資，“宏大”的市場(chǎng)反饋，他想必也會(huì)一頭黑線吧。

    長(zhǎng)期價(jià)值有待評(píng)估

    回首兩年前，《花千骨》熱播現(xiàn)象引發(fā)投資方對(duì)IP再造的興趣，合理的投入引發(fā)超值的回報(bào)，為今天的IP熱潮埋下了契機(jī)。然而，如今熱門(mén)IP的價(jià)值，已經(jīng)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。與其說(shuō)投資機(jī)構(gòu)是在再造熱門(mén)IP，還不如說(shuō)是在消費(fèi)粉絲經(jīng)濟(jì)。

    事實(shí)上，一個(gè)IP能否成為帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值，先決條件是這個(gè)IP具有長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和粉絲積累。比如郭敬明的《小時(shí)代》系列，是很多人青春的印記，被翻拍成電影后就能創(chuàng)造出“未映先紅”的現(xiàn)象。但綜合來(lái)看，《小時(shí)代》實(shí)際上也是熱門(mén)IP的反面教材。

    畢竟，《哈利波特》和《指環(huán)王》這樣經(jīng)典的案例，可遇不可求。

    同樣，《擇天記》也是一部由文學(xué)作品改編來(lái)的影視劇作。貓膩雖然不是收入和粉絲最頂級(jí)的網(wǎng)文大咖（與三少相比），但口碑和作品一直保持了超級(jí)水平，而《擇天記》也在2016年榮獲“中國(guó)IP價(jià)值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)top10”稱(chēng)號(hào)，的確是千萬(wàn)量級(jí)的人氣大作。“貓膩+陳長(zhǎng)生”，為翻拍電視劇奠定了一定觀眾基礎(chǔ)。

    懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，盡管電視劇《擇天記》豆瓣評(píng)分已經(jīng)跌至4.5，但其各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)，并沒(méi)有像它的口碑一樣差。自4月17日開(kāi)播以來(lái)，該劇一直保持在同時(shí)段節(jié)目的收視榜首?；蛟S，這與電視劇的男女主演有很大關(guān)系。

    為什么鹿晗的片酬能達(dá)到1.2億？不是因?yàn)轾Z廠太壕、錢(qián)沒(méi)處花，而是因?yàn)樗麄兩钪O一個(gè)道理，再糟糕的劇情都會(huì)有粉絲為了自己的“愛(ài)豆”買(mǎi)單。即使劇集播放伴隨著吐槽多、口水多，但同時(shí)也帶來(lái)了觀眾多、粉絲多。因此，從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看，《擇天記》沒(méi)有輸。

    我們將毀于我們熱愛(ài)的東西

    然而拋開(kāi)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這種趨勢(shì)下的熱門(mén)IP發(fā)展，某種程度上已經(jīng)超過(guò)了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，甚至開(kāi)始進(jìn)入“娛樂(lè)至死”的怪圈。無(wú)論什么IP什么劇情，企業(yè)都可以拿出來(lái)炒作，都變成了不惜高價(jià)追逐的消費(fèi)對(duì)象。

    這種現(xiàn)象，與尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中寫(xiě)到的“我們將毀于我們熱愛(ài)的東西”類(lèi)似，眼看著企業(yè)對(duì)利益的追逐，正在使文化成為一場(chǎng)滑稽戲，“等待觀眾的可能是一個(gè)娛樂(lè)至死的無(wú)趣新世界”。

    實(shí)際上，很多所謂熱門(mén)IP并不具備很高的投資價(jià)值，也不能給投資方帶來(lái)多少回報(bào)。而有心的投資機(jī)構(gòu)，應(yīng)該在投資IP之前，不僅去考慮商業(yè)價(jià)值，更應(yīng)關(guān)注熱門(mén)IP本身的內(nèi)涵和潛力。

    正像懂懂筆記在文章開(kāi)篇提到的《摔跤吧！爸爸》所帶來(lái)的價(jià)值，不僅有商業(yè)價(jià)值，還能引發(fā)公眾對(duì)影片內(nèi)容，對(duì)一類(lèi)人或一個(gè)種族的關(guān)注。據(jù)了解，該影片是根據(jù)印度摔跤冠軍馬哈維亞·辛格·珀尕的傳記改編的電影，也屬于IP著作。但印度對(duì)IP的態(tài)度，是否像國(guó)內(nèi)這般“重視”，懂懂筆記無(wú)從得知。

    不過(guò)，女孩子、摔跤運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)主要話題，勵(lì)志的老套，無(wú)論在印度還是中國(guó)，都很難成為熱門(mén)，更不會(huì)被當(dāng)做熱門(mén)IP來(lái)爭(zhēng)搶。但作品呈現(xiàn)出來(lái)后，扎實(shí)的劇情和演員充滿誠(chéng)意的演技，卻讓這樣一部冷門(mén)影片獲得了票房、口碑的雙豐收。

    但是反觀一些投資機(jī)構(gòu)，在爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)熱門(mén)IP中甚至出現(xiàn)抄襲的行為，更是讓這一市場(chǎng)飽受非議。據(jù)了解，熱播大劇《錦繡未央》原著小說(shuō)，就被多名作者控告抄襲，訴訟已于4月24日開(kāi)庭審理，目前涉及到了18部權(quán)利作品。

    規(guī)矩是一樣好東西，但是這個(gè)圈子里不多了。熱門(mén)IP并非制勝法寶，如果參與者只是利用IP和主演的粉絲來(lái)達(dá)到商業(yè)目的，而不是對(duì)作品尊重與打磨，是一種可悲。別永遠(yuǎn)拿觀眾當(dāng)傻子，一旦陷入“娛樂(lè)至死”的怪圈，不僅會(huì)毀了IP，也會(huì)毀了大家。