影游互動不是撈錢的萬金油《楚喬傳》手游遇冷

　　《楚喬傳》手游遇冷，IP不熱了么？原因沒那么簡單，影游互動不是撈錢的萬金油。火熱了一夏的電視劇《楚喬傳》隨著宇文玥沉入了冰湖，楚喬與燕洵決裂，給劇迷們留下了許多遐思。然而，同名手游《楚喬傳》卻沒有設(shè)置任何懸念。截止到7月31號，其在iOS游戲暢銷榜排名已經(jīng)跌至195名。

　　這款由西山居打造的產(chǎn)品沒能繼續(xù)之前《花千骨》的神話，手游慘遭撲街。運營VP廖輝在接受采訪時表示，這是由于該款主打女性用戶的手游，用戶付費能力非常弱。

　　手游《花千骨》作為影游互動的杰出代表，曾連續(xù)三個月霸占暢銷榜前十。最高月流水突破2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)行方給出的三五千萬保底的預(yù)期。

　　然而成功似乎不可復(fù)制。過去兩年，影游互動模式雖仍受業(yè)內(nèi)人士熱捧，然而卻再也沒能夠復(fù)制《花千骨》的輝煌。

　　即便如此，IP熱仍只增不減。

　　因為憑借IP的熱度，輕輕松松就能夠賺的盆滿缽盈，雖然手游的體驗感實在差強人意。但是，把前期投入在演員身上的錢賺回來并不是難

　　IP改編也需要天時地利人和。

　　在2015年古裝電視劇市場上，可謂熱鬧非凡，《花千骨》和《瑯琊榜》攜手把中國古裝劇帶向了一個高點，它們同時入選了《2015年最佳國產(chǎn)電視劇》。

　　然而在手游市場上，兩者卻是冰火兩重天，相比《花千骨》的火熱，同名手游《瑯琊榜》在短暫發(fā)力后，便迅速沉寂。

　　電視劇效應(yīng)不一定就能夠帶來同名手游的火爆。

　　《歡樂頌》編劇袁子彈曾表示，不是所有的IP都很靈，其內(nèi)容是一個方面，一個作品的產(chǎn)出是各部分協(xié)作的結(jié)果，每個平臺和載體都會根據(jù)自己的需要進(jìn)行修剪，也是一個減分的過程。

　　而有些手游商家“換皮”的做法——手游與原著甚至劇情完全不相關(guān)，無疑會給IP本身減分不少。

　　如果IP改編游戲只是想撈快錢，而不注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，那么即使是原著忠粉也不會買賬。

　　網(wǎng)劇《仙俠客?！防脟窦墕螜C《仙劍奇?zhèn)b傳》，實行網(wǎng)劇聯(lián)動游戲，初期受到極大的關(guān)注。然而，游戲缺乏誠意，仿照游戲《鎖鏈戰(zhàn)記》卡牌+塔防的玩法，可謂傷透了《仙俠傳》玩家的心，導(dǎo)致游戲草草收場。

　　美國知名手游開發(fā)商Kabam COO KentWakeford在接受采訪時強調(diào)：“好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業(yè)不應(yīng)該過于迷信IP，擁有優(yōu)秀的游戲開發(fā)團隊，研發(fā)技術(shù)含量高、水準(zhǔn)之上的精品游戲同樣重要。

　　內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝，IP本身有一種情懷在其中，它的手游改編應(yīng)該充滿誠意，做加分項，有了“天時地利”，“人和”主動權(quán)妄不可丟棄。

　　花無百日紅：影游難以同步導(dǎo)致IP變冷

　　相比手游研發(fā)周期一般為6-8個月，電視劇的生產(chǎn)往往只需要一半甚至更少的時間。如此說來，提前研發(fā)游戲不就可以解決兩者無法同步的問題嗎？

　　然而，這不過是一廂情愿罷了。

　　在影游聯(lián)動生命周期僅有半年的當(dāng)下，想同步影視和手游卻并不那么容易。除了二者研發(fā)周期不一致，還有電視劇或電影在拍攝過程中會出現(xiàn)很多變量。拍攝完成后還需要送審，送審不一定會過，過了還不一定播出……

　　電視劇《遇見王瀝川》早在2012年就開拍了，然而直到去年才播出。

　　在《敢死隊3》上映時期，同名手游一直備受期待。遺憾的是，一年后才遲遲上線，那股熱勁早就過去了。即使請來電影的主演杰森·斯坦森在ChinaJoy為游戲站臺，也無力回天，這款手游很快被媒體和玩家遺忘。

　　看來，拖延癥無疑會給游戲廠商，尤其是小游戲廠商帶來很大的損失。

　　此外，西山居打造的《西游降魔篇》的制作水準(zhǔn)在線，再加上周星馳和西游兩個IP加成，很被看好，但效果卻令人意外。僅僅過了一個月就跌出iOS暢銷榜上的前50名，原因就是這部票房13億的電影已經(jīng)播出兩年了，再加上周星馳作為版權(quán)方不參與宣傳，遭遇滑鐵盧也在意料之中。

　　影游同步不是“王八瞅綠豆——對眼”，游戲生產(chǎn)商應(yīng)和影視生產(chǎn)方全方位溝通協(xié)調(diào)，趁熱打鐵。對于游戲玩家和IP粉來說，“過時不候”。

　　內(nèi)容同質(zhì)化：用戶新鮮感降低

　　內(nèi)容為王，仍然是最具核心競爭力的。

　　以往粗放式的游戲方負(fù)責(zé)買IP版權(quán)，而版權(quán)方則坐等收錢的方式，在影游互動的背景下，似乎走向了盡頭。越來越多的影視公司也注意到了整合資源，上下互動的重要性。

　　從手游《花千骨》的火爆可以窺探一二。作為渠道方的愛奇藝沒有當(dāng)甩手掌柜，而是擔(dān)任起中間人的角色。對上鏈接版權(quán)方慈文集團，對下聯(lián)系游戲研發(fā)商，并發(fā)動自身明星資源、網(wǎng)站、PPS等宣傳資源全力為《花千骨》手游造勢。最終才創(chuàng)造月流水上億的神話。

　　簡單的復(fù)制往往是只知其一，不懂其二。

　　愛奇藝的同步宣傳、稍后上線以及明星營銷的做法，被很多公司借鑒，然而有些效果不佳，其原因就在于游戲內(nèi)容設(shè)置同質(zhì)化。

　　拿網(wǎng)易游戲《陰陽師》來說，同樣是式神養(yǎng)成、召喚套路，在《陰陽師》可以體驗，在《封神召喚師》、《九十九姬》、《魔靈召喚》等游戲上也可以嘗試。

　　同質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致了流量的流出增加，用戶新鮮感降低，最終影響了影游互動產(chǎn)品的成敗。

　　一些龍頭游戲企業(yè)，比如騰訊、網(wǎng)易、完美世界等占據(jù)了市場大部分份額，布局影游互動成為他們快速搶占市場的法寶，盡管如此想出爆款仍非易事。

　　據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年1~6月，中國游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%。雖然增速有下滑，流量也趨于集中，但游戲玩家的付費意愿更加強烈。

　　究竟誰能成為復(fù)制《花千骨》手游的成功，誰又會重蹈《楚喬傳》遇冷的尷尬？