OPPO攜手抖音策劃了一場堪稱教科書級的營銷活動

　　OPPO攜手抖音策劃了一場堪稱教科書級的營銷活動，今年的抖音美好奇妙夜有四大看點：

　　第一個是炫目舞臺。在頂級設(shè)計師的操刀之下，2019抖音美好奇妙夜成為國內(nèi)首個采用MAPPING舞臺設(shè)計的晚會，實景、水景在虛實變幻之間讓人感覺身臨其境，站長資源平臺與機械臂、無人機等一起帶來滿滿黑科技感。

　　第二個是全民共創(chuàng)。亦真亦幻的舞臺上，吳亦凡、潘長江、鄒市明、新褲子樂隊等各界明星與吳佳煜、劉宇、小霸王、Mr.three等抖音達人一起同臺獻藝，他們攜手帶來了一個穿越大屏小屏的美好奇妙夜。

　　第三個是營銷創(chuàng)新。第四個是再造內(nèi)容。

　　今天我們這篇文章將結(jié)合第一、第二個看點，重點展開第三、第四個看點，一起來看抖音美好奇妙夜是如何讓大屏與小屏一起綻放的。

　　作為2019抖音美好奇妙夜的獨家總冠名，OPPO攜手抖音一起策劃了一系列堪稱教科書級的營銷活動，非常值得后來者學(xué)習(xí)和借鑒。因此我們今天這篇文章將以O(shè)PPO的傳播為主軸，來復(fù)盤抖音美好奇妙夜。

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　　內(nèi)容的新生命力

　　在2019抖音美好奇妙夜的預(yù)熱階段，OPPO邀請知名抖音達人永彬Ryan.B，結(jié)合抖音社區(qū)的音樂風(fēng)格和OPPO Reno2拍視頻防抖的特點，定制了一首單曲《給你一個穩(wěn)》，上線之后，多次登上DOU聽音樂榜，截止10月7日音樂總播放數(shù)超9.5億次，音樂使用量超過167w次。

　　作為一個帶有強音樂屬性的社區(qū)，音樂可以說是抖音的基礎(chǔ)設(shè)施，它既可以鏈接粉絲與創(chuàng)作者，堪稱社交中樞。

　　相比較于一般粉絲，達人對于音樂的需求更高，因為這是他們的創(chuàng)作之源。好的音樂可以激發(fā)抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望，所帶來的傳播價值不可估量。正是看中了這一點，OPPO決定針對產(chǎn)品賣點進行單曲創(chuàng)作。

　　在《給你一個穩(wěn)》之前，OPPO還針對Reno10倍混合光學(xué)變焦功能定制了《放個大招給你看》，吸引了83.7w達人參與創(chuàng)作，在一段時間內(nèi)更是持續(xù)霸居DOU聽音樂榜榜首。

　　為了配合音樂傳播，OPPO還攜手抖音在平臺發(fā)起了#這波操作穩(wěn)了和#是時候放大招了話題活動，分別收獲316.9億和159.1億次播放。#這波操作穩(wěn)了成為抖音商業(yè)話題vv第一，刷新品牌自身紀(jì)錄！

　　在話題與單曲的結(jié)合下，品牌傳播、平臺用戶活躍度以及抖音美好奇妙夜都獲得了傳播。最重要的是，在這種模式下，傳播不是以強行曝光的形式存在的，而是以內(nèi)容的形式在粉絲中種草，有很強的原生性。

　　OPPO成功拿捏住了品牌傳播與原生內(nèi)容之間的尺度，把廣告變成了內(nèi)容的一部分，實現(xiàn)了品牌、平臺和活動傳播的一箭三雕。

　　作為一首成功的原生爆款單曲，《給你一個穩(wěn)》更是登上了2019抖音美好奇妙夜的舞臺，被劉憲華Henry現(xiàn)場演繹，實現(xiàn)了從小屏到大屏的穿越。營銷創(chuàng)新的同時，我們看到了再造內(nèi)容的可能性，看到了內(nèi)容的新生命力。

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　　互動式營

　　今年抖音美好奇妙夜的營銷方式大致可以分為兩類。

　　一類是常規(guī)造勢營銷，比如抖音開屏資源、站內(nèi)信息流、明星達人發(fā)聲助力、宣傳片亮相浙江衛(wèi)視等。一類是互動式營銷。在常規(guī)造勢營銷的同時，各種創(chuàng)新玩法不斷觸發(fā)社交互動，不斷形成傳播裂變。

　　以明星達人發(fā)聲助力舉例，除了直接為美好奇妙夜發(fā)聲，受個性化的音樂和趣味性特效的影響，眾多明星與達人們還參與到了OPPO發(fā)起的話題活動中，創(chuàng)作內(nèi)容的同時加深與粉絲之間進行互動。

　　在這一屆抖音美好奇妙夜中，OPPO可以說把抖音的各種互動式營銷潛力挖掘到了極致。讓一眾明星、達人、路人主動成為傳播大使。如圖上陳赫演示的正是OPPO的定制趣味貼紙，截至目前共收獲32萬投稿，一躍成為抖音商業(yè)化通用特效貼紙投稿量第一！

　　比如定制小游戲。

　　OPPO定制了抖音小游戲《音躍球球》專屬關(guān)卡，讓玩家在游戲過程中沐浴在品牌BGM中，提升關(guān)卡趣味的同時喜歡上定制音樂，當(dāng)玩家再在其它場景下聽到音樂后，就會發(fā)生四兩撥千斤的疊加效果。

　　抖音小游戲《音躍球球》上線期間（9月21日-10月7日），OPPO定制普通關(guān)卡訪問量高達465萬次，活動關(guān)卡則收獲437次訪問。

　　在這一波又一波互動式營銷的創(chuàng)新中，OPPO用一個個爆款演繹了什么叫廣告即內(nèi)容，社交即傳播。更為品牌方展示了，如何解鎖抖音的生態(tài)潛力，玩轉(zhuǎn)小屏。玩得好，還可以跨屏出圈，在站外引發(fā)更大影響。

　　比如知名音樂博主@耳帝在10月11日發(fā)布了一條微博，點評OPPO《給你一個穩(wěn)》音樂營銷，@喜脈洗脈、@江南大野花、@胡椒視頻等千萬量級的達人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)再評論，引爆OPPO品牌音樂在微博的傳播。

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　　引爆美好奇妙夜

　　抖音美好奇妙夜現(xiàn)場，OPPO更是嗨翻了全場，除了劉憲華現(xiàn)場演繹OPPO Reno2定制音樂《給你一個穩(wěn)》外，還通過派發(fā)紅包、明星主持互動和虛擬大屏呈現(xiàn)技術(shù)等方式展開營銷。

　　在晚會現(xiàn)場，OPPO設(shè)置了品牌體驗館，借助傳播勢能讓粉絲親驗“視頻超級防抖”的功能，強化OPPO品牌印象。作為一場穿越大屏與小屏的直播晚會，深諳抖音潛力的OPPO自然不會放過大屏與小屏的互動。

　　在手機端解鎖了OPPO Reno2虛擬商品打賞、晚會專屬通具等玩法，讓OPPO在大屏與小屏上同時綻放。虛擬商品打賞這個功能的解鎖可謂點晴之筆，粉絲在支持愛豆的過程中，OPPO完成了強社交強曝光。

　　抖音APP上晚會的后續(xù)短視頻傳播中，僅#抖音美好奇妙夜1019這一個話題就超過18億。劉憲華在與主持人的互動環(huán)節(jié)中，用《給你一個穩(wěn)》現(xiàn)場錄制的一支短視頻更是收獲了73w點贊。

　　晚會結(jié)束后，#這波操作穩(wěn)了的話題播放次數(shù)爆漲了10.8億次，從316.9億次上升至327.7億次。整場晚會的后續(xù)傳播還在不斷發(fā)酵中。

　　在整個后續(xù)發(fā)酵中，作為2019抖音美好奇妙夜總冠名的OPPO受益不淺。抖音美好奇妙夜“穩(wěn)了”，一語雙關(guān)，走紅微信朋友圈。

　　在整個2019抖音美好奇妙夜的營銷傳播中，OPPO與抖音完成了品牌的無縫對接，“穩(wěn)了”本身簡直就像是為抖音美好奇妙夜定制，OPPO與抖音的品牌傳播中形成了難得的一體化，交相輝映，互為華彩。

　　晚會與品牌互為華彩的同時，大屏與小屏、線上與線下、晚會前中后都有機的形成了一體，產(chǎn)生了一股巨大的合力，最終引爆了美好奇妙夜。

　　晚會落幕并不是結(jié)束，甚至只是一個開始。晚會內(nèi)容被短視頻再造、重新的同時，圍繞著明星、達人的表演，各種討論正在展開，比如有人說鄧紫棋一出場就有演唱會的即時感，羅云熙的《琵琶行》讓人直言太仙。

　　短視頻正在解構(gòu)長視頻，最終形成一個履帶。

　　舉例來說，在常規(guī)造勢中，OPPO的品牌獲得傳播，這會提升粉絲們使用OPPO定制音樂的嘗鮮度，定制游戲關(guān)卡、貼紙也一樣。

　　嘗鮮度的上升將會增加定制音樂的引爆機率，而這一切又會引爆《給你一個穩(wěn)》在抖音美好奇妙夜的現(xiàn)場演繹。這和小說、動畫的粉絲期待看真人電影的心態(tài)是一樣的，抖音版和現(xiàn)場版的感覺是完全不一樣的。

　　而現(xiàn)場演繹版，又會刺激很多人回頭再回味抖音版。

　　同時，大屏與小屏的互動，又會讓《給你一個穩(wěn)》再次出圈。

　　如此，形成了一個開放的、不斷延長的履帶。

　　在這條履帶上，有品牌方、平臺方、傳統(tǒng)電視、明星、抖音創(chuàng)作者甚至還還有素人，他們都是內(nèi)容的創(chuàng)作者，也都是傳播者，更都是受益人。

　　過去品牌的傳播，一定程度上是在消耗內(nèi)容方，但新營銷時代，一輪活動結(jié)束之后，內(nèi)容方的流量不僅沒有被消耗，反而會獲得增強。