電競(jìng)和直播，誰(shuí)成就了誰(shuí)？

　　電競(jìng)和直播，誰(shuí)成就了誰(shuí)？過(guò)去的一年，直播行業(yè)在寒冬中瑟瑟發(fā)抖。2018年初，直播答題突然火爆，讓沉寂一年的直播在此煥發(fā)生機(jī)。同樣是去年，電競(jìng)長(zhǎng)出了新芽并且茁壯成長(zhǎng)。寒冬中的直播碰上了春天的電競(jìng)，也是一個(gè)巨大的充滿活力的新產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)新的產(chǎn)業(yè)里，是電競(jìng)成就了直播？還是直播成就了電競(jìng)？

　　直播的寒冬

　　2018年初，直播答題幾乎變成了直播看廣告搶紅包，直播答題的熱度并沒(méi)有因此減弱，各種廣告合作涌向直播平臺(tái)，更有甚至如剛剛上市的趣店，在撒了1個(gè)億的人民幣后還不滿足，自己干脆搭建了一個(gè)直播平臺(tái)——“百萬(wàn)答人”。

　　這一輪直播答題成為直播行業(yè)的分水嶺，此后直播又找到了新的機(jī)會(huì)，此前直播在一場(chǎng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”后沉寂了一年。

　　國(guó)內(nèi)的“金主爸爸”在直播平臺(tái)上瘋狂收割用戶的同時(shí)，硅谷的科技巨頭也對(duì)這塊肥沃的土壤虎視眈眈，1月29日，谷歌以5億人民幣砸向了中國(guó)手游直播平臺(tái)。這家叫觸手的直播平臺(tái)，是一家專注手游直播的網(wǎng)站，主播可以直接在觸手 TV 上進(jìn)行移動(dòng)端的游戲直播。

　　5億的單筆投資刷新了谷歌近年來(lái)在華投資的新記錄，2015年谷歌也曾花費(fèi)7500萬(wàn)美金投了一家人工智能公司Mobvoi，當(dāng)時(shí)人工智能正在風(fēng)口上，可見(jiàn)對(duì)于谷歌而言，今日的直播比當(dāng)年的人工智能更值得砸下更多的錢(qián)。

　　查詢資料得知，谷歌參與的這輪投資已經(jīng)是E輪，在此之前，觸手已經(jīng)拿到了5輪融資，資方不乏像順為資本、啟明資本、高原資本等明星投資機(jī)構(gòu)。

　　樂(lè)觀的投資人看來(lái)，現(xiàn)在仍然是直播最好的時(shí)刻，事實(shí)上，要不是王思聰引起的這一輪“撒幣”大潮，直播已經(jīng)經(jīng)歷了一年的陣痛，主播與平臺(tái)之間爭(zhēng)吵不休，頭部主播依然風(fēng)光無(wú)限，大平臺(tái)不惜重金向隔壁挖墻腳，而中小主播卻要在瑟瑟寒冬中向平臺(tái)起訴討薪。

　　2017年底，線下各種慶典商演絡(luò)繹不絕，一份網(wǎng)紅主播報(bào)價(jià)單在網(wǎng)上瘋傳，據(jù)這張報(bào)價(jià)單顯示，最頂級(jí)的主播天佑日代言費(fèi)為20萬(wàn)/小時(shí)，周代言為120萬(wàn)，月代言為300萬(wàn)，微博10萬(wàn)，TVC60萬(wàn)，平面50萬(wàn)，線下直播不超過(guò)2小時(shí)40萬(wàn)，電視臺(tái)通告20萬(wàn)，商演包括唱三首歌加主持為40萬(wàn)，一年商業(yè)代言（含3次活動(dòng)，含1次TVC，1次平面）為300萬(wàn)，網(wǎng)劇和電影拍攝為80萬(wàn)。

　　其余的頭部主播，最便宜也要7萬(wàn)一個(gè)小時(shí)，已經(jīng)比中央電視臺(tái)的主播報(bào)價(jià)要高出很多了，這樣的成本對(duì)于依賴主播的直播平臺(tái)而言，已經(jīng)到了不能承受之重。

　　網(wǎng)上流傳2017年底網(wǎng)紅主播商演的報(bào)價(jià)單

　　另一方面，內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)也越來(lái)越高，比如觀看人數(shù)眾多的體育賽事，去年6月龍珠直播拿下了西甲、英超、中超直播版權(quán)，而為了這三項(xiàng)直播版權(quán)，龍珠總支出超過(guò)了100億人民幣。

　　二者共同構(gòu)成了直播平臺(tái)的主要成本，加上平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至發(fā)生直播平臺(tái)之間蓄意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年比2016年的直播平臺(tái)減少了近百家。

　　直播榜CEO姜一表示：“從2016年開(kāi)始，直播就起起伏伏，2016年開(kāi)始井噴，大量的直播公司成立，但是一番你死我活的‘百團(tuán)大戰(zhàn)’之后，拿到融資的就活下來(lái)了，2017年整個(gè)行業(yè)趨于平靜，但是從2018年初開(kāi)始，直播最壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去了?！?/p>

　　電競(jìng)的春天

　　就在整個(gè)直播行業(yè)起起伏伏的時(shí)候，游戲直播憑借深厚的用戶基礎(chǔ)，較長(zhǎng)的在線時(shí)間和良好的現(xiàn)金流，在直播寒冬中受到的影響最小。在秀場(chǎng)直播、電商直播等其他直播一片哀嚎之中，游戲直播成為整個(gè)直播行業(yè)當(dāng)中的一股清流。艾瑞咨詢的分析師李抑揚(yáng)就說(shuō)，“游戲直播在去年過(guò)得還不錯(cuò)，是因?yàn)檎麄€(gè)電競(jìng)行業(yè)在蓬勃發(fā)展?！?/p>

　　好消息莫過(guò)于2017年10月28日，瑞士洛桑舉行的國(guó)際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)上，終于同意將電子競(jìng)技視為一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”，也就是說(shuō)電競(jìng)將作為一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”，得到國(guó)際奧委會(huì)的支持，未來(lái)或?qū)⑾裼斡?、籃球等運(yùn)動(dòng)一樣以國(guó)家為單位在全球展開(kāi)“較量”。

　　事實(shí)上，作為一項(xiàng)全民賽事，電競(jìng)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有很多著名賽事了。比如說(shuō)在國(guó)內(nèi)由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽，光《英雄聯(lián)盟》這一款游戲國(guó)內(nèi)就有LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、LSPL（英雄聯(lián)盟甲級(jí)聯(lián)賽）、TGA（英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽）三項(xiàng)賽事，在國(guó)際上也有《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等相關(guān)的賽事。

　　“伐木累”聯(lián)合創(chuàng)始人謝帆告訴文娛價(jià)值官記者，“2017年令她印象最深刻的電競(jìng)事情就是，在全球《英雄聯(lián)盟》大賽當(dāng)中，中國(guó)的WE戰(zhàn)隊(duì)艱難地3-2擊敗北美勁旅C9戰(zhàn)隊(duì)，挺進(jìn)四強(qiáng)?！边@一刻，謝帆“老淚縱橫”，曾經(jīng)被老師家長(zhǎng)們貼上“玩物喪志”標(biāo)簽的游戲，終于在這一刻讓他們感到自豪。

　　“電競(jìng)是一個(gè)風(fēng)口上的行業(yè)，騰訊、阿里、蘇寧、京東等都在布局自己的戰(zhàn)隊(duì)，無(wú)疑電競(jìng)這樣的風(fēng)口支撐起了一個(gè)細(xì)分的直播市場(chǎng)?！敝x帆向我們強(qiáng)調(diào)。

　　直播與電競(jìng)，誰(shuí)成就了誰(shuí)？

　　2017年整個(gè)直播行業(yè)當(dāng)中， 有人過(guò)得越來(lái)越好，有的人卻下車了，所有的流量還在往頭部集中。

　　但是，對(duì)于投資人而言卻是另一種觀點(diǎn)，梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在仍是最好的時(shí)候進(jìn)入直播，對(duì)比電視一百多年跌宕起伏的歷史，直播還僅僅是剛開(kāi)始，何況中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，假如中國(guó)直播已經(jīng)沒(méi)得投了，還可以去東南亞和日韓投資?！?/p>

　　毫無(wú)疑問(wèn)，電競(jìng)是一個(gè)巨大的場(chǎng)景，能給直播提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這也是當(dāng)前直播行業(yè)急需的，李抑揚(yáng)表示：“從2014年開(kāi)始，由于賽事、直播、移動(dòng)電競(jìng)?cè)齻€(gè)方面的因素，電競(jìng)已經(jīng)步入成熟期，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)電競(jìng)的用戶將達(dá)到2.8億?！?/p>

　　如今的直播平臺(tái)，內(nèi)容已經(jīng)成為阻礙其發(fā)展的瓶頸，誰(shuí)有人氣高的主播誰(shuí)就有強(qiáng)大的流量，誰(shuí)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誰(shuí)就能牢牢吸引住用戶，因此電競(jìng)之于直播，猶如大旱急需甘露，電競(jìng)用戶在線時(shí)長(zhǎng)比其他直播高得多，而且電競(jìng)直播憑借打賞、購(gòu)買道具、零食等方式可以給平臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)大的現(xiàn)金流，這都是其他直播難以做到的。

　　姜一提到2017年北京鳥(niǎo)巢的一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》總決賽，3000萬(wàn)人同時(shí)觀看了這場(chǎng)電競(jìng)直播，經(jīng)數(shù)據(jù)分析，用戶大多以男性為主，且具有很好的消費(fèi)能力。李抑揚(yáng)認(rèn)為，電競(jìng)直播只是剛剛開(kāi)始，因?yàn)殡姼?jìng)產(chǎn)業(yè)本身還處于發(fā)展萌芽期。

　　北京鳥(niǎo)巢的《英雄聯(lián)盟》總決賽

　　對(duì)電競(jìng)而言，直播是一個(gè)良好的宣傳平臺(tái)。一方面，在很多家長(zhǎng)心目中，電競(jìng)依然是一個(gè)“玩物喪志”的產(chǎn)業(yè)，會(huì)坑害他們孩子的學(xué)習(xí)和身體健康，隨著直播越來(lái)越普遍化并且有取代電視的趨勢(shì)，因此對(duì)于剛剛起步的電競(jìng)而言，勢(shì)必要爭(zhēng)取直播這個(gè)成熟的渠道；另一方面，借助直播的人氣和觸達(dá)人群，可以讓更多人知道并參與到電競(jìng)當(dāng)中來(lái)，直接支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　19世紀(jì)末，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播“黃金10秒”的廣告主姬長(zhǎng)孔曾說(shuō)：“1995年，我們每天向中央電視臺(tái)開(kāi)進(jìn)一臺(tái)桑塔納，開(kāi)出的是一臺(tái)豪華奧迪。今年，我們每天要開(kāi)進(jìn)一臺(tái)豪華奔馳，爭(zhēng)取開(kāi)出一臺(tái)加長(zhǎng)林肯。”這樣聽(tīng)上去有點(diǎn)瘋狂的豪言和一擲千金的投放，如今早已日薄西山。

　　就在2017年，電視臺(tái)的廣告呈斷崖式下跌，相反，直播上廣告主卻拼命“撒幣”，在內(nèi)容上直播也越來(lái)越多地取代電視臺(tái)，從購(gòu)物到答題，從晚會(huì)到體育賽事，直播的市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)，電視臺(tái)的份額在不斷下降，因此直播是電競(jìng)很好的機(jī)會(huì)，用得好電競(jìng)公司每天何止“開(kāi)出一臺(tái)加長(zhǎng)林肯”？

　　李抑揚(yáng)認(rèn)為，從目前的狀況來(lái)看，是直播對(duì)電競(jìng)的支持要多一點(diǎn)，盡管直播和電競(jìng)都在發(fā)展的初期，都有很大的空間，但是直播經(jīng)過(guò)“百團(tuán)大戰(zhàn)”后流量已經(jīng)聚集到幾個(gè)主要的平臺(tái)上，而電競(jìng)還沒(méi)經(jīng)過(guò)大的產(chǎn)業(yè)整合，未來(lái)必有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

　　但是從長(zhǎng)期戰(zhàn)略看，直播平臺(tái)可能更占先機(jī)，任何一種內(nèi)容都難以長(zhǎng)期留住用戶和吸引新用戶；因此直播平臺(tái)會(huì)不斷尋找新的內(nèi)容，到電競(jìng)不能吸引新用戶的時(shí)候，直播勢(shì)必降低電競(jìng)在平臺(tái)上的權(quán)重。

　　很難說(shuō)，直播和電競(jìng)誰(shuí)成就了誰(shuí)？

　　直播只需要適應(yīng)新的變化不斷提供好的內(nèi)容才能拿到廣告，而廣告主只有做好了產(chǎn)品和服務(wù)才能對(duì)得起付出的廣告費(fèi)。就像當(dāng)年的“黃金10秒”和姬長(zhǎng)孔的秦池酒廠皆為歷史，但是中央電視臺(tái)和白酒依然蒸蒸日上。

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