央視2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴為優(yōu)信帶來什么？

　　央視2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴為優(yōu)信帶來什么？再過十幾天，舉世矚目的2018世界杯就開戰(zhàn)了。世界杯，不僅是全世界球迷的節(jié)日，同時(shí)也是各大品牌體育營銷的兵家必爭之地。全世界的球星們在球場上為了國家榮譽(yù)廝殺，各大品牌也會(huì)在世界杯營銷的賽場上同場競技。而在世界杯營銷這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰最先搶占制高點(diǎn)，誰將成為這個(gè)夏天世界杯營銷的最大贏家。

　　最近一段時(shí)間里，各大品牌都爭相發(fā)布自己的世界杯營銷戰(zhàn)略，都想在世界杯營銷戰(zhàn)役中拔得頭籌。前幾天，中國領(lǐng)先的二手車電商平臺(tái)——優(yōu)信二手車對外宣布正式與央視簽約，成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴。作為本次頂級(jí)合作伙伴中唯一的二手車電商平臺(tái)，優(yōu)信二手車將與億萬球迷一起見證今夏的綠茵狂歡。

　　據(jù)悉，成為央視2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)伙伴，是優(yōu)信二手車簽約奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧作為全新品牌代言人之后，優(yōu)信2018年品牌營銷戰(zhàn)略的又一個(gè)大手筆。

　　據(jù)分析，優(yōu)信簽約成為2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，一方面優(yōu)信看重的是央視獨(dú)家版權(quán)帶來的超高收視率和精準(zhǔn)的人群匹配。同時(shí)，世界杯賽場上的激情以及永恒的拼搏精神，與優(yōu)信集團(tuán)倡導(dǎo)的“公平、正義、拼搏、榮耀”企業(yè)精神天然契合。

　　優(yōu)信簽約成為央視2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)伙伴，可謂是為優(yōu)信的世界杯營銷戰(zhàn)役的開啟搶占了制高點(diǎn)。借助2018年世界杯期間的強(qiáng)勢曝光和世界杯營銷，將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)信的品牌領(lǐng)導(dǎo)力，從而進(jìn)一步鞏固優(yōu)信在二手車電商領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

　　兵馬未動(dòng)，糧草先行。在世界杯營銷這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中，世界杯營銷的玩法有很多種，有人選擇簽約球星作為代言人，有人 贊助世界杯參賽球隊(duì)。這次世界杯營銷，優(yōu)信為什么選擇跟央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在品牌戰(zhàn)略層面是出于哪方面的考慮，央視世界杯頂級(jí)合作伙伴為優(yōu)信會(huì)帶來什么呢？

　　一、千載難逢的世界杯營銷機(jī)會(huì)。

　　熟悉大型賽事營銷的人應(yīng)該知道，世界上最貴的廣告位是超級(jí)碗，30秒廣告均價(jià)500萬美元。即便是天價(jià)廣告費(fèi)，但是各大品牌都擠破了頭去搶。這些品牌之所以花高價(jià)去搶超級(jí)碗的廣告位，無疑是看到大型賽事帶來千載難逢的營銷機(jī)會(huì)。

　　美國一項(xiàng)研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費(fèi)。但是借助大型體育賽事，同樣廣告費(fèi)的效果可以提升10%。而四年一度的世界杯，不僅是全世界球迷的節(jié)日，也是各大品牌脫穎而出的絕佳機(jī)會(huì)，這個(gè)世界杯營銷的機(jī)會(huì)可謂是千載難逢。

　　而在世界杯營銷中，就跟品牌搶占超級(jí)碗的天價(jià)廣告一樣，你與什么資源對接，最終決定了世界杯營銷的成敗。由于中國隊(duì)這次沒機(jī)會(huì)參與決賽階段的比賽，所以誰能夠跟世界杯的全媒體播出機(jī)構(gòu)——CCTV合作，誰就占據(jù)世界杯營銷的制高點(diǎn)。

　　優(yōu)信在世界杯營銷戰(zhàn)役中，搶占了央視2018世界杯頂級(jí)合作伙伴的席位，就好比是搶占了世界杯的超級(jí)碗廣告，雖然代價(jià)不菲，但是非常值得，可以說是好鋼用在刀刃上。相信在這個(gè)夏天，廣大球迷在球賽如癡如醉的時(shí)候，優(yōu)信的品牌理念也深入廣大球迷的內(nèi)心。

　　二、央視獨(dú)家版權(quán)資源和優(yōu)勢資源的傾斜。

　　作為資深球迷，已經(jīng)看了6屆世界杯。每屆世界杯期間，黑馬哥都會(huì)熬夜守在電視前，看央視的世界杯直播。雖然，現(xiàn)在網(wǎng)友可以通過手機(jī)或者IPAD看世界杯直播，但是央視直播的地位還是無人能撼動(dòng)的。

　　最為重要的是，中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)2018年世界杯獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢與精良的節(jié)目制作，屆時(shí)一定會(huì)掀起收視狂潮。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯短短一個(gè)月時(shí)間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界杯，累計(jì)收視時(shí)長超過34億小時(shí)，CCTV整體人均收視時(shí)長增長15.2%，主力頻道體育頻道(CCTV-5)人均收視時(shí)長則爆漲321.6%。

　　可以說，央視是世界杯期間優(yōu)信二手車放大品牌影響力的黃金傳播平臺(tái)，也是彰顯自身品牌實(shí)力和品牌價(jià)值的最佳渠道。由于具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，再加上獨(dú)特性、稀缺性和獨(dú)家版權(quán)，央視在今夏創(chuàng)造收視高峰的同時(shí)，肯定會(huì)讓一些優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。

　　而優(yōu)信作為二手車領(lǐng)域的頂級(jí)合作伙伴，央視的優(yōu)勢廣告和推廣資源都會(huì)有所傾斜，再加上優(yōu)信在二手車電商領(lǐng)域本來品牌認(rèn)知度就高，優(yōu)信很可能會(huì)成為本屆世界杯營銷的最大贏家。

　　三、世界杯營銷大大提高優(yōu)信用戶認(rèn)知度。

　　前面提到，優(yōu)信之所以看重世界杯營銷，是因?yàn)槭澜绫挠^眾跟優(yōu)信的用戶重合度很高。大家都知道，喜歡體育的用戶大都是男性，看世界杯的觀眾也是男性居多。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，世界杯觀賽主力人群以中青年男性為主。在世界杯期間，由于世界杯的巨大影響力和關(guān)注度，圍繞男性群體，世界杯的觀眾還會(huì)輻射到所有人群。

　　世界杯的觀眾人群，正好與優(yōu)信二手車平臺(tái)用戶屬性完美重合。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)信二手車2017年近80%消費(fèi)人群為男性。正所謂“君子好球”，男性球迷大都是汽車愛好者。世界杯精彩非凡賽事散發(fā)的獨(dú)特魅力，與汽車所代表的馳騁、野性、自由的氣質(zhì)對男性同樣具有“殺傷力”。

　　優(yōu)信CEO戴琨認(rèn)為，二手車電商消費(fèi)具有低頻次、高認(rèn)知的特點(diǎn)，又因?yàn)槎周囅M(fèi)金額又比較高，需要對二手車電商平臺(tái)有較高的信任度和認(rèn)知度。在2018年世界杯期間，隨著優(yōu)信的高頻次的曝光和一系列世界杯營銷，會(huì)大大增強(qiáng)廣大球迷和消費(fèi)者對優(yōu)信的品牌信任度和認(rèn)知度，為將來在優(yōu)信平臺(tái)上的消費(fèi)決策提供可能性。

　　四、世界杯營銷，是優(yōu)信大IP營銷和品牌戰(zhàn)略的延伸和迭代。

　　據(jù)DCCI最新的報(bào)告顯示，優(yōu)信二手車服務(wù)整體滿意度居行業(yè)首位，是用戶最常使用的二手車電商平臺(tái)，46%用戶購車的首選優(yōu)信，位居行業(yè)第一。品牌影響力上，艾媒咨詢最新的報(bào)告顯示，優(yōu)信二手車在消費(fèi)者滿意度、品牌知名度均排名中國網(wǎng)絡(luò)二手車交易平臺(tái)第一。

　　熟悉優(yōu)信品牌營銷的人知道，優(yōu)信之所以能夠在二手車電商領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度和品牌領(lǐng)導(dǎo)力最高，跟優(yōu)信一系列的市場營銷尤其大IP跨界營銷有直接關(guān)系。

　　近年來，優(yōu)信品牌一直在IP跨界營銷上大做文章。無論是將優(yōu)信二手車植入變5，還是冠名勞倫斯之夜，包括請來國際大牌明星萊昂納多來代言，都是選擇跟大IP捆綁的方式，進(jìn)行跨界營銷。而優(yōu)信的這次世界杯營銷，則是通過與央視這一大IP捆綁的形式來進(jìn)行，可以說優(yōu)信IP營銷和品牌戰(zhàn)略的迭代和延續(xù)。優(yōu)信在跨界和IP營銷上，已經(jīng)逐漸形成自己一套打法和套路。

　　可以預(yù)見的是，隨著在央視世界杯舞臺(tái)上的強(qiáng)勢曝光和一系列的世界杯營銷，優(yōu)信在二手車電商領(lǐng)域的品牌影響力也會(huì)越來越大，將會(huì)與眾多友商拉開身位，進(jìn)一步鞏固在二手車電商領(lǐng)域的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。

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