做表情包能賣一億刀嗎？誰敢信！

    Bitstrips，這家來自加拿大多倫多的自制漫畫應(yīng)用，最近或許要被 Snapchat 以 1 億美金的價格收購了。

    它在 2013 年便引爆了一次全球潮流，上線 2 個月之內(nèi)，就有超過 3000 萬個自制漫畫頭像「誕生」，用戶們樂此不疲地給自己、給朋友、給家人「做頭」，然后把成果分享到自己的社交應(yīng)用上作為頭像。

    此外，Bitstrips 也在 2014 年完成了由李嘉誠旗下的 Horizons Ventures （維港投資）領(lǐng)投的，800 萬美元的 B 輪融資。

    除了融資之外，2014 年，Bitstrips 還推出了獨立的表情自制應(yīng)用 Bitmoji，在這個應(yīng)用里，你可以將 Bitstrips 的使用延續(xù)到聊天表情包的制作中。用戶可以再 Bitmoji 中捏張你自己的臉，然后讓 Bitmoji 自動幫你生成各式各樣的表情，這時，你就可以把這些表情復(fù)制粘貼到微信、Whatsapp 等聊天應(yīng)用繼續(xù)你的「斗圖」事業(yè)了。

    和國內(nèi)的臉萌、魔漫相機一樣，Bitstrips 走的也是爆紅路線，當年曾 2 個月登上全球 40 多個國家的 App Store 榜首，雖然不比國內(nèi)爆款 App 躥紅速度之快，但速度也是相當驚人。

    但對于多數(shù)娛樂類 App 來說，爆紅之后隨即而來的問題就是「然后呢？」

    而對于大多數(shù)來說，應(yīng)用爆紅，風投注入，然后就沒有然后了。

    鋪天蓋地的卡通潮過后，那就是真的過了——不僅是用戶這么想的，連應(yīng)用制作方也對此毫無脾氣，他們中的大多數(shù)也開始默默耕耘其下一款作品，在用戶找到一個新的 G 點來刺激，臉萌團隊后來做的 Faceu，便是一個很好的案例。

    ▲ 你可以在 Faceu 里作出各種搞怪照

    當然，F(xiàn)aceu 的確如制作團隊希望的一般火了，上線之后，朋友圈瞬間再次被各種惡搞照片占領(lǐng)，長得美的可以扮個丑賣萌，長得丑的也不用擔心，他們本來就與應(yīng)用中的各類無節(jié)操場景無縫連接了。

    但即使再火，但最終恐怕還是無法繞開剛才的問題——然后呢。

    在國內(nèi)爆紅過的娛樂類應(yīng)用身上，不難想象他們憑借某一功能火了之后，面對瞬間涌入的千百萬用戶，他們內(nèi)心多少難免有些蒙逼的。

    ——「我們現(xiàn)在該干點啥？」

    ——「留客啊?！?/span>

    于是以足記為代表的應(yīng)用，在某一項功能引爆流量之后，都開始琢磨著往搞社區(qū)的方向走。但實際上，大多數(shù)的用戶還是只會興致勃勃地去應(yīng)用里 P 個圖，然后把圖片曬在自己微信上。雖然社區(qū)看起來很大很美很熱鬧，但反過來說，用戶對于從已經(jīng)成型的社區(qū)（微信）轉(zhuǎn)移到另一個新的社區(qū)（其他應(yīng)用）的成本是巨大的。

    即使應(yīng)用團隊知道這點，但以單一有趣功能來長期留客，似乎在中國太難了——調(diào)查顯示，在中國 App 的生命周期平均只有 10 個月，85% 的用戶會在 1 個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機中刪除，而到了 5 個月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有 5%。

    事實上，在中國 App 榜單上，占據(jù)前幾名的始終是 BAT 三巨頭開發(fā)的手機應(yīng)用，即意味著 20% 的 App 攫取了 80% 的行業(yè)收入，「二八效應(yīng)」十分明顯。

    而即使是巨頭們，它們也沒法保證這些 App 每款都能保持一個較長的生命周期，「巨頭的后裔」尚是如此，更何況那些看起來很好玩，但仔細想想沒了它人也不會過不下去的「輕應(yīng)用」呢。

    根據(jù)艾瑞的報告顯示，手機網(wǎng)民使用應(yīng)用商店頻率排名依次為：即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、手機游戲與圖書閱讀，分別占比 63%、56%、49%、46%、38% 與 34%。

    所以，對于許多開發(fā)者來說，不斷增加各種花哨的新功能，同時不斷增加社交元素，試圖讓自己的應(yīng)用從「錦上添花型」變成「雪中送碳」型，從而用社群概念來留住用戶，這樣實際上吃力不討好的做法，也是情有可原了。

    從產(chǎn)品本身來看，Bitstrips 在單一功能上（讓用戶做卡通形象）不斷深挖并升級，從頭像拓展到表情包，加上原有的自制漫畫功能，在某項功能上做到極致，這樣「一條路走到黑」的模式如果放到國內(nèi)，或許是很匪夷所思的事——等你做到自制漫畫功能那步時，早就沒人玩你的應(yīng)用了。

    或許對于國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們，Bitstrips 這個只做表情的應(yīng)用能夠存活 3 年，最后還被 Snapchat 以 1 億美金收購了（雖然 Snapchat 方還沒正式公布），這本身就是一件又令人羨慕又令人困惑的事。

    所以想象一下，像 Instagram 這樣的公司如果生于國內(nèi)會怎樣？

    反正我才不信它們會一直做「方方正正」的圖片社交呢。