為什么“垂直細(xì)分”領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)被看好？

　　業(yè)界對(duì)垂直social（社交、社區(qū)）的看好，一半是迫于形勢(shì)壓力的無奈，一半是對(duì)新的機(jī)會(huì)的展望。于是我們常常會(huì)見到這樣的論調(diào)：

　　1、垂直有其獨(dú)特的不可替代的價(jià)值。與微信、臉書這樣的泛社交平臺(tái)相比，垂直社交（社區(qū)）的特點(diǎn)在于其垂直，優(yōu)勢(shì)也在于垂直，也就是說，你一旦對(duì)某個(gè)領(lǐng)域感興趣，那么針對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的垂直社交（社區(qū)）平臺(tái)將帶給你遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信的內(nèi)容和關(guān)系獲取效率。

　　你喜歡足球是不是？那么懂球帝上你看到的都是最專業(yè)的球壇資訊，認(rèn)識(shí)的也往往都是資深球迷哦！你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)圈子的內(nèi)容？那么去脈脈上，你將看到很多創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)狗們發(fā)布的職場(chǎng)心得和八卦內(nèi)幕哦，你將結(jié)識(shí)的也都是BAT3的大拿！你想認(rèn)識(shí)職場(chǎng)精英的老外，那就去領(lǐng)英啦！你有點(diǎn)彎？那就去同性戀社交平臺(tái)吧……

　　可以看見，“垂直領(lǐng)域的內(nèi)容和關(guān)系獲取效率”是垂直平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)，微信只是一個(gè)通信錄一般的工具，它無法從一開始就劃定你的好友范圍和朋友圈內(nèi)容基調(diào)，于是在微信使用的早期、好友寥寥無幾、尚未成圈的時(shí)候，去垂直平臺(tái)消費(fèi)專門的內(nèi)容和關(guān)系就是最好的選擇。但是，請(qǐng)注意這句話的前提“微信使用的早期”，這里暗含了一根雷管，我們后面再說。

　　2、垂直是文化消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。這是一個(gè)每天都在大談“升級(jí)”的時(shí)代，一方面亞文化快速發(fā)展，像二次元這樣曾經(jīng)一度的非主流越來越多、影響力越來越大，主流開始瓦解，人們漸漸因?yàn)椴煌奈幕?、審美和價(jià)值傾向而裂變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)小圈子；另一方面，人們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也逐步變化，從一味的重視性價(jià)比和品牌，轉(zhuǎn)為越來越重視商品賦予的個(gè)性表達(dá)、身份象征、群體歸屬、情感認(rèn)同等價(jià)值。

　　于是傳統(tǒng)的品牌渠道開始瓦解，人們的消費(fèi)也漸漸裂變?yōu)橐粋€(gè)又一個(gè)小圈子。從這個(gè)角度說，垂直則意味著“精準(zhǔn)”，可以更好地從文化和消費(fèi)兩個(gè)角度把人們串聯(lián)起來，從而帶來更精準(zhǔn)的流量獲取和消費(fèi)變現(xiàn)。所以我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有做二次元社交的、彈幕社交的、留學(xué)生社交的、“貴族人群”社交的、極限運(yùn)動(dòng)社交的……創(chuàng)業(yè)者們絞盡腦汁想各種切點(diǎn)，篤定一點(diǎn)，我只要牢牢地抓住一個(gè)最能花錢的人群，把他吃透了，怎么賺錢還不是我說了算。

　　3、垂直是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從來都是追求“差異化”的經(jīng)濟(jì)，在大平臺(tái)已經(jīng)一手遮天的時(shí)候，我們不可能雞蛋碰石頭去和它正面較量，這個(gè)時(shí)候就是應(yīng)該去細(xì)分用戶群、抓大家伙們沒看到的利基市場(chǎng)，走小而美之路，只有這樣才能單點(diǎn)聚焦、集中火力、做到極致。

　　三點(diǎn)論證下來，這一看“天衣無縫”吧？正如羅胖在跨年演講說的那樣：“線的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在要做點(diǎn)的生意。”這個(gè)觀點(diǎn)完全沒有問題?？墒遣斯吩谶@里不禁要問：以上四點(diǎn)論證的，究竟是“垂直”的好處，還是“在手機(jī)端的垂直社區(qū)（社交）”的好處呢？這就好像我們說，美麗是好的，但未必“美麗的謊言”就是好的，垂直的好處能不能使用到人與人的平臺(tái)上，關(guān)鍵還在于一個(gè)是否適宜。

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