網(wǎng)紅：為什么我們要接受的會如此快

　　這里用“時(shí)間”而沒用“時(shí)代”，是因?yàn)椤皶r(shí)間”是一個周期并不太長的階段，而“時(shí)代”會顯得過于漫長。

　　因?yàn)樾律W(wǎng)紅的迅速躥紅就發(fā)生在這兩年，并且網(wǎng)紅出現(xiàn)的頻率也達(dá)到前所未有的高。大家想一想，前些年，當(dāng)芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹等這些網(wǎng)紅火起來時(shí)，雖然也是很快，但他們“紅”的周期，或者說，被人“談?wù)摗钡臅r(shí)間比較長。而今天，在我們還未記住前一個“網(wǎng)紅”的名字時(shí)，下一個“網(wǎng)紅”又迅速崛起，他們出現(xiàn)在各種領(lǐng)域。

　　是什么讓“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的周期縮短、頻率加快？

　　1、土壤：社交媒體環(huán)境迭代加快

　　自2009年新浪微博的出現(xiàn)，國內(nèi)才真正拉開大眾社交媒體時(shí)代的序幕。2009-2012年間微博仍然是主流的社交媒體。但2011年初微信的出現(xiàn)，讓社交媒體環(huán)境又發(fā)生了一次大的變化，微信開創(chuàng)了移動端社交圈子的新階段，到2013年微信用戶迅速達(dá)到6億多。自此，國內(nèi)兩大社交媒體平臺的地位最終確定下來，微博走新聞路線，微信走社交路線。但從2014年開始，垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品開始發(fā)力，出現(xiàn)了許多小眾化的社交產(chǎn)品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交產(chǎn)品的方向也更加細(xì)分，有興趣社交產(chǎn)品、短視頻社區(qū)產(chǎn)品、二次元社交產(chǎn)品、彈幕社交產(chǎn)品等。越來越多的創(chuàng)業(yè)人士想進(jìn)入垂直社交產(chǎn)品領(lǐng)域。也就在2015年，“網(wǎng)紅”也進(jìn)入爆發(fā)期。

　　雖然，垂直社交產(chǎn)品正在興起，但國內(nèi)用戶對社交應(yīng)用的使用深度還不夠。隨著電商、游戲、視頻，甚至在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也都紛紛引入社交元素，它們不斷帶動用戶規(guī)模和提升用戶粘性，國內(nèi)垂直社交產(chǎn)品應(yīng)用即將迎來爆發(fā)期，也會有較大空間。

　　雖然像微博、微信這樣的大眾社交媒體仍會一統(tǒng)天下，但社交媒體正在從“大眾社交媒體”或者說“綜合性社交媒體”進(jìn)入“小眾化社交產(chǎn)品”時(shí)期。用戶群也正從“普通大眾”向年輕人群體傾斜。這些豐富的垂直社交產(chǎn)品大多基于人的不同興趣、愛好、需求而設(shè)計(jì)，這意味著，未來人們的線上圈子生活會更加細(xì)分化。我們不只是賴在微信上刷朋友圈，我們可以去逛唱吧，我們可以去美拍里玩，我們可以秒拍，我們可以去B站使勁兒吐槽……

　　2、發(fā)酵：當(dāng)社交媒介環(huán)境越來越朝需求、興趣、愛好、個人追求等方向細(xì)分和延伸，小眾化圈層出現(xiàn)

　?。?）在這些小眾化的垂直社交產(chǎn)品里，個人的興趣、需求會更大化被滿足；

　　（2）去中心化明顯，人人平等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓個人找到成就感和存在感。不像微博那樣，即便你在高大上的圈子里，但你可能覺得永遠(yuǎn)不屬于這里，或者你覺得沒有話語權(quán)。

　?。?）在小圈子里，個人成名或“被突出”的權(quán)利被更大化尊重。你會給唱吧圈子里的朋友或者美拍社區(qū)里的人點(diǎn)贊，但你更加確信，“我的作品也不差”；“既然都是普通人，我們之間沒有太大差別”。除去幕后運(yùn)作公司的因素，再除去個人創(chuàng)作手法、創(chuàng)意等因素，正常而言，其實(shí)每個人被突出顯示的概率都是差不多的。這會激發(fā)人們不停地在這個圈子平臺上生產(chǎn)新作品。

　　因此，社交產(chǎn)品通過功能的設(shè)計(jì)對個人行為進(jìn)行激勵，會促使普通人分享信息的欲望，更確切地說，是分享自己的作品、觀點(diǎn)和看法的欲望。當(dāng)精英化名人路線遙不可及時(shí)，小眾化社交平臺無疑給了他們最大的動機(jī)，也讓他們十分愿意參與進(jìn)來。因?yàn)檫@種努力參與是有方向感的，并且有確定感，也有把握，并不是遙不可及的。

　　因此，那些別出心裁、標(biāo)新立異的人（papi醬反常規(guī)的有趣，艾里克克也是反常規(guī)式的搞笑和幽默），或者那些不甘平庸的又自認(rèn)為比別人優(yōu)秀的人，或者那些不得志的普通人，他們更具努力的動機(jī)。

　　而垂直化社交平臺就給普通用戶提供了空間和環(huán)境。同樣也給那些“制造網(wǎng)紅”的公司提供了最大的便利，也給他們提供了一條低成本培養(yǎng)“明星”的渠道，于是，生產(chǎn)“網(wǎng)紅”、推動“網(wǎng)紅”成為熱點(diǎn)、“網(wǎng)紅”后期推出IP衍生產(chǎn)品、甚至盈利等一系列鏈條式“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”便形成了。如果觀察最近唱吧的動作：湖南衛(wèi)視洪濤的加入，其實(shí)就能看到，它這條路子已經(jīng)出具形狀了。

　　但是我們并不確定，究竟有多少“網(wǎng)紅”是真的“普通人”意外躥紅，還是被“包裝”和策劃。但無論是哪種情況，垂直社交產(chǎn)品的確給普通用戶提供了滿足自己興趣、愛好、實(shí)際需求甚至欲望的最便利條件，也滿足了他們的心理需求。

　　當(dāng)然，這里有一個邏輯不能顛倒：并不是每個人都是沖著網(wǎng)紅才活躍在這些平臺上。而是他們根據(jù)自己的興趣、愛好、個人不同層次的需求才分流在不同的平臺上。但在這些平臺上，他們發(fā)現(xiàn)自己擁有這些平等權(quán)利，從而激發(fā)他們的信息生產(chǎn)，他們也在這些平臺上不斷自我塑造。

　　從2014年垂直社交產(chǎn)品的興起，到2015年網(wǎng)紅進(jìn)入爆發(fā)期，這不是偶然。社交媒體環(huán)境的迅速變化，社交媒體產(chǎn)品的迭代加速，這個過程中就會產(chǎn)生我們意想不到的現(xiàn)象，而網(wǎng)紅現(xiàn)象是最直接的體現(xiàn)，而網(wǎng)紅們也成了這個特定階段最大的受益者。不早也不晚。

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