網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)助推器是什么？

　　我們討論網(wǎng)紅的助推器是是很么，也即那些能促就網(wǎng)紅火起來(lái)的背后心理因素：

　　1、 草根網(wǎng)紅助推器：認(rèn)可和情景帶入感

　　我們前些年在熱炒“草根經(jīng)濟(jì)”、“草根網(wǎng)紅”，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，社會(huì)普通人士可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，引起社會(huì)的關(guān)注。于是，普通人抓住互聯(lián)網(wǎng)渠道表達(dá)自己的欲望是十分強(qiáng)烈的。直到微博為代表的互動(dòng)性極強(qiáng)、開(kāi)放性較大的“社交媒體”出現(xiàn)，普通人在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)觀點(diǎn)的欲望被進(jìn)一步刺激，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)真的成了人們的表達(dá)渠道和展示平臺(tái)。

　　比如，某個(gè)學(xué)校的?；ㄩL(zhǎng)的好看就可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)人特別奇葩特別丑，也可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)學(xué)霸也可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)人的經(jīng)歷特別慘，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成為網(wǎng)紅。這些“草根”一個(gè)共同點(diǎn)是：他們出自我們身邊，就在現(xiàn)實(shí)生活中，他們就是讓我們感覺(jué)能觸摸到的普通人。并且，他們身上有一個(gè)非常明確的點(diǎn)就夠了，憑借這一個(gè)點(diǎn)就可以迅速走紅。

　　而對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于身邊的某些“草根網(wǎng)紅”更多具有一種“認(rèn)可”心理。他們認(rèn)為，“這些人不是大明星”，“他們就在我身邊”。這種“就在我身邊”的階層認(rèn)同感會(huì)拉近“草根”和更多普通人的距離，形成一種天然的“親近感”。并且這種心理會(huì)促進(jìn)更多“草根”或“普通大眾”對(duì)“草根網(wǎng)紅”的維護(hù)，促進(jìn)普通大眾在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)“草根網(wǎng)紅”的傳播。這個(gè)過(guò)程有極強(qiáng)的“代入感”。

　　所謂的“代入感”意思是，普通大眾在傳播網(wǎng)紅的活動(dòng)中，產(chǎn)生了一種自己代替了“網(wǎng)紅”或自己和“網(wǎng)紅”距離感很近，從而有一種身在其中的感覺(jué)。這種感覺(jué)一般在小說(shuō)或游戲中讀者或觀眾才會(huì)有的。

　　2、新生代網(wǎng)紅的助推器：自我身份認(rèn)同+信息分享欲 +自傳播精神

　　有人說(shuō)，今天的新生代網(wǎng)紅已不再是真正意義上的“草根”，想要當(dāng)網(wǎng)紅甚至要有一定的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”和背景。這句話有一定道理。

　　如今的網(wǎng)紅脫胎于年輕人，他們顯得更加專業(yè)化。他們?cè)谀贻p人活躍的群體中獲得追捧，他們屬于他們，懂得他們的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，知道年輕人喜歡什么，表達(dá)年輕人所想；越特立獨(dú)行，越與眾不同、標(biāo)新立異，越能凸顯個(gè)性越好。可以說(shuō)，今天的“網(wǎng)紅”可以體現(xiàn)現(xiàn)在年輕人的氣質(zhì)、特點(diǎn)和風(fēng)格。于是，淘寶在近日集結(jié)了幾十位新生代“網(wǎng)紅”拍攝的產(chǎn)品宣傳片中，那些我們都不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅，那些我們都不熟悉的標(biāo)語(yǔ)和語(yǔ)言符號(hào)，卻是能夠在年輕人當(dāng)中引起共鳴的。

　　之前做過(guò)不少關(guān)于90后的調(diào)查研究（看鈦媒體專題《九零后觀察》），并且一直在持續(xù)。我們發(fā)現(xiàn)這些年輕人的確追求個(gè)性、與眾不同，自我認(rèn)同非常高，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，接觸的信息和知識(shí)更廣更多，有獨(dú)特想法。如果說(shuō)今天的年輕人都有一個(gè)“網(wǎng)紅”心可能也不為過(guò)。

　　以往我們對(duì)“草根網(wǎng)紅”的認(rèn)同感，是對(duì)他人的認(rèn)可。而今天年輕人對(duì)新生代網(wǎng)紅的認(rèn)同則是“對(duì)自我身份的確定和認(rèn)同”。

　　此外，如今典型垂直社交平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)則設(shè)計(jì)，都極大的彰顯了年輕人的“參與感”和“自我價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)。比如唱吧的社交激勵(lì)模式、美拍的表情文、“文字+聲音+圖片”的內(nèi)容模式；美拍增加了網(wǎng)頁(yè)版，方便了用戶在PC端的操作；還有秒拍的視頻實(shí)時(shí)變聲功能；大多數(shù)視頻平臺(tái)的彈幕功能……等等。

　　讓年輕人感到“我也可以”的產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì)，非常成功。隨著垂直社交平臺(tái)的不斷興起和成熟化發(fā)展，它們更具備制造網(wǎng)紅的能力，也能夠建立網(wǎng)紅生產(chǎn)的規(guī)則和路子。

　　如何成為網(wǎng)紅？

　　最后附上10條“網(wǎng)紅養(yǎng)成計(jì)”：

　　如果你想當(dāng)網(wǎng)紅，首先你需要有“豁出去”的精神。

　　其次，你要具備一定才能，最重要的是能夠生產(chǎn)“好內(nèi)容”，明白你到底“賣什么”。

　　抓住各種垂直社交產(chǎn)品渠道，選擇幾個(gè)扎根下去。積極上傳個(gè)人作品，積極與各種人互動(dòng)，讓他們成為你的粉絲，鼓勵(lì)他們傳播你的作品

　　盯住年輕人的口味，并且也要深諳互聯(lián)網(wǎng)“大多數(shù)人”的口味，畢竟娛樂(lè)、獵奇、輕松搞笑、無(wú)厘頭等內(nèi)容風(fēng)格才是他們最愛(ài)。

　　想好你紅了之后，該怎么辦？

　　管他呢，先紅了再說(shuō)。

　　紅的過(guò)程有的比較短，有的的確需要一定時(shí)間的潛伏期。所以，如果你以網(wǎng)紅為目的，那么一定熬得住潛伏期的寂寞，并堅(jiān)持創(chuàng)造新內(nèi)容好內(nèi)容。

　　再告訴你，網(wǎng)紅鏈條可能會(huì)慢慢成熟，可能也會(huì)朝專業(yè)化方向發(fā)展，所以看別人當(dāng)網(wǎng)紅容易，其實(shí)可能會(huì)越來(lái)越難，要求也越來(lái)越高。雖然人人都有可能，但有時(shí)真不可能。三四而后行。

　　如果你想做某垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，并希望做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，那么在功能設(shè)計(jì)上盡可能激發(fā)用戶的分享欲和傳播精神，并且保護(hù)他們的分享欲，把他們的分享欲變成你的附加產(chǎn)品。

　　該“網(wǎng)紅養(yǎng)成計(jì)”本著客觀觀察提出理論化的方法和建議，理論上可能可行，但市場(chǎng)千變?nèi)f化、人心復(fù)雜，影響因素又太多，所以如果你沒(méi)有紅也不要來(lái)找我~~

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