市場差并非國人口味刁鉆是因?yàn)闋€片太多

　　市場差并非國人口味刁鉆是因?yàn)闋€片太多！正所謂風(fēng)蕭蕭易水寒，工作日一來全玩完。剛剛過去的工作日，大盤下探到3000萬以下。上周末三天市場哀鴻遍地、餓殍遍野。跌成狗的暑期檔后，九月連續(xù)兩周周五不能破億，周六日無法達(dá)到2億。但電影人特別擅于遺忘，上周完美世界要收購今典院線，中影上影紛紛成功上市，萬達(dá)和CGV達(dá)成重磅的合作計(jì)劃。和低迷的市場相比，電影事業(yè)看起來總是欣欣向榮。

　　其實(shí)今年暑期檔伊始，市場就已經(jīng)顯露出很明顯的拐點(diǎn)，不用和去年暑期檔三大神片相比，春季檔的《瘋狂動(dòng)物城》《奇幻森林》《美國隊(duì)長3》這些影片遠(yuǎn)不及去年同檔期的《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時(shí)代》和《侏羅紀(jì)世界》。

　　不少媒體和電影從業(yè)者自我安慰的說，今年的票補(bǔ)有大幅度減少，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境趨弱，人口紅利消失，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)帶走了部分的觀影人群，林林總總各種奇葩的原因都脫口而出，但事實(shí)真的是這樣嗎？

　　中國電影院線化從2002到今日已十四年之久，最近三四年發(fā)展的速度令外媒羨慕，作為新興的電影市場，我們的電影拍攝的水準(zhǔn)的確難以應(yīng)對(duì)目前國內(nèi)觀眾愈發(fā)挑剔的刁鉆口味。

　　歷數(shù)最近三年票房破2億影片，不難發(fā)現(xiàn)今年電影的評(píng)分有點(diǎn)慘不忍睹，續(xù)集翻拍的影片泛濫。2014年評(píng)分超過7分票房且過2億的影片占整體票房超2億影片的20%，去年這個(gè)數(shù)字則達(dá)到了31%，今年則只有11%。過2億影片評(píng)分的及格率這三年分別是44%、48.7%、40%。2014-15年豆瓣評(píng)分都出現(xiàn)了8分以上的華語影片，但今年到目前為止，華語電影市場未曾出現(xiàn)一部票房突破2億的口碑佳作。《火鍋英雄》和《寒戰(zhàn)2》就算矬子里面拔大個(gè)的無奈之作了。

　　2014年春節(jié)檔，熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》改編大電影上映，引發(fā)全民吐槽，大家質(zhì)疑一部綜藝電影緣何大賣，更加令人不解的是，這部影片最終居然拿到了14年華語影片票房的第四名，影片的豆瓣評(píng)分也并沒有不及格。但就好像一個(gè)人不會(huì)在同一地點(diǎn)被閃電擊中兩次一樣，該片的第二部續(xù)作15年同檔期上映，則只收獲了2.23億，只有前作的三分之一，同年上映的綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》的評(píng)分也僅有3.4分。

　　今年年初曾經(jīng)創(chuàng)下國內(nèi)綜藝真人秀評(píng)分最高的《極限挑戰(zhàn)之國家寶藏》上映，評(píng)分更是慘到爆，盡管電影維持之前綜藝節(jié)目的基本水準(zhǔn)，但該片的評(píng)分只有4.4分，票房僅僅1.2億。

　　比起真人秀電影的速成班，青春片今年更是慘淡，票房過兩億的青春片僅?！吨虑啻海涸瓉砟氵€這里》的3.36億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前大部分青春影片。同時(shí)之前曾捆綁該片一起做保底的《夏有喬木雅望天堂》僅1.52億的票房、評(píng)分也只有有5.1分，影片上映后原主演韓庚干脆放棄了對(duì)影片的宣傳，且與片方上演了好一番的撕逼大戰(zhàn)。

　　從2013年《致我們終將逝去的青春》上映，青春片就被打上了墮胎、撕逼、車禍等低劣的標(biāo)簽，不過其優(yōu)厚的市場回報(bào)使得片方一直樂此不疲的繼續(xù)抓來小鮮肉對(duì)觀眾進(jìn)行精神鴉片似的荼毒。

　　2014年《匆匆那年》、《小時(shí)代：刺金時(shí)代》、《同座的你》三部影片均在一篇罵聲中紛紛突破四五億，這三部影片在豆瓣的評(píng)分也均未能及格。2015年這種情況其實(shí)并沒有緩解，《小時(shí)代4：靈魂盡頭》《左耳》《梔子花開》《何以笙簫默》均是高回報(bào)、低評(píng)價(jià)。

　　其中《何以笙簫默》則成為去年被觀眾吐槽最多的影片之一，影迷吐槽該片“有楊冪黃曉明楊穎中間的任何一人的電影肯定3星以下，有兩人的肯定2星一下，三人同時(shí)聚齊必定一星，信我沒錯(cuò)”這種僅僅依靠原著IP和堆砌明星的作法引發(fā)了影迷極大的不滿，這也為今年青春片的崩盤埋下了伏筆。

　　到了今年之前欠下的債終于開始償還了，《何以笙簫默》原著顧漫的新片《微微一笑很傾城》其實(shí)口碑還是好于前作，影片上映時(shí)同名電視劇延期幾天開播，本來兩部作品都是拍給粉絲開得，但引起了幾乎空前絕后對(duì)電影版的吐槽，該片最終僅僅收獲2.7億。

　　《誰的青春不迷茫》由青春片的老牌操盤手光線運(yùn)作也僅僅1.79億，高曉松繼《同座的你》之后，同樣也是擔(dān)任制片《睡在我上鋪的兄弟》也只有1.29億。曾經(jīng)成功運(yùn)作《京城81號(hào)》和《戰(zhàn)狼》的恒業(yè)保底發(fā)行的《夏有喬木雅望天堂》則只收獲1.5億，直接虧掉五千萬之多。

　　2014年國慶檔《心花路放》是電商介入和保底營銷最為成功的案例之一，影片雖然在上映伊始口碑爆棚，但隨著時(shí)間的沉淀，該片也是出現(xiàn)了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。去年《捉妖記》本來有不錯(cuò)的基礎(chǔ)，安樂影業(yè)重新補(bǔ)拍戲份已經(jīng)贏得了不少的同情分，但后期該片涉及票房造假，為了超越《速度與激情7》自產(chǎn)自銷，這種行為極大的傷害到行業(yè)的自律性，使得很多片方和發(fā)行方會(huì)因此不去認(rèn)真仔細(xì)在拍攝和宣發(fā)上下苦功，一門心思來走旁門左道。

　　到今年《葉問3》各種極端的行為終于大爆發(fā)， 大家似乎終于找到了一個(gè)可以宣泄的途徑，此期間之前的小問題被不斷的放大，吃瓜群眾一夜之間便了解到之前不曾知曉的各種內(nèi)幕和新聞，幾乎到了人人都是金融學(xué)家的地步，《葉問3》因此也創(chuàng)下了系列影片評(píng)分的最低。

　　今年七夕檔期，《盜墓筆記》一家獨(dú)大，當(dāng)天其拿到了1.39億的票房。之前該片曾宣布保底10億，但因今年市場整體環(huán)境不理想，大家也對(duì)此成績頗為擔(dān)心，最終不得不說這七夕這一天拯救了《盜墓筆記》的發(fā)行方世紀(jì)長龍、樂視和上影，沒有七夕這1.39億的大禮包，10億保底幾乎是海市蜃樓。

　　作為和《鬼吹燈》幾乎是平起平坐的超級(jí)IP，《盜墓筆記》是很罕見的網(wǎng)劇版和大電影均評(píng)分不及格的案例。比起《尋龍?jiān)E》精打細(xì)磨，《盜墓筆記》散發(fā)出一種對(duì)超級(jí)IP的散漫情緒。其實(shí)他可以做到更好，但因被資本和檔期所綁架，影片的后半段只能草草收?qǐng)?，最?0分鐘特技的渲染級(jí)別甚至不如一些網(wǎng)游。

　　影片的宣傳也只能靠兩位主演的番位之爭來博取大家眼球，但當(dāng)觀眾吐槽影片生硬的設(shè)置鹿晗、井柏然的CP組合時(shí)，宣發(fā)方似乎顯得異常的委屈。這種爛尾直接導(dǎo)致影片評(píng)分和觀眾口碑的崩盤，影片上映的頭兩天，該片的發(fā)行方之一世紀(jì)長龍的股價(jià)也出現(xiàn)了較大的波動(dòng)，這也都拜影片的口碑所拖累。

　　暑期檔最為極端的例子便是《封神傳奇》了，博納2014年出品的《白發(fā)魔女傳之明月天國》以3.8分的豆瓣評(píng)分拿到3.9億的票房就已經(jīng)在挑戰(zhàn)觀眾的底限了，但萬萬沒想到《封神傳奇》直接刷新了所有觀眾的下限。巧合的是這兩部影片都有黃曉明和范冰冰，該片直接被吐槽為男版的《戰(zhàn)國》。

　　但不同于連名字都不能提的幕后大佬對(duì)景甜的真愛，向華強(qiáng)和陳嵐對(duì)向佐的扶持是更加的變本加厲。要知道《封神傳奇》隨便一個(gè)咖拿出來都可以獨(dú)挑大梁，觀眾不理解一向比較珍視自己羽毛的李連杰和梁家輝為什么都要來趟這趟渾水，最終該片創(chuàng)下今年重點(diǎn)影片的豆瓣評(píng)分的最低3.0，票房也慘淡到只有2.8億。

　　票補(bǔ)確實(shí)是在減少，但這并不是觀眾逃離電影院的主要原因。在之前所提及的這些影片其實(shí)片方都有力度不錯(cuò)的票補(bǔ)行為，而且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電商公司也都參與到影片的發(fā)行之中，幾乎所有的影片都有找到他們做商務(wù)合作和或多或少的票補(bǔ)，因此票補(bǔ)減少并不是電影市場下行的主要原因。

　　觀眾口味提高和影片自身缺乏對(duì)大家吸引力才是根本因素。電影人總是無法正式自身的缺點(diǎn)和問題，出現(xiàn)了問題極少在自己身上找原因，喜歡放衛(wèi)星、只會(huì)綁著明星和IP炒作、不去考慮觀眾的體驗(yàn)、只求速度圈錢。

　　其實(shí)正確的拍攝一部電影的步驟應(yīng)該是成熟的編劇根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和當(dāng)代小說做創(chuàng)作，制片人挖掘到好的劇本然后遴選自己認(rèn)為合適的導(dǎo)演，同時(shí)委派選角導(dǎo)演去選擇合適的演員，然后在尋求投資，繼而投入拍攝制作和發(fā)行。但目前的狀況則是影視公司瘋狂的攫取和消耗各種IP,不去根據(jù)角色來選演員，而是根據(jù)演員的熱度來拼湊陣容。這種倉促上陣的短視行為怎么可能出精品。電影人應(yīng)該拔出插入泥潭的頭，不要做縮頭烏龜和鴕鳥了，大家應(yīng)該學(xué)鯉魚跳龍門和展翅飛翔的鳳凰。

　　客觀來說，今年其實(shí)不單單華語影片創(chuàng)造出現(xiàn)了瓶頸，進(jìn)口影片同樣評(píng)價(jià)不理想，而且這個(gè)情況也不是今年才出現(xiàn)。最近三年，進(jìn)入到豆瓣Top250和時(shí)光網(wǎng)Top100的影片也只有三四部，華語影片可以獲得此殊榮的也僅僅只有《親愛的》《西游記之大圣歸來》和《心迷宮》。

　　雖然現(xiàn)在整體的電影市場發(fā)展有各種缺憾，但同時(shí)也得看到部分觀眾的膚淺，網(wǎng)友曾經(jīng)調(diào)侃，中國有三種東西隨便噴不用負(fù)責(zé)，這三種東西有多種版本，但中國電影和中國足球總是赫然在列，我們總是善良和一廂情愿的說，中國有世界上最后的球迷，但中國足球隊(duì)總傷球迷的心。

　　一次次透支觀眾的信任，如今終于遭到了市場的反噬。

　　同時(shí)我們也會(huì)說，中國有世界上最好的影迷，但中國電影總是傷影迷的心。話說回來，中國的球迷和影迷大多數(shù)還是湊熱鬧和從眾心理，很多自詡自己是球迷的朋友、很多把眾多大師掛著嘴邊的球迷和影迷真得懂足球和電影嘛？

　　這些當(dāng)然不是電影人可以不作為的因素，拍好電影才會(huì)促使觀眾成長，把觀眾重新拉進(jìn)電影院。中國電影的希望還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國足球的，畢竟華語電影曾經(jīng)距離奧斯卡很近，但中國足球我們似乎看不到出頭之日了。

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