三星崩塌！中國市場份額從 20% 暴跌至 2.2%！

　　江湖上流行一句話：不做大哥好多年。三星崩塌！中國市場份額從 20% 暴跌至 2.2%！誰也沒有想到，中國手機市場上曾經(jīng)的“手機一哥”韓國三星，在中國的市場份額變化會如此慘烈，從最高峰的 20% 跌至現(xiàn)在的 2.2%。跟它在全球市場的表現(xiàn)，形成了一個鮮明的對比，在全球市場上韓國三星依然是排名第一，市場份額也是第一，并且今年第三季度全球智能手機銷量是 3.83 億臺，同比增長 3%。

　　那么，為什么三星在全球市場跟在中國市場的表現(xiàn)形成了這么大的一個反差，這種反差是怎么發(fā)生的呢？

　　三星在華的發(fā)展

　　其實三星與我們并不陌生，從 1992 年中韓建交之后，韓國三星電子就在中國投資建廠；2002 年，三星手機正式進(jìn)軍中國市場，銷量非常好，很快就進(jìn)入總銷量的前十名；到 2013 年第二季度三星手機在中國的市場份額達(dá)到峰值 20%，全國排名第一。

　　毫不夸張地講，那幾年不管三星出什么樣的手機，都能引領(lǐng)時尚的風(fēng)潮，應(yīng)該說是順風(fēng)順?biāo)?/p>

　　三星在華隕落的原因

　　但是好景不長，之后就出現(xiàn)了變化，簡單地概括起來，存在以下幾方面的原因。

　　一方面，三星手機在中國發(fā)展的同時，也是中國手機不斷崛起的過程，特別是智能手機時代之后，中國擁有自主品牌產(chǎn)權(quán)的手機，像華為、OPPO、VIVO、小米在一定程度上搶占了三星的市場份額。并且從“性價比”上來講，三星是不具備優(yōu)勢的。

　　第二方面，在與中國本土品牌的競爭中，三星在中國的銷售多多少少有些水土不服，因為三星的高管大多數(shù)來自韓國，對中國本土還是有些隔閡的。恰恰在本土渠道這個領(lǐng)域，無論是 OPPO、VIVO 這樣擁有完善的實體零售網(wǎng)絡(luò)的對手，還是像小米這樣大部分依靠網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的對手，三星都完全沒有占到任何便宜。目前，中國本土廠商中市場份額最大的是華為，比例達(dá)到了 19.7%，而 OPPO 和 Vivo 分別排名第二第三，占比分別為 17.5% 和 17.1%。可以講，渠道上的優(yōu)勢，是三星無法與中國本土手機相抗衡的原因。

　　第三個方面就是政治因素。中韓兩國之間由于薩德事件發(fā)生糾紛，造成很大的負(fù)面影響，導(dǎo)致中國消費者對韓國產(chǎn)品的熱度大幅度下降，對韓國企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失。例如：去年三星員工總量出現(xiàn) 7 年來首次下滑，其中去年中國員工數(shù)為 37070，較前一年的 44984 人下降 17.5%。說到底，韓國三星在中國手機市場份額的滑鐵盧，還是他們自己的策略造成的。

　　大家都知道三星 Note7 “炸機”事件，剛開始在全球召回時，唯獨沒有中國，后來在中國也發(fā)生同款手機“炸機”事件，迫于輿論壓力，韓國三星開始對中國市場進(jìn)行召回。但是在補貼上又區(qū)別對待，導(dǎo)致三星品牌的美譽度在中國極度下降，導(dǎo)致市場份額發(fā)生如此慘烈的變化。

　　所以，如果說三星 Note7 的“炸機”是壓倒其在中國市場的最后一根稻草，不如說事后三星對中國消費者的態(tài)度，更讓人寒心。應(yīng)該講，韓國三星目前在中國市場的份額，就是自掘墳?zāi)沟慕Y(jié)果。

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