外賣江湖誰先盈利？餓了么美團各稱份額第一

　　外賣江湖誰先盈利？餓了么美團各稱份額第一。餓了么收購百度外賣的說法最終坐實。與此前傳言不同的是，百度糯米并不在餓了么收購范圍?！氨晨看髽浜贸藳觥钡陌俣韧赓u在被停止輸血后早已力不從心，“賣身”消息已經(jīng)傳出一年，在遭遇美團、順豐等巨頭相繼放棄之后，8月24日，終被餓了么收入囊中。

　　此次收購也引發(fā)國內外賣格局生變。在餓了么并購百度外賣的關鍵期，阿里投資的餓了么與騰訊押寶的美團同時發(fā)布市場份額數(shù)據(jù)，其兩大巨頭不謀而合的獨大份額的數(shù)據(jù)說法再挑戰(zhàn)火。

　　8億美元吞下百度外賣

　　在多次炒作和辟謠之后，備受業(yè)界關注的餓了么收購百度外賣一事最終塵埃落定。

　　8月24日晚，餓了么宣布正式收購百度外賣。根據(jù)雙方協(xié)議，合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司，百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發(fā)展，包括管理層在內的人員架構保持不變。此次收購不包含百度糯米。

　　“在打造品質外賣和深耕即時配送的理念上，餓了么和百度外賣高度一致，這是雙方走到一起的首要原因?！别I了么首席執(zhí)行官張旭豪表示，百度外賣在高端外賣市場積累了不少優(yōu)質資源，其即時配送的人工智能技術也處于行業(yè)前沿。

　　不過，雙方并沒有透露交易金額，此前有媒體曾報道，交易金額分兩塊，百度外賣5億美元出售；此外，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，總共收購價格為8億美元。

　　這8億美元中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期5年。此外，百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用。

　　根據(jù)協(xié)議，百度通過換股方式也成為餓了么的股東。阿里和百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術、金融保險等領域的支持。

　　值得注意的是，有消息顯示，阿里巴巴為此次交易向餓了么提供10億美元的融資支持，算做是餓了么的G1輪融資，其中2億美元用來支付收購百度外賣的現(xiàn)金部分。

　　對于收購后未來的發(fā)展，張旭豪在見面會中稱，餓了么與百度外賣達成合作后，將實施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣將專注于高端市場，百度外賣的團隊和人員不會發(fā)生改變。未來上海拉扎斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之后的第二個總部。

　　隨后，百度外賣內部郵件曝光，稱伴隨外賣消費日漸品質化和多元化，百度外賣與餓了么兩大平臺優(yōu)勢互補，將充分整合各自在交易、配送等領域的資源。同時，百度和阿里巴巴也將給新成立的公司提供全方位、更大力度的支持。

　　多次被傳賣身終成“棄子”

　　事實上，百度外賣在前有餓了么，后有美團的強勢猛攻下，早已有了出手之心，“賣身”緋聞流傳已久，只是緋聞對象一直在變。

　　早在2016年8月，就有消息稱，百度外賣與百度糯米將打包出售給“新美大”（大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱），然而，最終因為價格等原因，雙方并未成功牽手。

　　此后，百度外賣又迎來另一緋聞對象順豐，并一度傳出雙方將以5∶5比例出資成立合資公司，然而，這段緋聞最終也無疾而終。

　　但是百度外賣成為百度戰(zhàn)略上的“棄子”似乎早已是板上釘釘?shù)氖聦崱?/p>

　　資料顯示，百度從去年開始宣布新的戰(zhàn)略，未來定位于人工智能AI，對于O2O業(yè)務李彥宏也表示過，公司降低了對糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。

　　不可否認的是，餓了么收購百度外賣之后，最直接面臨的問題是資金問題。記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，自從2015年開始，百度外賣B輪融資之后，至今的百度并未為百度外賣找到新的投資方，而B輪融資的主要投資方也還是自家人百度。

　　此外，就是盈利問題。記者了解到，目前餓了么和美團都向外透露了盈利預期，而百度外賣的盈利預期則是遙遙無期，且未來幾年內不能明顯看到盈利的百度外賣，也沒有引來新的融資。

　　對此，有業(yè)內人士對記者分析說，如果百度外賣賣身給餓了么能夠扭轉市場份額的大小，美團一定不會犯下這樣的錯誤，也不會把機會留給競爭對手。而此后百度外賣又與順豐談判，但最終也未果，可見并購百度外賣之后市場并不看好。

　　或許是受此影響，百度外賣的估值嚴重縮水，從一年前的24億美元，到如今的5億-8億美元。

　　份額之爭再挑戰(zhàn)火

　　隨著收購方案的落定，國內外賣市場格局再次生變。外賣市場從最初蜂擁而上的大大小小平臺，到此后的“三國殺”，發(fā)展到眼下的“雙雄對決”。

　　然而在餓了么收購百度外賣的關鍵時刻，美團點評和餓了么幾乎同時發(fā)布外賣市場發(fā)展情況數(shù)據(jù)報告，最有意思的是，在兩份市場報告中，雙方一致將自己定位成外賣行業(yè)第一的位置。

　　據(jù)美團外賣提供的一份來自Trustdata的《2017年上半年中國外賣行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，2017年上半年中國外賣市場交易規(guī)模為911.9億元，2017年上半年中國外賣市場份額（交易額）美團外賣以45.2%領跑，餓了么以36.4%位居第二，百度外賣則僅占有6.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年6月底美團外賣商家版DAU（日活躍用戶數(shù)量）為64.2萬家商戶，高于百度外賣10.6萬家商戶與餓了么36萬家商戶之和。

　　然而，餓了么也提供了一組來自艾媒咨詢發(fā)布的2017年上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告，報告顯示，目前外賣市場份額中，餓了么以41.7%保持領先，美團外賣以41%緊隨其后，百度外賣則仍然保有13.2%的份額。

　　而艾媒咨詢在用戶活躍度方面比較詳細。記者發(fā)現(xiàn)，餓了么提供了來自易觀發(fā)布的Q2外賣市場數(shù)據(jù)報告顯示，截至2017年6月，餓了么APP月活人數(shù)達3402萬人，美團外賣月活人數(shù)達2989.7萬人，百度外賣月活人數(shù)達1748.9萬人。

　　“在外賣行業(yè)剛剛進入雙雄對決時代，其行業(yè)已經(jīng)嗅到硝煙味道，一場針鋒相對的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)也悄然上演?！庇杏^察人士對記者分析說，如果說現(xiàn)在是數(shù)據(jù)大戰(zhàn)，而未來最真實的應該是地鋪大戰(zhàn)。

　　而餓了么目前面臨的是在收購完百度外賣之后如何打好差異化牌，如何才能讓百度外賣再度從市場上回歸，而不是靠第三方數(shù)據(jù)占領市場。

　　根據(jù)此前資料顯示，最初的百度外賣憑借其豪華團隊加最優(yōu)秀的平臺算法，在外賣市場瞬間沖到30%以上的份額，然而在經(jīng)歷了資金鏈緊張、高管出逃等風波之后，已經(jīng)大不如從前。

　　此次被餓了么收購后的百度外賣能否再度借助餓了么的現(xiàn)有渠道優(yōu)勢東山再起，對此，本報記者將持續(xù)關注。