天貓攜手快手推“雙11老鐵狂歡夜”讓老鐵盡享雙11購物盛宴

　　在第十一個“雙11”購物狂歡節(jié)即將到來之際，快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，為快手平臺上數(shù)億用戶呈現(xiàn)耳目一新的消費盛宴。

　　作為本屆天貓“雙11”官方內(nèi)容合作平臺，快手將從11月10日晚9點開啟“雙11老鐵狂歡夜”。屆時，柳巖、寶石Gem、“球球”等50余位頂級紅人將會在快手平臺同步直播，站長資源平臺為老鐵奉上海量天貓“雙11紅包”和多種精彩的直播互動形式。

　　在廣大消費者為雙11摩拳擦掌的“備戰(zhàn)期”，快手也為老鐵們上新了“雙11”魔法表情——“心愿泡泡”。打開快手App，搜索“魔法愿望樹”進入話題頁面，選擇自己的“許愿戰(zhàn)隊”，并且在話題下使用“心愿泡泡”拍攝短視頻，就有機會贏取“雙11老鐵狂歡夜”上天貓送出的1111元大紅包等大獎。

　　“心愿泡泡”魔法表情與話題標簽頁下的用戶作品

　　此外，在11月1日到11月11日期間，快手首次多日啟用開屏廣告，為本次天貓“雙11”全球狂歡節(jié)預熱。

　　快手為“雙11”打造的開屏頁面

　　在不久前的2019快手“Fe+新商業(yè)”峰會上，快手營銷平臺全面升級成為磁力引擎。這次與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，快手提供整合營銷方案，不僅將達人直播和短視頻兩種形式相結合，更是打通高曝光、大流量的公域場景與強信任、快轉化的私域場景，真正釋放廣大“老鐵”的購買欲。邊看直播、邊買品牌貨，老鐵們買得開心，也買得放心。讓消費是信任和享受，而不再是負擔，這正是快手希望幫助用戶實現(xiàn)的“雙11心愿”。

　　時至今日，單純的“買買買”已經(jīng)難以刺激人們的味蕾，現(xiàn)在的消費者變得愈發(fā)精明和挑剔，更容易因為信任關系而被KOC“種草”。根據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺電商營銷價值研究》報告，有84%的快手用戶愿意接受主播推薦產(chǎn)品，快手用戶們對于家裝、珠寶首飾和3C產(chǎn)品三種類型的廣告偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶。

　　本次與天貓的“雙11”合作，快手同樣彰顯了平臺創(chuàng)作者強大的粉絲影響力、互動性和帶貨能力。借助創(chuàng)作者們的私域流量價值，“雙11”的流量在快手上以人情味的形式被“留”了下來。同時，從此次“老鐵狂歡夜”中也不難看出，作為短視頻商業(yè)化生態(tài)中的核心驅動者，快手平臺的鏈條角色更加成熟，與品牌、商家、MCN機構、服務商、代理商等行業(yè)伙伴相互配合、共生共贏，不斷擴容營銷邊界，逐步塑造完善的社交商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　快手紅人為“雙11”購物節(jié)創(chuàng)作的原生視頻

　　以龐大的購買需求和強大的“老鐵”社交賦能電商營銷，快手已經(jīng)逐漸成為大促營銷的必選平臺和頭部電商的必投媒體。也正因如此，借助短視頻平臺，越來越多的品牌與消費者之間構筑起情感聯(lián)結，并且在快手這樣的短視頻平臺上沉淀了屬于自己的社交資產(chǎn)。