沃爾瑪收購(gòu)Jet后能否顛覆亞馬遜？

　　沃爾瑪收購(gòu)Jet后能否顛覆亞馬遜？顛覆亞馬遜？難了點(diǎn)！Jet.com曾在成立之初就宣稱(chēng)要挑戰(zhàn)電商巨頭亞馬遜，有人曾評(píng)價(jià)其“不知天高地厚”，這次有了沃爾瑪?shù)呢?cái)力支持，“挑戰(zhàn)亞馬遜”從無(wú)稽之談似乎變得“如愿以?xún)敗薄?/p>

　　當(dāng)然，Jet和沃爾瑪牽手后顯得更具實(shí)力，能發(fā)出“豪言壯語(yǔ)”的挑戰(zhàn)自然也有其優(yōu)勢(shì)所在，但不可忽視的是，想要撼動(dòng)或取代亞馬遜的電商巨頭地位，Jet還遠(yuǎn)得很，顛覆目前的電商格局可謂難上加難。

　　先來(lái)說(shuō)Jet在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在，其一，折扣大、價(jià)格低。這是Jet燒錢(qián)拿來(lái)的優(yōu)勢(shì)，宣稱(chēng)其網(wǎng)站商品的售價(jià)比其他任何地方都要便宜10%到15%，相比其他店商品平臺(tái)，消費(fèi)者在其網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)商品確實(shí)能拿到更低廉的價(jià)格。其二，用戶(hù)體驗(yàn)方面，Jet頁(yè)面更簡(jiǎn)潔，操作方便。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，Jet和Amazon的共同商品中，Jet的定價(jià)比Amazon便宜的幾率高達(dá)94%，Jet希望以每年50美元的年費(fèi)作為公司核心利潤(rùn)來(lái)源，然而，Jet擁有的最大價(jià)格優(yōu)勢(shì)卻無(wú)法支撐其長(zhǎng)久發(fā)展。

　　其一，Jet目前仍處于燒錢(qián)階段，沃爾瑪即使收購(gòu)了Jet，仍會(huì)沿襲Jet之前的“價(jià)格戰(zhàn)”策略。在交易過(guò)程中，除了要降低價(jià)格優(yōu)惠消費(fèi)者外，還需要補(bǔ)貼一部分錢(qián)給代替Jet發(fā)貨的供貨商，一次交易下來(lái)?yè)p失就不小。長(zhǎng)期以往，一旦燒不起錢(qián)放棄給消費(fèi)者折扣，還沒(méi)塑造好品牌形象價(jià)格就提了上來(lái)，唯一能夠與亞馬遜抗衡的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都全無(wú)。

　　其二，整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)鏈不完善。Jet由支付、物流、金融衍生品等一系列服務(wù)所組成的用戶(hù)體驗(yàn)的不完善。沃爾瑪收購(gòu)Jet后，其龐大的庫(kù)存和供應(yīng)鏈能否使優(yōu)惠幅度超過(guò)Jet還未可知，單靠Jet帶來(lái)的收益目前不夠有吸引力。

　　其三，在線(xiàn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額與在售產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)低于亞馬遜。數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪?shù)脑诰€(xiàn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額還明顯少于亞馬遜去年沃爾瑪電商業(yè)務(wù)，去年沃爾瑪電商業(yè)務(wù)營(yíng)收約為140億美元，相當(dāng)于亞馬遜商品和服務(wù)業(yè)務(wù)990億美元營(yíng)收的14%。而在售產(chǎn)品數(shù)量上，即便Jet和沃爾瑪網(wǎng)站的在售產(chǎn)品沒(méi)有重疊，亞馬遜在售產(chǎn)品數(shù)量仍達(dá)到二者之和的10到15倍之多。

　　其四，沃爾瑪在線(xiàn)銷(xiāo)售額放緩，布局電商動(dòng)作頻頻卻不見(jiàn)成效。過(guò)去5個(gè)季度，沃爾瑪在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)一直呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近一年來(lái)增幅也一直不如電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)水平。再加上一個(gè)月前沃爾瑪剛剛賣(mài)掉其在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)，近期在全美推出的新電商項(xiàng)目“ShippingPass ”30天免費(fèi)試用活動(dòng)的初期結(jié)果也不大樂(lè)觀(guān)，收購(gòu)Jet可能會(huì)成為它迄今為止最大的一筆賭注。

　　沃爾瑪積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，緊跟電商時(shí)代的步伐不錯(cuò)，但僅靠著收購(gòu)Jet就想取代亞馬遜電商巨頭的位置還有點(diǎn)天方夜譚，電商格局暫定，短時(shí)間內(nèi)突圍競(jìng)爭(zhēng)紅海難了點(diǎn)，未來(lái)表現(xiàn)或可期許。

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