跨境電商的喜與憂 關稅下調和瘋長

　　海關下調關稅：誰解跨境電商的憂愁？

　　
　　1月8日消息，對大多數(shù)消費者來說，買洋貨買的便宜，一直是選擇跨境電商的重要原因之一。但隨著通過一般貿易進口的商品關稅紛紛下降，走行郵稅的跨境電商逐漸失去價格優(yōu)勢，消費者還會“愛”跨境電商么？

　　億邦動力網獲悉，繼2015年6月下調部分進口商品關稅后，2016年1月初，政府進一步擴大進口商品降稅范圍，再次降低包括箱包、服裝、圍巾、攤子、真空保溫杯和太陽鏡等16項日用消費品的暫定稅率。

　　降稅后，箱包、毛制西服套裝的暫定進口稅率為10%，毛制上衣、圍巾、毯子的暫定進口稅率為8%，真空保溫杯的暫定進口稅率為12%，太陽鏡為6%。大部分品類稅率下調50%以上。

　　
　　降稅后標品還是比跨境電商貴

　　如此大幅度關稅下調后，跨境電商模式還有存在的空間嗎？

　　明星衣櫥創(chuàng)始人林清華向億邦動力網指出，在整個一般貿易稅里，關稅只占較小的一部分，只有關稅下調，整體的稅費影響并沒有那么大。

　　據(jù)億邦動力網了解，在一般進口貿易稅中，除了關稅外，商家還需繳納增值稅，當某商品，海外進價A元人民幣，國內售價B元時，其一般貿易稅應為：A×關稅稅率% ＋B÷117%×增值稅% －（A＋A×關稅稅率%）×增值稅%。

　　從上述公式可以發(fā)現(xiàn)，一般貿易稅是受關稅稅率和增值稅稅率共同影響的，關稅降低一般貿易稅會有一定的減少，但因為商家仍需繳納增值稅的關系，而且除了稅費外一般貿易還需加上保險和運輸費，因此關稅稅率對進口成本的影響有限。

　　以尿褲為例，雖然這次把尿褲的關稅下調到2%，但加上增值稅后其稅率仍在20%左右。

　　與其相比較，目前對于在跨境電商平臺上熱賣的紙尿褲、奶粉等標品，因為有50元起征額度，所以通常這里產品通過跨境電商模式進口國內所需繳納的稅為0元，跨境尿褲的價格仍完勝一般貿易。

　　跨境電商的優(yōu)勢更在于商品準入和商檢便利

　　但是，并不是所有跨境電商都比一般貿易有絕對的價格優(yōu)勢。

　　一位在海關有多年工作經驗的業(yè)內人士告訴億邦動力網，實際上，去年6月和今年1月下調關稅的大多都為服裝和護膚品類目，而這些類目其行郵稅高達50%，而且很容易超過50元起征額度，所以當關稅進行下調后，在跨境電商購買這類產品的價格優(yōu)勢將越來越不明顯。

　　但物流服務商心怡科技跨境物流負責人張喆告訴億邦動力網，稅率只是跨境電商的其中一個優(yōu)勢，除了稅率外，商品準入和商檢流程的簡便是跨境電商的另外兩大優(yōu)點。

　　“商品準入方面，很多產品從一般貿易進口時需要辦各種復雜的許可證，甚至部分產品不通過跨境電商根本是進不來中國；而商檢方面，跟跨境電商相比，一般貿易商檢的費用更高，建議時間也更長?！?br/>
　　奢侈品電商走秀網的副總裁吳盛幸也稱，報關模式很大程度由品類和商業(yè)模式所決定，稅率只是其中一個因素。“標品通常走一般進口或保稅模式，而非標品則走直郵更普遍，走秀網更多的是非標品，因此直郵占比會更大。”

　　降稅利好國內奢侈品行業(yè)

　　而對于這次關稅下調的意義，奢侈品電商第五大道的CEO孫亞菲認為，把關稅下調，并不是針對跨境電商行業(yè)，而是針對大量在海外進行購物的人群。

　　她指出，實際上，在2014年，光是奢侈品行業(yè)，中國消費者一年在海外購買量就達5000億元，而在國內購買奢侈品的總額卻僅有1800億元。其中，讓這群人出國進行購物的主要原因是國際間的價差，奢侈品進口稅大約在30%到50%，加上代理商的分成，就意味著在國內銷售要比海外翻一倍的價格。

　　“當中國人不在國內消費都到海外消費后，國內消費環(huán)境會變差，品牌的中國代理也因完成不了銷售任務而取消代理，品牌方難盈利也會關閉中國店。”孫亞菲說道，“而當關稅降低后，品牌方就有理由在國內降價了。這樣就可以把中國的消費留在國內了?！?br/>
　　而實際上，自去年6月中國開始下調部分進口商品關稅后，各大奢侈品品牌也紛紛在中國區(qū)實行“降價”策略。在2015年7月底，奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內的多個地區(qū)進行調價，服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。此外，資生堂、SK-II、歐萊雅的國際品牌也相繼降價。韓國化妝品SKINFOOD的降價幅度甚至超過40%。

　　孫亞菲認為跨境電商目前可以分兩類：

　　第一類：國內沒有的商品，從國外引入中國的；

　　第二類：國內已有的商品，在國外從其他渠道采購，取得更低的采購價格，通過降低價格來獲利的。

　　孫亞菲指出，因為關稅降了后品牌方也會降價，這樣對第二類型的跨境電商沖擊會較大，因為這類型商家大多為C2C上的代購買手，他們本身主要是賺取海外跟國內的價格差，國內價格下降了，他們獲利必然減少。

　　“而對于第一類商家，沖擊不但沒有，反而有促進作用。關稅提高，消費者留在國內買東西，就能拉動國內的消費環(huán)境，這類跨境電商也會受到促進作用?！睂O亞菲說道。

　　瘋狂的跨境電商：韓國實體店遭受沖擊

　　
　　剛剛過去的2015年被公認為跨境電商洗牌年，越來越多的巨頭開始在這個領域掘金，而一些相關的創(chuàng)業(yè)者或者小玩家生存越來越艱難。

　　韓國市場或許是其中的典型代表，從年初的刀光劍影到年尾的短暫和平，跨境電商們似乎已經將韓國的市場管分殆盡。而跨境電商的背后，卻是實體銷量的逐步衰退。

　　瘋長的韓國貿易市場

　　2015年12月20日，《中華人民共和國政府與大韓民國政府自由貿易協(xié)定》正式生效后第一次降稅，并于2016年1月1日實現(xiàn)第二次降稅，這意味著在經過10年后，韓國79%的產品將實現(xiàn)零關稅，經過最長20年過渡期后，韓國92%的產品將對中國實現(xiàn)零關稅。

　　數(shù)字背后折射出的是中國依然是韓國最重要的貿易伙伴，根據(jù)韓國關稅廳數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國僅化妝品的出口額就達到19.2億美元（約合121.82億人民幣），同比增長50.4%。其中韓國對中國的化妝品出口額同比大增89%，達到6億美元（約合38.07億人民幣），幾乎占了韓國化妝品出口總額的三分之一，超過了第二名中國香港（4.1億美元）和第三名美國（1.6億美元）的總和。

　　更重要的是，那些傳說中的“中國大媽”甚至改變了韓國零售業(yè)賣場的排名。

　　數(shù)字顯示，2014年首爾樂天免稅店總店的銷售額達到1.9萬億韓元，同比增長超過20%并成為韓國零售業(yè)居首位賣場，一舉超過了銷售額為1.8萬多億韓元的樂天百貨商店總店。

　　2015年年初，騰訊科技在首爾明洞免稅店化妝品專柜向多位來自中國的游客了解發(fā)現(xiàn)，絕大部分中國游客購買商品金額超過人民幣萬元，甚至相當數(shù)量超過10萬元。來自韓國產業(yè)研究院的資料顯示，2014年中國游客在韓國的人均消費為人民幣1萬2千人民幣。

　　跨境電商集中發(fā)力韓國

　　這樣龐大的市場自然引發(fā)了跨境電商的賣命爭奪。今年年初起，圍繞韓國市場的跨境電商爭奪戰(zhàn)正式開打。

　　2月，為尋求“極速免稅店”業(yè)務的供應商，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐以及部分高管團隊拜訪了韓國60多家品牌商并舉行高端晚宴；3月25日，唯品會 宣布與大韓貿易投資振興公社簽署合作備忘錄；僅一天后，京東創(chuàng)始人劉強東（）在首爾宣布京東“韓國館”正式啟動；同樣在3月，阿里巴巴確認與200多家韓國公司洽談電子商務業(yè)務合作，隨后阿里巴巴董事局主席馬云（）在韓國揭幕天貓韓國館更是顯示出這家國內電商超級巨頭對韓國市場的重視。

　　在跨境電商紛紛發(fā)力的另一面則是中國的跨境電商在韓國受到的異乎尋常的追捧。

　　數(shù)據(jù)顯示目前韓國女性居民僅有2000多萬，而在中國，僅僅聚美優(yōu)品的女性用戶數(shù)就超過2000萬人。更何況韓國化妝品牌尤其是新興品牌數(shù)目眾多，中國毫無疑問是提升銷量的最佳選擇。但由于在中國開設裝柜需要經過多層審批，新品更是需要1-2年手續(xù)后才能進入中國。不少韓國化妝品牌看著中國巨大蛋糕卻無法分食，還要頭疼假冒產品造成的品牌傷害。

　　此時興起的中國跨境電商讓韓國的品牌們有了絕佳的選擇，絕大多數(shù)的韓國品牌都愿意為了中國市場擴大產能，甚至一些品牌愿意給中國電商們生產特供商品。

　　最新的消息是去年年底跨境母嬰電商蜜芽與好奇Huggies簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成為首家在海外與國際高端紙尿褲品牌簽約的跨境電商。據(jù)介紹，韓國大田好奇工廠是全球最高標準的紙尿褲工廠，擁有7條全自動產化線，每分鐘生產1200片紙尿褲。

　　和其他的韓國相關品牌類似，韓國大田好奇工廠相關負責人對騰訊科技表示，未來或許會引進更多生產線來供應中國市場，其中一些質量特別好的產品更是僅供中國市場銷售。

　　蜜芽創(chuàng)始人劉楠則對騰訊科技表示：“在跨境電商的幾個重點發(fā)力國家中，韓日澳對中國跨境電商更加友好，而歐洲相對保守。蜜芽關注韓國的品類包括化妝品、食品以及母嬰用品，在今年6、7月的時候就已經和韓國很多食品公司建立了直接聯(lián)系?！?br/>
　　相對彩妝系列，韓國母嬰品牌在中國知名度并不算高，但劉楠表示：“很多韓國知名化妝品品牌都在開拓自己的母嬰線，這些業(yè)務未來蜜芽將會大力發(fā)展。”

　　實體銷售正在受到沖擊

　　在跨境電商的一片紅火背后，韓國的實體市場卻開始走向萎靡狀態(tài)。

　　以韓國最受中國消費者喜愛的化妝品為例，在搜索引擎上以“明洞＋化妝品”為關鍵詞搜索，相關信息超過130萬，一些時尚類網站則直接將明洞稱為“化妝品圣地”。

　　今年年初時，韓國市場還廣受關注，首爾的明洞免稅店滿是中國面孔，但隨后故事開始變得不同。

　　去年6月12日，韓國一名中東呼吸綜合征（MERS）確診患者死亡，這標志著MERS患者死亡人數(shù)達到11人，確診患者為126人。隨后MERS開始引發(fā)恐慌，據(jù)韓國《中央日報》報道稱，在濟州市連洞寶健街道，午飯時間本應人頭攢動，可現(xiàn)實情況卻空空蕩蕩。這里原本是赴濟州島旅游的中國游客必到的景點，但在長達450米的街道上，中國游客不到10人。當?shù)厣倘吮г狗Q，“從這個月初開始，中國游客的數(shù)量急劇減少?！?br/>
　　根據(jù)濟州島官方統(tǒng)計，到去年6月9日為止，取消日程的韓國游客有35000余人，外國游客達32000余人，共計67000余人。

　　而韓國的近鄰日本則成為了中國游客們的新寵。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2015年1～9月訪日中國游客的旅游消費額為上年同期的2.6倍，高達1.1萬億日元，人均消費則超過1.2萬元人民幣。

　　2015年，形容中國游客在日購物出手豪爽的“爆買”，在日本已經從一個新奇話題變成了全民話題。12月1日，“爆買”一詞脫穎而出，獲得2015年度日本“新語——流行語大獎”。

　　去年年底，騰訊科技發(fā)現(xiàn)，MERS過去后的韓國明洞、樂天免稅店依然是中國面孔占據(jù)大多數(shù)，但和年初的一擲萬金相比，中國消費者顯得更加理性。據(jù)騰訊科技觀察，大多數(shù)中國消費者購買金額并未超過萬元人民幣，甚至一些游客購買金額不足千元。

　　一位游客的觀點或許能夠說明問題：“大多數(shù)品牌在跨境電商平臺上都有銷售，價格和免稅店的價格幾乎不相上下。只有一些在跨境電商平臺上暫時沒有授權的品牌，才會在韓國本土購買?！?br/>
　　“相對來說韓國的品牌價格普遍較低，這也就意味著在現(xiàn)在的跨境電商征稅體系下，韓國的商品有更大優(yōu)勢?！痹趧㈤磥?，跨境電商在韓國擁有比日本更好的優(yōu)勢。