疫情之下，蘋果陷入麻煩

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“貝克街探案官”（ID：bkjtag），作者 賈沛霖 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

疫情這把火，終于讓庫克的眉毛燃了起來。

多年“淡定”的蘋果官網(wǎng)首次發(fā)布限購消息，每個(gè)用戶僅能購買兩部手機(jī)或者AirPods Pro。

原本一季度對(duì)于蘋果來說是個(gè)大殺四方的好時(shí)機(jī)，第二代廉價(jià)版iPhone上線在即，AirPods追加訂單，iPad Pro更新?lián)Q代，蘋果本意為一季度沉悶的電子市場(chǎng)帶來諸多活力。

轉(zhuǎn)眼之間，店鋪停業(yè)，復(fù)工無期，股市崩盤，員工確診，庫克原本期待的眼神，如今卻蒙上了一層暗淡無關(guān)的黑紗。

其實(shí)不光是蘋果，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電子廠商受到了疫情的影響，前景皆不容樂觀。而由疫情所帶動(dòng)的洶涌而來的“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，更是讓各大廠商遭受了沉重的打擊。而蘋果身為此前市值第一的企業(yè)，感受到的，比其他人更多。

在喬布斯逝世的第九個(gè)年頭，庫克看似正在擺脫出“蘋果毀滅者”的影子，轉(zhuǎn)而欲將蘋果帶到一個(gè)史無前例的高度。然而一場(chǎng)疫情，讓庫克心中的算盤，不知道接下來該撥動(dòng)哪個(gè)子。

期盼的復(fù)工 復(fù)工，復(fù)工，復(fù)工。

庫克從未如此期盼工廠早日復(fù)工，蘋果也從未面臨著這樣窘迫的情況。

由于疫情的影響，中國內(nèi)所有非必需的工廠都暫時(shí)停工，相較以往開工的時(shí)間大幅推遲。

在如今全球化的今天，蘋果的成功離不開它200多家零部件供應(yīng)商的支持。而這200多家供應(yīng)商中，有41家分布在中國國內(nèi)（據(jù)2019年數(shù)據(jù)）。

中國工廠，對(duì)于蘋果的供貨，占有舉足輕重的地步。

各家廠商并非不想開工，而是政策限制十分嚴(yán)格。為了控制疫情發(fā)展，不僅多數(shù)廠商需要推遲復(fù)工，并且復(fù)工需要經(jīng)過層層審批，達(dá)到足量醫(yī)療物資儲(chǔ)備和檢查要求才能復(fù)工。

讓企業(yè)更加為難的，是工人。

大部分勞動(dòng)力受限于國內(nèi)小城市或者農(nóng)村，疫情管控嚴(yán)格，禁止人員流動(dòng)和出入。大量的勞動(dòng)力無法返廠，這是工廠復(fù)工面臨的最難問題。

于是蘋果手機(jī)組裝最大的代工廠富士康，不得不一再推遲復(fù)工生產(chǎn)時(shí)間。

受限于此，今年2月份分析師對(duì)蘋果供應(yīng)鏈恢復(fù)程度做出估計(jì)，僅30%-50%的產(chǎn)能在2月份得以恢復(fù)。

而本來蘋果預(yù)計(jì)會(huì)在上半年句型第二代廉價(jià)版iPhone發(fā)布會(huì)。作為庫克在中國市場(chǎng)推動(dòng)蘋果市占率的重磅利器，加之此前第一代iPhone SE優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)，第二代廉價(jià)版iPhone承載了庫克此次對(duì)于它的厚望。

但是庫克如今卻不得不心頭一緊，廉價(jià)版iPhone供貨能否如期達(dá)到要求，已經(jīng)成了巨大問題。

蘋果已經(jīng)在2月份宣布，今年一季度的營收目標(biāo)已經(jīng)大幅下調(diào)。1月份的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋果預(yù)計(jì)第一季度收入將在630到670億美元。這一目標(biāo)相較以往已經(jīng)降幅頗多。

對(duì)于蘋果營收起到近50%占比的iPhone系列手機(jī)供貨不足，是導(dǎo)致蘋果下調(diào)營收目標(biāo)的主要原因。

此前由于疫情蔓延，蘋果將關(guān)閉除中國大陸外其他所有的蘋果專賣店。而從3月19日開始，蘋果甚至在多個(gè)國家的官網(wǎng)上都開始限購iPhone手機(jī)，每人僅可購買兩部。同樣限購的還有AirPods，而iPad等產(chǎn)品則不限購。

對(duì)于蘋果來說，限購是不得已而為之的手段。富士康產(chǎn)能依然處于爬坡期，以高薪招聘工人，3月份預(yù)期達(dá)到正常產(chǎn)能的80%。但是形勢(shì)仍不樂觀，用工缺口巨大。

受到全球疫情影響，很多國家和地區(qū)的經(jīng)銷商甚至都已經(jīng)開始囤積iPhone，因?yàn)樗麄兠媾R的窘境是不知道手上的庫存賣完后將于何時(shí)才會(huì)收到下一批。囤積又從另一方面抑制了iPhone的市場(chǎng)交易量。

根據(jù)中國市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2020年1月2月期間，國內(nèi)手機(jī)出貨量驟降42%，而蘋果顯然遭受了巨大沖擊。

推遲到第二季度才能量產(chǎn)的廉價(jià)版iPhone，傳聞將推遲一個(gè)月發(fā)布的iPhone 12系列，讓庫克進(jìn)退維谷。

狂跌的股價(jià)

3月20日，蘋果股價(jià)進(jìn)一步下滑，當(dāng)天收盤報(bào)每股244.78美元，降幅為0.77%。

圖注：3月20日蘋果股價(jià)

就在一個(gè)月前，蘋果創(chuàng)造了史高市值。2020年2月12日，蘋果以每股327.2美元價(jià)格，從而達(dá)到了逾14000億美元的市值。

彼時(shí)庫克笑的合不攏嘴，蘋果在他手上雖然脫掉了“技術(shù)先鋒”的帽子，但是卻更加務(wù)實(shí)和全球化。然而僅僅過了一個(gè)多月，蘋果的市值就已經(jīng)下跌超過了3000億美元，即將接近萬億美元市值大關(guān)。

庫克一個(gè)月前沒有想到，這場(chǎng)疫情不僅讓iPhone生產(chǎn)受到影響，并且讓蘋果的股價(jià)一路狂降。

疫情在中國得到了逐步控制，反而在國外呈現(xiàn)逐步蔓延的趨勢(shì)。蘋果的大本營美國由于疫情的逐步加重，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，催生了美股的一步步崩盤。

股神巴菲特驚嘆，自己89年的投資生涯此前僅見識(shí)過一次美股熔斷。然而在近一個(gè)月間，美股經(jīng)歷了多達(dá)4次熔斷，道指、納斯達(dá)克等股市多次開盤僅15分鐘跌幅就超過了7%。道瓊斯指數(shù)甚至經(jīng)過4次熔斷后，已經(jīng)降回了4年前的水平。

美股的崩盤，給蘋果帶來了巨大影響。庫克顯然對(duì)于蘋果和美國股市的大幅下跌并未有預(yù)見。

自2月12日最高點(diǎn)以來，蘋果的股價(jià)已經(jīng)下跌了超過25%。一個(gè)月間，蘋果憑空蒸發(fā)了超過3000億美元市值。

圖注：蘋果在市值最高時(shí)與3月16日數(shù)據(jù)對(duì)比 來源：騰訊自選股

除了美股的影響，蘋果自身受到復(fù)工推遲而產(chǎn)量大跌，從而影響銷售，也是蘋果股價(jià)狂瀉的一大主因。

瑞銀此前表示，2020年1月份蘋果中國銷量環(huán)比下滑28%。庫克本來寄予厚望的廉價(jià)版iPhone SE 2則要推遲到第二季度才能量產(chǎn)，給蘋果的銷量沉重打擊。

疫情，股價(jià)，復(fù)工，產(chǎn)能，這幾樣要素疊加在一起，讓庫克的蘋果遭遇了史無前例的黑色三月。僅3月17日一天，蘋果的股價(jià)就下跌了12.86%。

由于蘋果受困于當(dāng)前產(chǎn)能，雖然投資機(jī)構(gòu)Walkley對(duì)蘋果的未來抱有很大信心，認(rèn)為3-6個(gè)月后將渡過本次危機(jī)，但他們依然將蘋果的預(yù)期股價(jià)從345美元下調(diào)至300美元。而美銀美林的分析師則將蘋果預(yù)期股價(jià)下調(diào)30美元至320美元。

分析師都認(rèn)為蘋果的股價(jià)未來會(huì)重新回到高位，但是對(duì)于蘋果何時(shí)能夠恢復(fù)往日的供貨，以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能達(dá)到正常水平，市場(chǎng)并不樂觀。

“3-6個(gè)月，也有可能更長，甚至5G版iPhone能否如期上市都存疑，”Wedbush Securities分析師如是說。

庫克想要恢復(fù)蘋果2月份的強(qiáng)勢(shì)，看來時(shí)日仍需很久。

多重的打擊

3月14日，位于愛爾蘭科克郡的蘋果歐洲總部又被查出兩名員工新冠病毒檢測(cè)呈陽性，從而使得該總部的確診員工數(shù)達(dá)到3例。

早前蘋果為了防反新冠病毒傳染，已經(jīng)命令員工采取居家辦公或者分隔辦公區(qū)域，然而歐洲總部連續(xù)3名員工感染讓蘋果的辦公蒙上了一層陰影。

圖注：部分員工開始居家辦公

庫克的心還沒放下，3月17日，加利福尼亞卡爾弗城園區(qū)的一名蘋果員工被檢測(cè)出新冠病毒陽性反應(yīng)，使得蘋果上下人心惶惶。

并且環(huán)球音樂集團(tuán)CEO格雷欣的確診，讓在2月底參加其生日會(huì)的庫克和iTunes首席執(zhí)行官艾迪在此前一直在承受著可能被感染的壓力。

蘋果雖然已經(jīng)建議各分公司開始居家辦公，但仍有相當(dāng)大部分的員工職能無法通過遠(yuǎn)程辦公實(shí)現(xiàn)，至今蘋果公司內(nèi)還保持著人來人往。

屋漏偏逢連夜雨，3月16日，本就遭受股價(jià)連續(xù)下跌的蘋果拿到了法國競(jìng)爭(zhēng)總局的巨額罰單。

由于法國當(dāng)局認(rèn)為蘋果在市場(chǎng)內(nèi)阻止其分銷商互相競(jìng)爭(zhēng)，和兩家最大批發(fā)商合謀，因此給蘋果開出了足足11億歐元，約合12.3億美元的罰單。而兩家批發(fā)商分獲7610萬和6290萬歐元的罰單。

而當(dāng)天，正是蘋果下跌單日幅度最大的一天，跌幅達(dá)到12.86%，也許受此罰單影響，蘋果市值蒸發(fā)了1564億美元。

員工確診，巨額罰單，讓庫克頗感“2020的春天如此難熬”。

縱然跌去25%的市值，蘋果依然維持在萬億以上，它依然是全球當(dāng)之無愧的科技巨無霸。

庫克在喬布斯逝世9年后，憑借著他的商業(yè)手腕和全球眼光，讓蘋果走上了完全不一樣的道路。如今的蘋果雖然在當(dāng)家產(chǎn)品iPhone上丟掉了“技術(shù)變革先鋒”的帽子，但是在更多的產(chǎn)業(yè)綻開了花。

圖注：庫克會(huì)將蘋果帶出危機(jī)嗎

而一場(chǎng)疫情暫時(shí)阻攔了庫克夢(mèng)。

疫情的影響，讓當(dāng)下的蘋果四面受敵，內(nèi)外交困。內(nèi)部員工開始出現(xiàn)病例，不論是停工還是居家辦公都會(huì)讓蘋果員工的工作受到影響；外部產(chǎn)能爬坡緩慢，股市持續(xù)低迷，巨額罰單，讓蘋果的2020之旅開年就受到了沖擊。

巨鱷被阻，但恢復(fù)往日只在朝夕之間。眾人所期待的，是蘋果會(huì)以怎樣的姿態(tài)度過這次危機(jī)。