工牌營銷為何這么火？新式代言人模式

　　工牌營銷為何這么火？新式代言人模式?！肮づ茽I銷”：找一位明星，制作一個工牌，如果有可能，還給這位明星安一個Title和部門，然后，拍照告知各界，這個明星加盟了某公司了。

　　這，就是“工牌營銷”，在過去，咱們稱之為“代言人”。

　　科技公司什么都是一陣風(fēng)一陣風(fēng)的，今年就特別流行一種新的玩法：給明星做個工牌，還一定得安一個Title（頭銜）。

　　比如，周杰倫加入了唯品會做了CJO（首席驚喜官），不明覺厲：

　　再比如，春哥加入了騰訊：

　　你們喜歡的柳巖，則加入了酒仙網(wǎng)：

　　360先后邀請了李湘和 TFBoys入職。

　　你心里肯定有疑惑，這樣算用童工嗎？這，違反勞動法嗎？

　　最近，金立手機又請了兩位大佬加盟：馮小剛和余文樂，不過沒有Title。

　　明星們?yōu)槭裁炊疾幌脒^聚光燈下的日子要去大公司朝九晚五賺辛苦錢呢？為了拿到年薪賺更多的錢？為了當上CEO實現(xiàn)自我價值？為了躲避風(fēng)言風(fēng)語的娛樂圈？你想太多了。

　　這一切，都是套路。

　　必須要承認的一個事實是，有一些工牌營銷是真正的明星加盟，比如李湘拿著上千萬的年薪和股票加盟360，負責(zé)其視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的業(yè)務(wù)開發(fā)制作和運營。再比如，高曉松加盟阿里音樂，做了個董事長，是每年要去辦公室開會、制定戰(zhàn)略、審閱文件還要向馬云爸爸匯報的董事長…

　　不過很容易發(fā)現(xiàn)，真的去大公司“入職”的明星，都是不走娛樂演藝路線的了，早都已經(jīng)退居二線，比如李湘之前就是湖南衛(wèi)視的高管，而不是主持人，大多數(shù)“工牌”營銷的背后，其實還是明星代言。

　　第一個玩兒的是創(chuàng)新，第二個是跟風(fēng)，第三個、第四個嘛，雖然有些無聊，但大家還是樂此不彼去做，為什么科技公司尤其是手機公司，都青睞“工牌營銷”呢？

　　這本質(zhì)上就是一種代言，不過，是具有互聯(lián)網(wǎng)特性的新式代言模式。

　　1、科技公司需要代言人強化品牌形象。

　　傳統(tǒng)品牌找代言人的目的是啥？廣而告之，讓潛在消費者和經(jīng)銷商什么的，知道產(chǎn)品和品牌，比如趙本山代言蟻力神之后，大家就相信這個傳說中從“螞蟻”提取出的玩意兒。

　　科技公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，理論上來說，根本不需要代言。用戶接觸和體驗產(chǎn)品實在是太容易了，好不好用自己心里有數(shù)，而且買手機什么的網(wǎng)上口碑評論也很多，自然是比明星站出來代個言更有效，許多案例表明，明星代言很多時候是不靠譜的，過去幾年出的岔子不少。

　　然而，現(xiàn)在科技公司的產(chǎn)品，不論是軟件還是硬件，同質(zhì)化都很嚴重，功能很巧合地雷同、服務(wù)越來越相似，手機什么的價格戰(zhàn)沒啥空間，這時候品牌就顯得重要起來，OPPO、vivo等“老品牌”，憑借著代言人模式和電視臺廣告，最近表現(xiàn)更是十分不俗，所以，科技公司又開始重視代言人這個形式了。

　　2、工牌營銷比傳統(tǒng)代言人更吸引眼球。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時代，找個明星跟產(chǎn)品合影再P上幾句廣告語，或者找群眾演員配合明星拍個廣告視頻是不足夠的?；ň薮筚Y金去電視臺買廣告時間，恐怕不如去天貓京東砸點營銷預(yù)算更有效。

　　最關(guān)鍵的是，什么營銷都要要有新意，有話題性，大家能討論和傳播，最好還能跟明星粉絲玩一把互動?！肮づ茽I銷”，很好地滿足了這幾個點，雖然現(xiàn)在越來越多了，但相對于海量代言廣告來說，一雙手數(shù)得過來的工牌營銷還算少；某個明星加入某個公司，很有話題性；唯品會還借勢搞了周杰倫助理的招聘，100多個招聘條件，全都是周杰倫作品的歌詞，吸引了粉絲參與。其實，大眾用戶并不知道：你去你偶像入職的公司，見到你偶像的幾率比見到大BOSS的幾率還要低無數(shù)倍啊……

　　3、工牌營銷能夠讓明星規(guī)避自身風(fēng)險。

　　還有一種說法是，通過安排“入職”營銷能幫助明星規(guī)避風(fēng)險。

　　去年9月1日起，新《廣告法》實施，它不僅劃定了廣告代言的禁區(qū)，還首次明確了廣告代言人的法律責(zé)任。如果產(chǎn)生民事責(zé)任，廣告代言人需要承擔(dān)連帶賠償。而對有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告三年。

　　明星入職某個公司擔(dān)任職務(wù)，明面上看這并不是代言，想起訴明星？TA可以說，“我并沒有為你使用的什么產(chǎn)品代言啊，我只是去找個兼職工作賺份外快，你還想起訴我？”所以，可能拿的錢也不會比做代言人少，但明星們卻不需要承擔(dān)什么連帶責(zé)任，豈不是完美？

　　不過，上述解釋有一個漏洞就是，大部分科技公司產(chǎn)品，比如手機一般是不大會有用戶投訴官司的，手機爆炸幾率很小，明星就算直接代言也沒什么風(fēng)險…賣酒的、做特賣的倒確實是有風(fēng)險，柳巖和周杰倫不容易。

　　總的來說，“工牌營銷”就是新式代言人模式，你認為下一個明星上公司工牌的明星會是誰，會上哪家公司？

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