鐵血女總裁董明珠的交鋒史：懟雷軍 懟員工 懟股東 懟前輩

　　好像每個(gè)圈里都會有一位大家公認(rèn)的暴脾氣女士。

　　清宮劇《延禧攻略》里有公認(rèn)的送盒飯達(dá)人令妃魏瓔珞，天生脾氣暴不好惹;娛樂圈里有公認(rèn)的敢愛敢恨暴脾氣的張雨綺，和前男友互扇耳光、大馬路上踹第一任丈夫的車、和第二任丈夫持刀打架次日宣布離婚;同樣的，科技圈也有一位公認(rèn)的暴脾氣女士，和人打賭一開口就是十個(gè)億，摔手機(jī)什么的都司空見慣了，是的，她就是總被人稱為“鐵血女總裁”的董明珠。

　　1995 年，董明珠升為格力電器銷售經(jīng)理，同年，格力電器成為全國產(chǎn)銷第一的空調(diào)巨頭;

　　1996 年，格力電器在深交所上市;

　　1997 年，董明珠出任格力電器銷售副總;

　　2001 年，董明珠升任格力電器總經(jīng)理，朱江洪任董事長;

　　2003 年，格力電器營收突破 100 億，相當(dāng)于珠海市工業(yè)產(chǎn)值的十分之一;

　　1995 年—— 2005 年，格力電器連續(xù) 11 年的空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位;

　　2012 年，朱江洪宣布退休，由當(dāng)時(shí)的格力總裁董明珠接任董事長一職。

　　2015 年，格力電器邁入世界 500 強(qiáng)，世界家電界第一。

　　強(qiáng)硬、霸氣一直是董明珠身上的標(biāo)簽，見人就懟的特質(zhì)也使得格力長年以來都備受大家關(guān)注，以下就為大家細(xì)數(shù)這位格力電器董事長董明珠的交鋒史。

董明珠PK小米CEO雷軍

　　董明珠和小米CEO雷軍之間有過多次PK，每次PK都被大家所關(guān)注，媒體朋友們也是喜聞樂見，尤其是著名的“十億賭約”的PK，更是被翻來覆去說了五年。

　　2013 年 12 月 12 日，在CCTV第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，雷軍提出“請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了”。

　　董明珠當(dāng)場反擊“第一，我告訴你不可能，第二，要賭不是一億，我跟你賭 10 個(gè)億。為什么?因?yàn)槲覀冇?23 年的基礎(chǔ)，我們有科技創(chuàng)新研發(fā)的能力。”

　　當(dāng)時(shí)馬云和王健林也都在場，這場對話本來是為了節(jié)目效果，但是后來雙方也都沒有否定這“十億賭約”，所以真真假假也難辨，今年小米上市，也恰逢“十億賭約”的最后一年，不知到時(shí)雙方又會有何說辭。

　　除了“十億賭約”之外，董明珠和雷軍之間還有很多小型PK。 2016 年 3 月，董明珠和雷軍又因電飯煲進(jìn)行了一次PK。

　　2016 年 3 月初，格力推出格力電飯煲，售價(jià) 1199 元。董明珠說：“我特別生氣‘到國外買電飯煲’的事情，這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。我覺得很遺憾，同時(shí)也很悲哀。沒有理由中國那么多制造企業(yè)連一個(gè)電飯煲都做不好?！?/p>

　　緊接著， 3 月 29 日，小米生態(tài)鏈品牌米家發(fā)布旗下首款電飯煲。官方宣稱性能足以媲美日本高端飯煲，售價(jià) 999 元。雷軍說：“初期我以為是大家迷信國外產(chǎn)品，后來我仔細(xì)研究了一下日本的電飯鍋，發(fā)現(xiàn)日本電飯鍋的確做得非常好?！?/p>

　　這前后腳的功夫，兩個(gè)冤家就都推出了自己公司的電飯煲，都要和國外的電飯煲一較高下，且價(jià)格還都很接近，這營銷功夫真的了不得。

董明珠PK美的

　　格力和美的是國內(nèi)空調(diào)業(yè)的兩大巨頭，正所謂一山難容二虎，兩家歷來是水火不容。早在 2008 年，格力就曾以美的睡眠空調(diào)產(chǎn)品侵犯其專利為由起訴美的，最終法院判格力勝訴，美的賠償侵權(quán)費(fèi) 200 萬元。

　　2013 年，格力又以美的侵犯其“五谷豐登”注冊商標(biāo)專用權(quán)為由將美的訴至法院。

　　除了拿產(chǎn)品正面剛之外，董明珠還會直指競爭對手“欺騙消費(fèi)者”。

　　董明珠 2016 年在一次采訪中表示，對侵權(quán)行為、虛假宣傳、偽劣商品給予嚴(yán)厲打擊是對創(chuàng)新型企業(yè)最大的支持。過去，一些企業(yè)以次充好、不擇手段欺騙用戶的行為，給真正的創(chuàng)新型企業(yè)帶來最大的不公平。

　　然后拿競爭對手美的舉例子，稱：就像美的的‘一晚一度電’一樣，從 2012 年開始，受到過工商部門的處罰，也因此賠償過消費(fèi)者，但依然不改，無非是換些花樣，‘一晚低至一度電’，‘一晚一塊錢’，‘一晚兩度電’等，這樣一個(gè)東西竟然還得了國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，我覺得這是對我國科技的玷污?！倍髦檫€表示，“美的‘一晚一度電’這種宣傳，欺騙了那么多消費(fèi)者，這是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，要是我的話，就會拒絕賣美的的產(chǎn)品，這是對消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。”

　　格力與董明珠不僅多次與美的空調(diào)隔空掐架，還會與海爾、奧克斯等家電企業(yè)互懟。

　　格力就曾指出家電品牌奧克斯的某個(gè)產(chǎn)品侵犯了格力的專利權(quán)，要求賠償1. 1 億元的賠償款，并且還指責(zé)奧克斯在格力挖過人。

董明珠PK手機(jī)

　　此前，格力跨界做手機(jī)，雖然業(yè)內(nèi)并不看好格力的這次跨界，但董明珠很堅(jiān)持，還把原本成龍代言的廣告推掉，自己親自當(dāng)上了格力手機(jī)的代言人，把本人頭像作為開機(jī)畫面。

　　董明珠在某次采訪被問到為什么要自己去代言手機(jī)的時(shí)候，董明珠稱可能有些廠家產(chǎn)品做得不行，但是編詞編的很好，找明星代言，廣告做的很漂亮，所以很多消費(fèi)者上當(dāng)受騙，變成了受害者。自己親自上，還能省下幾千萬的代言費(fèi)用。

　　這一舉動，給了那些把精力放在廣告上的同行一記響亮的耳光。在某次高峰論壇上，為了給格力手機(jī)正名，臺上正發(fā)言的董明珠還當(dāng)眾將格力手機(jī)摔在地上，語出驚人：“ 今天我敢大膽地說，我的手機(jī)世界上第一，當(dāng)然我講的不是銷量第一，但最起碼我對消費(fèi)者的承諾，我的品質(zhì)，我可以講第一。我今天在這說我這(手機(jī))兩米摔下去不會壞，你敢摔嗎?”同行們也都愣了一下。

董明珠PK格力創(chuàng)始人朱江洪 

　　和競爭對手一較高下還可以理解，但董明珠對一手提攜自己的老領(lǐng)導(dǎo)也是毫不客氣。

　　2012 年 5 月，時(shí)任格力董事長的朱江洪宣布退休，由當(dāng)時(shí)的格力總裁董明珠接任董事長一職。董明珠是朱江洪親自提拔的，按理說董明珠對朱江洪應(yīng)是相當(dāng)恭敬的，但當(dāng)朱江洪指責(zé)董明珠胡亂擴(kuò)張時(shí)，董明珠卻是毫不客氣的指責(zé)格力內(nèi)部人員裙帶關(guān)系嚴(yán)重。

　　“即使在副總們面前，我們也吵。主要是為了一些大的決策，有些人員任免問題，我們也吵得一塌糊涂。”朱江洪直言不諱，董明珠也快人快語，“我跟他經(jīng)常吵架，總裁辦公會的時(shí)候也經(jīng)常爭的。”

　　2015 年董明珠做客央視節(jié)目時(shí)，稱“格力真正有專利技術(shù)是從 2012 年開始的”， 2012 年正是朱江洪離任、董明珠接任董事長的那一年。

　　2016 年 12 月，董明珠在接受媒體采訪時(shí)直言：“我覺得‘格力是董明珠的’，‘董明珠是格力的’都沒錯(cuò)。” 董明珠也說過：“在當(dāng)時(shí)的情況下，如果不是我回來幫忙，格力不會有今天?！?/p>

　　2017 年 6 月，朱江洪出了自傳《朱江洪自傳：我執(zhí)掌格力的 24 年》一書，書內(nèi)描述了格力電器的發(fā)展史。對于繼任者董明珠，朱江洪在自傳中稱，沒有朱江洪就沒有董明珠，被解讀為“開撕董明珠”。

董明珠PK銀隆董事長魏銀倉 

　　2016 年底，董明珠試圖收購新能源汽車銀隆，被股東大會否決后，宣布以個(gè)人名義投資珠海銀隆，還拉上王健林等以個(gè)人身份入股，共計(jì) 30 億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。

　　作為股東，董明珠多次為珠海銀隆站臺，給了銀隆及新能源汽車很多曝光量，但即便是這樣，她還是有跟珠海銀隆的董事長魏銀倉吵過架。

　　央視財(cái)經(jīng)頻道有個(gè)《對話》節(jié)目，有一期請了董明珠和銀隆董事長魏銀倉做嘉賓，董明珠在節(jié)目中爆料，因?yàn)樵燔嚨氖虑?，她和魏銀倉吵了一架。

　　董明珠稱，“中國不僅是銀隆，汽車業(yè)存在粗制濫造的缺陷。有一天我們倆還吵了一架，就因?yàn)檐嚨氖虑椋乙豢?，縫隙那么大(十幾米的車，有柔性有縫隙，走起來嘎吱嘎吱有響聲)，他說，你去看別人的車，都是這樣。我說，那不行，重來，你必須給我做到零毫米，就是無縫對接，你沒有理由說做不到?！?/p>

　　他說，日本的車 90 萬，我這車才多少錢。我說，就是這個(gè)錢，你能做到 90 萬的品質(zhì)，那就是你的水平?！?/p>

　　主持人也稱，有這樣一個(gè)股東，在你旁邊天天拿個(gè)小錘子敲打，是不是一件很辛苦的事情。魏銀倉很給面子的說道：雖苦猶榮。董明珠也笑稱，把我們倆吵架的事情拿出來聽，覺得不好意思。

董明珠PK股東 

　　格力每次的股東大會上，都還有股東給董明珠鼓掌，而有一次格力的臨時(shí)股東大會上，當(dāng)董明珠進(jìn)入會議室后，并沒有人給她鼓掌，董明珠怒了，她認(rèn)為，沒有掌聲是因?yàn)槊總€(gè)人都是帶著不同的心思來的。

　　在回答股東提問環(huán)節(jié)，董明珠發(fā)飆稱：“ 格力沒有虧待你們!我講這個(gè)話一點(diǎn)都不過分。你看看上市公司有哪個(gè)像這樣給你們分紅的?我 5 年不給你們分紅，你們又能怎么樣我?兩年給你們分了 180 億，你去看看哪個(gè)企業(yè)給你們這么多?”還質(zhì)問：“格力人從 1 個(gè)億、從1%利潤都沒有甚至虧損的企業(yè)做到今天，達(dá)到13%的利潤，是靠你們來嗎?”

　　“鐵血女總裁”董明珠不是只會懟別人，她對自己也是非常嚴(yán)苛的，絕不允許自己犯錯(cuò)。董明珠稱霸道就是當(dāng)你在工作中做出一個(gè)決定后，員工必須無條件去執(zhí)行。正因如此，董明珠不允許自己做出錯(cuò)誤的決策。

　　雖然董明珠的確脾氣很暴，但不得不說董明珠真的很有勇氣。對待同行是一以貫之的正面剛，對待提拔過自己的領(lǐng)導(dǎo)不諂媚，對待企業(yè)保有進(jìn)取心，總是展現(xiàn)出天下雖大但我從不懼怕的態(tài)度，也正是這種態(tài)度，使得董明珠成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，也給格力帶來了無數(shù)的關(guān)注度。

　　“沒有朱江洪就沒有董明珠”這句話是否完全正確，我們不知道。但“沒有董明珠就沒有現(xiàn)在的格力”這句話，相信是沒有人反對的。

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