國產(chǎn)手機(jī)：華為、OPPO和vivo“三足鼎立”

    國產(chǎn)手機(jī)：華為、OPPO和vivo“三足鼎立”?，F(xiàn)在，稱“華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌已形成三足鼎立的新格局”一點(diǎn)都不言過其實(shí)。

    因?yàn)楦鶕?jù)微博與市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，基于對(duì)2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，中國智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生著較大的變化。

    曾經(jīng)手機(jī)的巨頭之一，蘋果的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)遭到蠶食。

    作為網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之一，截止2016年底，微博月活躍用戶數(shù)突破3億至3.13億，移動(dòng)端占比高達(dá)90%。與此同時(shí)，微博記錄了市場(chǎng)上主流手機(jī)廠商超過7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)，通過微博移動(dòng)端的數(shù)據(jù)分析，可以直接反映手機(jī)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)。

    華為、OPPO、vivo“三足鼎立”局面形成

    綜合最新微博用戶存量、增量及換機(jī)留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)原有四強(qiáng)（華為、小米、OPPO、vivo）市場(chǎng)格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強(qiáng)形成了“三足鼎立”的全新局面。

    具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場(chǎng)，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備34%的份額，遠(yuǎn)高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場(chǎng)的三星，因?yàn)轱柺馨踩珕栴}困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

    就新增設(shè)備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時(shí)，魅族與三星的差距也在進(jìn)一步縮小。

    從各品牌換機(jī)留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。值得一提的是，國內(nèi)安卓品牌只有這三家品牌換機(jī)留存率保持增長，品牌優(yōu)勢(shì)開始凸顯。

    蘋果的“魅力”持續(xù)下降

    國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的提升和市場(chǎng)份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)的“去剛需化”進(jìn)程。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時(shí)出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場(chǎng)上，蘋果品牌份額下滑6%。

    從全球智能手機(jī)整體市場(chǎng)來看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭的事實(shí)。今年2月數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也顯示，2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場(chǎng)份額為14.3%，同比下降11%。

    安卓系統(tǒng)的“逆襲”不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)份額的提升，從近兩年微博用戶換機(jī)流向中也能看出端倪。報(bào)告顯示，在安卓用戶換機(jī)流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產(chǎn)品牌流轉(zhuǎn)意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機(jī)時(shí)最愿意選擇的安卓品牌。

    尤為一提的是，在高端市場(chǎng)，華為OV新三強(qiáng)對(duì)蘋果形成了不小挑戰(zhàn)。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來源品牌。其中華為P9的新機(jī)來源占比中，蘋果占比最高，達(dá)到38%；vivo X7的換機(jī)流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。

    安卓用戶更“喜新厭舊”

    報(bào)告顯示，在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)全面升級(jí)的大環(huán)境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機(jī)，超過35%的用戶更傾向于購買3000元以上的手機(jī)。同時(shí)，44%的用戶會(huì)在1年內(nèi)更換手機(jī)，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內(nèi)換機(jī)的比例達(dá)到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)還在繼續(xù)滲透，但手機(jī)線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購買手機(jī)。

    從用戶畫像上看，小米、華為這兩大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉絲則以女性用戶為主，例如華為的吳亦凡，小米的梁朝偉、吳秀波，表現(xiàn)出明顯的“差異性”；而女性用戶更多的OPPO在代言人選擇上更傾向于小鮮肉，都更注重“趨同性”；vivo則在代言人選擇上呈現(xiàn)出“男女通吃”的特點(diǎn)。就用戶年齡而言，OPPO、vivo主攻青少年市場(chǎng)，華為正在向青少年市場(chǎng)發(fā)力，而小米的選擇則是“老少皆宜”。