蘋果手機(jī)銷售額增長驚人，國產(chǎn)手機(jī)利潤很尷尬

　　蘋果手機(jī)銷售額增長驚人，國產(chǎn)手機(jī)利潤很尷尬。幾日前，國產(chǎn)手機(jī)廠商銷量排行榜第一的爭奪戰(zhàn)可謂是硝煙彌漫。蘋果財(cái)報出爐后，戰(zhàn)火隨即平息，蘋果手機(jī)銷售額20%的逆勢增長，無疑給國產(chǎn)手機(jī)潑了一盆冷水。蘋果業(yè)績搶眼的背后，是國產(chǎn)手機(jī)利潤尷尬的現(xiàn)狀。

　　在銷量上，蘋果手機(jī)已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)品牌超越。從各大調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，蘋果手機(jī)在國內(nèi)的市場份額只能勉強(qiáng)排行前五。從賽諾公布的一些數(shù)據(jù)來看，今年上半年國內(nèi)手機(jī)銷量排名第一的是OPPO，出貨量為3813萬臺；第二名是vivo，出貨量為3551萬臺；蘋果手機(jī)出貨量為3211萬臺，排名第三。

　　不容忽視的一點(diǎn)就是，如果賽諾把華為和榮耀兩大手機(jī)品牌的銷量進(jìn)行合并，蘋果手機(jī)銷量只能排行第四。單純從名次上來看，蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的優(yōu)勢確實(shí)不大。再看一下今年上半年各大手機(jī)品牌的銷售額，國產(chǎn)手機(jī)品牌的優(yōu)勢就蕩然無存了。

　　同樣是賽諾的數(shù)據(jù)，銷售額排行榜上，蘋果毫無意外的排名第一。具體來說，今年上半年，蘋果手機(jī)銷售額為1727億元，排名第二的OPPO銷售額只有761億元。這樣算下來，蘋果手機(jī)銷售額是OPPO的兩倍還多，這確實(shí)很尷尬。既便是把華為和榮耀兩大品牌的銷售額累加在一起，也只有1165億元，與蘋果仍有很大的差距。

　　從蘋果剛發(fā)布的財(cái)報來看，今年第三財(cái)季，來自iPhone的營收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。盡管蘋果手機(jī)營收實(shí)現(xiàn)了20%的逆勢增長，但在財(cái)報中我們看到，蘋果手機(jī)銷量，僅比去年同期增長了1%。也就是說，蘋果手機(jī)銷售額的逆勢增長，很大程度是因?yàn)閕Phone價格上漲了。

　　去年，蘋果推出了搭載全面屏的手機(jī)iPhone X，最低版本售價8388元，高配版本售價為9688元，逼近萬元。與前幾代蘋果手機(jī)的價格相比，iPhone X售價上漲幅度還是蠻大的。正因于此，蘋果手機(jī)第三財(cái)季營收才會有20%的高速增長。在銷售額方面，蘋果可以說是當(dāng)之無愧的第一，國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)就非常糟糕了。

　　在銷量相差不大的情況下，蘋果手機(jī)更高的銷售額，意味著蘋果手機(jī)有更高的利潤。調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告就顯示，在利潤方面，蘋果手機(jī)以151美元的單臺利潤排名第一；三星單臺利潤31美元排在第二；華為單臺利潤15美元，排名第三；小米的利潤更可憐，只有2美元。

　　顯然，國產(chǎn)手機(jī)在銷量上超過了蘋果，在利潤方面卻遭到蘋果的無情碾壓。殘酷的現(xiàn)實(shí)背后，是國產(chǎn)手機(jī)品牌溢價能力弱的現(xiàn)狀。試想，在蘋果手機(jī)大幅漲價的情況下，很多消費(fèi)者仍然鐘情蘋果，這說明蘋果的品牌影響力還是非常強(qiáng)的。

　　雖說國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)不再打配置戰(zhàn)，但對于消費(fèi)者而言，國產(chǎn)手機(jī)品牌的第一印象是便宜，第二印象就是硬件配置高。去年，一加手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存提升到8G，今年有傳聞稱搭載10G運(yùn)行內(nèi)存的手機(jī)即將上市。坦白說，國產(chǎn)手機(jī)在硬件配置方面確實(shí)無人能敵，蘋果也不例外。從這一角度來看，蘋果配置低、價格高仍然有很多消費(fèi)者購買，這足以說明國產(chǎn)手機(jī)品牌的溢價能力與蘋果有很大的差距。

　　客觀地說，國產(chǎn)手機(jī)最近幾年在創(chuàng)新方面進(jìn)步非常大，銷量增長也非?？欤放埔鐑r能力也有了一個很大的提升。不過，與蘋果相比國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤仍相當(dāng)?shù)?。所以說，要想真正超越蘋果，國產(chǎn)手機(jī)必須在提升利潤方面下一番功夫，銷量上超越蘋果沒有任何意義。

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