小米VR：比產(chǎn)品更有意義是營銷模式

　　小米VR：比起小米的VR產(chǎn)品，大家更期待的是它的營銷模式。CJ期間當(dāng)大家正在熱火朝天談?wù)撝鳹R成為了今年的主題時(shí)，一條關(guān)于小米將在今天宣布發(fā)布VR產(chǎn)品的新聞刷爆了朋友圈。沒錯，說了半年多的小米VR，終于來了。我看到一個同事在朋友圈說，小米VR產(chǎn)品一點(diǎn)也不值得期待，而值得期待的，是它帶給VR行業(yè)的營銷沖擊。這個觀點(diǎn)基本是沒有異議的。

　　就在昨天，觀察君在朋友圈看到一個羅列了201款小米產(chǎn)品的多圖文，有網(wǎng)友吐槽說成立不到7年的小米已經(jīng)成了“百貨商城”。所以小米做VR一點(diǎn)也不奇怪，正如CJ期間暴風(fēng)發(fā)布了一款“饅頭”一樣，今天就算小米的發(fā)布會發(fā)布一款“年輕人的第一塊紅燒肉”，觀察君也不覺得大驚小怪。

　　像這樣一個把品牌發(fā)揮得淋漓盡致的廠商，不會放過任何一個風(fēng)口的機(jī)會。就像當(dāng)年做手環(huán)一樣，小米這次推出的VR產(chǎn)品，估計(jì)不會太值得期待。按照其一貫的“高性價(jià)比”邏輯，價(jià)格估計(jì)非常低廉。但目前市場的行情，一體機(jī)基本不會低于千元，那千元以下，很可能是盒子了。

　　考慮到小米的受眾——屌絲手機(jī)品牌中的勞斯萊斯，又有名又便宜，所以這次發(fā)布會很可能是盒子。目前盒子唯一做得好的是三星gear,但三星gear的價(jià)格要700多。而來自世界硬件之都深圳的盒子，價(jià)格都是幾十上百的成本，體驗(yàn)都差不多。如果這次小米發(fā)的是盒子，可能重點(diǎn)在外形的設(shè)計(jì)和鏡片算法等。

　　所以我說我不期待小米的VR產(chǎn)品，但我期待小米發(fā)布VR。作為一個在業(yè)內(nèi)影響力巨大，會營銷能吹牛逼，而且能讓不少市場人士表示嘆服的公司。一直是觀察君學(xué)習(xí)的對象，而且他發(fā)布啥都沒有錯，畢竟每家公司都有自己的VR戰(zhàn)略。

　　但他的到來是對這個行業(yè)具有重大意義的。

　　我指的是他們的營銷沖擊。因?yàn)楝F(xiàn)在這個行業(yè)還是起步階段，硬件領(lǐng)域又很混亂，一體機(jī)又買不起，品牌盒子的市場基本被暴風(fēng)壟斷（非品牌當(dāng)然是華強(qiáng)北的山寨貨壟斷），小米的入局，對暴風(fēng)的影響可能是最大的，因?yàn)槭忻嫔隙嗔艘粋€巨無霸競爭對手，做的可能是差不多的產(chǎn)品，但品牌殺傷力基本是現(xiàn)象級的。

　　而對于行業(yè)而言，小米的入局，讓很多不懂營銷不會做PR的VR公司而言，將會是一堂深刻的營銷課。我們都知道，VR行業(yè)的牛人，基本在江湖，而不是在大公司的朝野，很多VR創(chuàng)業(yè)狗都覺得自己對VR行業(yè)的理解是很超前的，這也是事實(shí)，畢竟你混這個圈子混得足夠久。但是，技術(shù)再牛逼在VR盒子面前，營銷能力還是主要的，這同樣是一個殘酷的事實(shí)。

　　小米VR的營銷能力，大家可以從一個東西看得清清楚楚，小米VR微博，才發(fā)了24條內(nèi)容，就有28000的粉絲，從其評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)來看，是真粉。我們再看下目前公認(rèn)賣得最好的暴風(fēng)VR，其10萬粉絲的暴風(fēng)魔鏡官方微博，從轉(zhuǎn)發(fā)和評論來看，活躍度已經(jīng)被只有2.8萬的小米VR秒殺。而微博只是一個開始，重頭戲在今天的發(fā)布會和接下來的饑餓營銷。這里只好給暴風(fēng)打打氣了，加油吧！

　　除了對行業(yè)內(nèi)巨大的營銷沖擊之外，其發(fā)布VR對行業(yè)的最大意義是普及VR。小米VR如果是盒子的話，相信絕大多數(shù)的粉絲都能消費(fèi)得起，這樣則會再次掀起一股VR熱。我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)圈很多人都知道VR，但玩過VR的人真不多，身為互聯(lián)網(wǎng)輿論中心的雷軍，這次一定會讓圈內(nèi)人大規(guī)模玩起VR來。

　　這個意義才是觀察君值得期待的，因?yàn)樵谟^察君看來，VR現(xiàn)在還是行業(yè)自嗨的狀態(tài)，無論是VR從業(yè)者還是VR媒體，天天在朋友圈刷一些不起眼的信息，就像吃搖頭丸一樣，停不下來。但小米產(chǎn)品的發(fā)布就不一樣了，圈外人也跟著“一起搖擺了”。

　　但在這里我也希望小米能擔(dān)當(dāng)起大公司的責(zé)任，不要像以前發(fā)布手環(huán)一樣，為了發(fā)布而發(fā)布，而應(yīng)該有自己真正核心的技術(shù)，這樣大規(guī)模的人群使用起來才會覺得，VR是個好東西，而不是用了一次發(fā)現(xiàn)，我草永遠(yuǎn)不要用著讓人暈乎乎的東西了。

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