社交領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展的四個(gè)階段

　　社交領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展的四個(gè)階段是什么呢？筆者將社交領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)分成四個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段是內(nèi)容為王時(shí)代，這個(gè)時(shí)代可能是從微博興起就開始醞釀，微信平臺(tái)時(shí)期開始集中爆發(fā)。

　　第二個(gè)階段是IP崛起階段，它只能算一個(gè)過渡期。因?yàn)殡S著跟風(fēng)者的大量涌入，下一個(gè)階段很快就會(huì)到來。在這一時(shí)期，受上一階段內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的影響，用戶已經(jīng)對(duì)內(nèi)容形成了審美疲勞。獨(dú)特和個(gè)性首次蓋過內(nèi)容，成為了主角。對(duì)粉絲而言，重要的不是你講什么內(nèi)容，而是內(nèi)容是否能體現(xiàn)你的特質(zhì)，是否能通過內(nèi)容輸出你的性格態(tài)度和價(jià)值觀，這些性格態(tài)度和價(jià)值觀是否符合我的興趣和脾氣。代表現(xiàn)象：咪蒙的《致賤人》、《致LOW逼》等。

　　同樣，當(dāng)有個(gè)性的IP越來越多時(shí)，受眾也會(huì)審美疲勞，只有IP形象鮮明獨(dú)特+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能繼續(xù)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。也就是第三個(gè)階段，IP+內(nèi)容時(shí)代。代表現(xiàn)象：游戲解說。在游戲解說領(lǐng)域，其中的劃分更加清晰。解說視頻大致分三類：無個(gè)性有干貨的視頻（如JY）、有個(gè)性無干貨的視頻（如超級(jí)小智）、既有個(gè)性價(jià)值觀又有干貨的視頻（如苦笑學(xué)堂）。

　　那么第四階段呢？

　　當(dāng)個(gè)性和內(nèi)容都沒得拼了之后，剩下能比的就是和粉絲的互動(dòng)和親密度。

　　從潛意識(shí)來講，每個(gè)人都是以自我為中心，沒有人會(huì)甘愿自己成為別人的粉絲。他們之所以關(guān)注你成為你的粉絲或用戶，是出于信息的不對(duì)稱，用戶和粉絲處在一種弱勢(shì)地位，這是一種不平等的社交關(guān)系。他們關(guān)注你，關(guān)注你之后認(rèn)同你，認(rèn)同你之后信任你，信任之后成為你的粉絲，但成為粉絲并不是終極狀態(tài)。

　　粉絲會(huì)努力消除這種不平等，縮短與KOL之間的差距，讓一個(gè)高高在上的KOL變成可觸及的人。和你互動(dòng)、了解甚至學(xué)習(xí)你、模仿你。最后以期達(dá)成更平等的社交關(guān)系——成為朋友。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的平臺(tái)上有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些狂熱的粉絲，每天給你留言、發(fā)語音、問你在干嗎？關(guān)心你的起居和生活。而這就和現(xiàn)實(shí)中的社交模式一模一樣！你看，這個(gè)社會(huì)看似復(fù)雜，其實(shí)最后起決定因素的依然還是那些最淺顯的規(guī)律。比如把這四個(gè)階段換成微信社交也一樣成立：

　　【階段一】使用微信時(shí)，你會(huì)將對(duì)你有用的人加為好友；

　　【階段二】但你更喜歡和性格、興趣、人生觀價(jià)值觀相似的人成為朋友；

　　【階段三】而如果碰巧這個(gè)人對(duì)你有用，人生價(jià)值觀又和你一致，那簡(jiǎn)直太棒了！

　　【階段四】如果有很多個(gè)“對(duì)你有用，而性格、三觀又一致“的人成為了你的朋友，那你更喜歡的，一定是你更了解，聯(lián)系和互動(dòng)更頻繁的那一位，因?yàn)閠a讓你心理“感到平衡”。

　　那么這個(gè)階段就姑且叫做互動(dòng)時(shí)代吧，一個(gè)重互動(dòng)的時(shí)代。更多樣化的互動(dòng)和體驗(yàn)形式，以及能更直觀展示你的特質(zhì)、讓粉絲更了解你的手段，這些都會(huì)成為第四階段各個(gè)網(wǎng)紅、達(dá)人、KOL，各大平臺(tái)比拼的方式。代表現(xiàn)象：直播、網(wǎng)紅以及papi醬。

　　所以，為什么papi醬以視頻形式展示自我個(gè)性會(huì)爆紅？

　　鮮明的IP形象+差異化的體驗(yàn)形式（類似于直播的視頻）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其實(shí)說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還算不上，但光是前兩個(gè)條件就足以引發(fā)潮流。

　　以上四個(gè)階段的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶社交需求的一種不斷完善。

　　正如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)：去掉中心化，趨于同質(zhì)化。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，想要在趨勢(shì)中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，首要解決的問題就是差異化：

　　差異化的內(nèi)容服務(wù)+差異化的IP形象+差異化的體驗(yàn)形式。

　　因?yàn)椴黄降龋允鼙娤胍呁?，才?huì)關(guān)注我們；因?yàn)槲覀冃枰魂P(guān)注，所以我們不斷差異化，才能避免同質(zhì)化，吸引更多人關(guān)注。在這種循環(huán)中，信息時(shí)代才得以發(fā)展。

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