社交領域發(fā)展趨勢以及發(fā)展的四個階段

　　社交領域發(fā)展趨勢以及發(fā)展的四個階段是什么呢？筆者將社交領域的發(fā)展趨勢分成四個階段：

　　第一個階段是內容為王時代，這個時代可能是從微博興起就開始醞釀，微信平臺時期開始集中爆發(fā)。

　　第二個階段是IP崛起階段，它只能算一個過渡期。因為隨著跟風者的大量涌入，下一個階段很快就會到來。在這一時期，受上一階段內容嚴重同質化的影響，用戶已經(jīng)對內容形成了審美疲勞。獨特和個性首次蓋過內容，成為了主角。對粉絲而言，重要的不是你講什么內容，而是內容是否能體現(xiàn)你的特質，是否能通過內容輸出你的性格態(tài)度和價值觀，這些性格態(tài)度和價值觀是否符合我的興趣和脾氣。代表現(xiàn)象：咪蒙的《致賤人》、《致LOW逼》等。

　　同樣，當有個性的IP越來越多時，受眾也會審美疲勞，只有IP形象鮮明獨特+優(yōu)質內容才能繼續(xù)在殘酷的競爭中站穩(wěn)腳跟。也就是第三個階段，IP+內容時代。代表現(xiàn)象：游戲解說。在游戲解說領域，其中的劃分更加清晰。解說視頻大致分三類：無個性有干貨的視頻（如JY）、有個性無干貨的視頻（如超級小智）、既有個性價值觀又有干貨的視頻（如苦笑學堂）。

　　那么第四階段呢？

　　當個性和內容都沒得拼了之后，剩下能比的就是和粉絲的互動和親密度。

　　從潛意識來講，每個人都是以自我為中心，沒有人會甘愿自己成為別人的粉絲。他們之所以關注你成為你的粉絲或用戶，是出于信息的不對稱，用戶和粉絲處在一種弱勢地位，這是一種不平等的社交關系。他們關注你，關注你之后認同你，認同你之后信任你，信任之后成為你的粉絲，但成為粉絲并不是終極狀態(tài)。

　　粉絲會努力消除這種不平等，縮短與KOL之間的差距，讓一個高高在上的KOL變成可觸及的人。和你互動、了解甚至學習你、模仿你。最后以期達成更平等的社交關系——成為朋友。所以你會發(fā)現(xiàn)，你的平臺上有時會出現(xiàn)一些狂熱的粉絲，每天給你留言、發(fā)語音、問你在干嗎？關心你的起居和生活。而這就和現(xiàn)實中的社交模式一模一樣！你看，這個社會看似復雜，其實最后起決定因素的依然還是那些最淺顯的規(guī)律。比如把這四個階段換成微信社交也一樣成立：

　　【階段一】使用微信時，你會將對你有用的人加為好友；

　　【階段二】但你更喜歡和性格、興趣、人生觀價值觀相似的人成為朋友；

　　【階段三】而如果碰巧這個人對你有用，人生價值觀又和你一致，那簡直太棒了！

　　【階段四】如果有很多個“對你有用，而性格、三觀又一致“的人成為了你的朋友，那你更喜歡的，一定是你更了解，聯(lián)系和互動更頻繁的那一位，因為ta讓你心理“感到平衡”。

　　那么這個階段就姑且叫做互動時代吧，一個重互動的時代。更多樣化的互動和體驗形式，以及能更直觀展示你的特質、讓粉絲更了解你的手段，這些都會成為第四階段各個網(wǎng)紅、達人、KOL，各大平臺比拼的方式。代表現(xiàn)象：直播、網(wǎng)紅以及papi醬。

　　所以，為什么papi醬以視頻形式展示自我個性會爆紅？

　　鮮明的IP形象+差異化的體驗形式（類似于直播的視頻）+優(yōu)質內容。其實說優(yōu)質內容還算不上，但光是前兩個條件就足以引發(fā)潮流。

　　以上四個階段的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)對用戶社交需求的一種不斷完善。

　　正如互聯(lián)網(wǎng)時代的特點：去掉中心化，趨于同質化。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，想要在趨勢中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，首要解決的問題就是差異化：

　　差異化的內容服務+差異化的IP形象+差異化的體驗形式。

　　因為不平等，所以受眾想要趨同，才會關注我們；因為我們需要被關注，所以我們不斷差異化，才能避免同質化，吸引更多人關注。在這種循環(huán)中，信息時代才得以發(fā)展。

    更多類似資訊，可以訪問2898站長資源平臺網(wǎng)站運營欄目：http://www.afrimangol.com/web/wzyy/ 謝謝！