在成都春熙路，網(wǎng)易云音樂開了一座酒店

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向線下下沉，傳統(tǒng)場景增加內(nèi)容運(yùn)營，跨界帶來更多想象力。嘗試過在地鐵車廂寫滿樂評，在飛機(jī)機(jī)艙提供歌單后，網(wǎng)易云音樂的線下場景運(yùn)營拓展到酒店領(lǐng)域。在成都春熙路，網(wǎng)易云音樂開了一座酒店。

　　4月1日，網(wǎng)易云音樂與亞朵宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，在成都春熙路附近聯(lián)手打造的“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居。這是網(wǎng)易云音樂首家線下主題酒店，也是繼嚴(yán)選x亞朵之后，網(wǎng)易系產(chǎn)品在酒店場景中的另一項嘗試。

　　“音樂天然地適合在各種場景中存在和發(fā)揮影響力?！痹凇八魳贰钡拈_業(yè)派對中，網(wǎng)易公司市場部總經(jīng)理袁佛玉表示，網(wǎng)易在整個新消費(fèi)行業(yè)的拓展中，將線下場景作為嘗試與開辟新商業(yè)模式的重要手段?！熬W(wǎng)易云音樂成立近5年了，除了線上，我們想更多地走到各種線下場景中，讓這個超級文化IP發(fā)揮更多維度的影響力?！?/p>

　　與網(wǎng)易云音樂的線下嘗試同步，誕生于2012年、以人文與跨界運(yùn)營為標(biāo)志的亞朵，也在近年來嘗試了與嚴(yán)選、知乎、吳曉波等諸多著名IP的合作。同樣出席開業(yè)派對的亞朵市場VP康韋表示，在先期以品牌傳播為主要訴求的合作之外，要從與網(wǎng)易云音樂合作的音樂主題酒店開始，“進(jìn)入2.0階段的IP合作模式，為酒店這樣的場景增加更多和更穩(wěn)定的內(nèi)容以及運(yùn)營?！?/p>

　　通過線下發(fā)揮更大的影響力

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對更復(fù)雜的線下場景，的確存在一個學(xué)習(xí)和適應(yīng)的過程?！痹诓稍L中，袁佛玉坦誠過去網(wǎng)易在線下場景的早期幾次嘗試，可能呈現(xiàn)出來品牌推廣色彩會較重。

　　而在網(wǎng)易系多個產(chǎn)品進(jìn)入新消費(fèi)領(lǐng)域之后，前期品牌方向的嘗試將在今后更多地調(diào)整為對新商業(yè)模式的探索。例如，嚴(yán)選與亞朵的主題酒店合作就是一次主打新消費(fèi)空間體驗的新零售嘗試。

　　在袁佛玉看來，音樂具有天然的場景連接能力，可以以各種形態(tài)、不違和地出現(xiàn)在不同的復(fù)雜場景里?！叭ツ昃W(wǎng)易云音樂就與口碑合作，進(jìn)行了一萬家線下門店背景音樂改造?！?/p>

　　這次與亞朵合作，“睡音樂”主題酒店加入了不少網(wǎng)易云音樂的元素，不僅擁有古典、爵士、電音與民謠在內(nèi)的多種年輕人喜愛的音樂風(fēng)格的主題房間，入住者可以在其中找到相應(yīng)的歌單；酒店的公共區(qū)域與頂樓露臺也做了相應(yīng)的改造。一樓大廳中，有整面黑膠唱片墻、黑膠地毯、涂鴉畫，頂樓露臺的露天酒吧則變身“睡吧”，既能供人小憩也可以承接相應(yīng)的演出。

　　“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居電音派對主題房

　　上線近五年來，網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)有超過4億樂評和4億歌單，用戶數(shù)超過4億，成為國內(nèi)最大的音樂社交平臺。對于網(wǎng)易云音樂來說，這次在線下酒店場景的嘗試，就是要讓網(wǎng)易云音樂線上所積聚的勢能在“新住宿時代”的背景下，滿足年輕人在非標(biāo)準(zhǔn)住宿體驗中對內(nèi)容的需求和體驗。

　　袁佛玉表示，線上平臺累積的大量優(yōu)質(zhì)的用戶和UGC勢能要在線下的眾多場景中做到更廣泛的有效延伸和應(yīng)用?！按舜闻c亞朵酒店的合作，就是網(wǎng)易云音樂線下場景賦能、拓展泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)邊界，以及探索更多元商業(yè)模式可能性的重要一步?！?/p>

　　內(nèi)容與運(yùn)營才是場景革新的關(guān)鍵

　　相比起傳統(tǒng)的酒店業(yè)態(tài)，2012年成立的倡導(dǎo)人文、溫暖和有趣的生活方式的亞朵還只能算新入局者。但在日趨多樣化、個性化的住宿消費(fèi)需求前，亞朵一直都重視場景營造與運(yùn)營能力，力求與其他標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品區(qū)分開來。在自有的24小時閱讀空間“竹居”之外，近兩年亞朵與知乎、吳曉波、嚴(yán)選等各類IP進(jìn)行了跨界合作，將內(nèi)容更多地加入自身的場景中來。

　　在康韋的描述中，亞朵的核心競爭力體現(xiàn)在“三高”——高品質(zhì)、高效率與高溢價之上?！皬囊婚_始我們就希望把亞朵打造成富有情懷的復(fù)合文化空間?！倍谥芭c嚴(yán)選合作打造了“新消費(fèi)體驗式消費(fèi)空間”之后，與網(wǎng)易云音樂的合作更加凸顯了亞朵對于“內(nèi)容”的需求。

　　除了主題房間、公共區(qū)域與露臺的改造，更多的內(nèi)容運(yùn)營將持續(xù)呈現(xiàn)。比如在一樓大廳以及頂樓露臺嘗試開展演出、見面會、交流會等活動，在為旅客提供更加多元的音樂內(nèi)容的同時，也為網(wǎng)易云音樂上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂提供新的傳播渠道。

　　“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居頂樓露臺

　　“我們非常愿意跟這種頂級的文化IP合作?！笨淀f說，而此次“睡音樂”酒店的落地選擇的亞朵·輕居正是亞朵針對年輕群體的產(chǎn)品線，“通過年輕化的品牌風(fēng)格、活潑的空間裝飾陳設(shè)以及豐富的公區(qū)社交元素，我們希望‘睡音樂’創(chuàng)造一個集聚住宿、社交、娛樂等多種功能的新型酒店業(yè)態(tài)?！?/p>

　　這也是亞朵探索IP合作2.0的開端。亞朵未來的跨界合作將更多在產(chǎn)品端實現(xiàn)互通，“比如酒店還可能會打通雙方用戶體系，讓用戶在進(jìn)入房間的一刻就能聽到自己喜歡的音樂?！翱淀f說。

　　在線上線下相互滲透、邊界愈發(fā)模糊的當(dāng)下，內(nèi)容與場景只有借由運(yùn)營才能相互成就，在更多維度釋放出更強(qiáng)的影響力。

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