百度音樂(lè)改名千千音樂(lè)，想靠賣(mài)情懷贏回市場(chǎng)？

　　百度音樂(lè)改名千千音樂(lè)，想靠賣(mài)情懷贏回市場(chǎng)？太合音樂(lè)集團(tuán)宣布百度音樂(lè)將更名為“千千音樂(lè)”，同時(shí)啟用全新的LOGO和域名。升級(jí)為千千音樂(lè)后，原百度音樂(lè)的App端及PC端等產(chǎn)品功能保持不變，未來(lái)千千音樂(lè)將繼續(xù)推行差異化運(yùn)營(yíng)，在細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域著重發(fā)力。

　　據(jù)悉，2015年，百度曾將旗下音樂(lè)業(yè)務(wù)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，表示要打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)”。

　　千千音樂(lè)名字來(lái)源于早期風(fēng)靡一時(shí)的音樂(lè)播放軟件——千千靜聽(tīng)。2006年，千千靜聽(tīng)被百度收購(gòu)，2013年，在百度完成內(nèi)部業(yè)務(wù)整合后正式被更名為“百度音樂(lè)”，彼時(shí)國(guó)內(nèi)千千靜聽(tīng)老用戶反對(duì)聲浪頗高，甚至有用戶發(fā)帖直言“百度作死”。

　　此次時(shí)隔五年再度改回“千千”二字，百度難道要靠情懷再贏回市場(chǎng)？

　　早些年，千千靜聽(tīng)是國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的音樂(lè)播放器，百度音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，然而十多年過(guò)去， 目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)早已天翻地覆，騰訊系音樂(lè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，網(wǎng)易、阿里苦苦追趕，百度僅為上述幾家零頭。

　　來(lái)自Quest mobile的數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，在線音樂(lè)APP月活躍用戶規(guī)模前三均為騰訊系。

　　日均活躍用戶規(guī)模和用戶活躍率方面，騰訊也遙遙領(lǐng)先。相比之下，百度音樂(lè)甚是慘淡。

　　面對(duì)這種慘況，百度也心知肚明。今日公告中，太合音樂(lè)稱，“隨著在線音樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，百度音樂(lè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)漸顯局限?！辈⒈硎?，“百度音樂(lè)升級(jí)為千千音樂(lè)，這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌升級(jí)，更是我們無(wú)限貼合新興用戶需求的舉措?！碧弦魳?lè)集團(tuán)副總裁劉鑫認(rèn)為：“改變用戶心中的既定印象，是一次頗具挑戰(zhàn)的革新。”

　　然而從目前公開(kāi)信息來(lái)看，百度音樂(lè)最大革新就是改回原名，根據(jù)公開(kāi)信息，其下一步著重發(fā)力的僅為細(xì)分音樂(lè)和整合音樂(lè)人，推廣差異化運(yùn)營(yíng)吸引垂直人群。

　　對(duì)比來(lái)看，據(jù)香港頭條財(cái)經(jīng)網(wǎng)5月報(bào)道，騰訊音樂(lè)已經(jīng)為赴美上市做準(zhǔn)備，尋求IPO估值約為250億美元（約1962億港元）。阿里音樂(lè)勢(shì)頭也非常強(qiáng)勁，與騰訊、網(wǎng)易達(dá)成版權(quán)合作，與整個(gè)阿里生態(tài)相輔相成，市場(chǎng)份額前五。

　　2016年，一手打造了網(wǎng)易云音樂(lè)的王磊加盟百度音樂(lè)任總經(jīng)理，發(fā)布會(huì)上王磊直言，“我的想象之中它雖然差，但肯定也沒(méi)有那么差，當(dāng)我拿到真實(shí)的數(shù)據(jù)之后，我真的嚇了一跳。”王磊還表示，百度音樂(lè)“最大的問(wèn)題就是產(chǎn)品不好用，界面不夠親切，無(wú)從下手”。

　　王磊能帶給百度音樂(lè)帶來(lái)多大改變？豪言力爭(zhēng)成為行業(yè)前三甲，有多大勝算？這些我們都不清楚， 目前唯一可以確定的是，或許另一個(gè)翻版網(wǎng)易云音樂(lè)版情懷即將到來(lái)，千千靜聽(tīng)時(shí)代的老用戶，將又一次被情懷營(yíng)銷(xiāo)撩撥。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站資訊：http://www.afrimangol.com/news/