快手和抖音有什么“不一樣”？

　　快手和抖音不一樣。快手和抖音有什么“不一樣”？這是快手在與媒體的溝通中曾多次強(qiáng)調(diào)的，而巨頭們紛紛推出類(lèi)似于抖音的產(chǎn)品，也被其稱(chēng)為是因?yàn)槿菀啄７?，壁壘不高。既然如此，快手為何不直接推出一個(gè)類(lèi)抖音的產(chǎn)品，來(lái)圍追堵截并且彌補(bǔ)在一二線(xiàn)城市的缺失？

　　一位接近快手的知情人士表示，“快手曾有過(guò)這樣的計(jì)劃，但放棄了。因?yàn)閯e人已經(jīng)做的很好，沒(méi)必要跟騰訊、百度這些巨頭去競(jìng)爭(zhēng)”。

　　不過(guò)快手還是重新將做產(chǎn)品矩陣的計(jì)劃提上了日程。

　　近日，杭州游趣網(wǎng)絡(luò)有限公司在App Store中上線(xiàn)了兩款視頻App：資訊類(lèi)短視頻“宇宙視頻”；以及類(lèi)似于抖音且每條視頻都帶有教程的短視頻“Uget”。雖然這兩款視頻與快手的定位不同，但這家公司卻與快手兩位創(chuàng)始人關(guān)系密切。從啟信寶中查詢(xún)到的股權(quán)關(guān)系可以看到，游趣的股東正是宿華和彭小春。

　　快手+Uget+宇宙視頻，快手以同樣的方式反擊頭條

　　拿Uget來(lái)說(shuō)，好巧不巧的是，其最初版本的更新時(shí)間是在一個(gè)月前。彼時(shí)，抖音曾先后宣布國(guó)內(nèi)月活用戶(hù)突破3億，全球月活用戶(hù)突破5億。不排除，該產(chǎn)品是快手被抖音超越后，推出的防御性產(chǎn)品。

　　Uget的界面設(shè)計(jì)與抖音幾乎無(wú)異，只是個(gè)別模塊有了不同的排列組合，同時(shí)也加強(qiáng)了推薦算法在首頁(yè)的應(yīng)用。而最大的不同，可能在于Uget自稱(chēng)是“自帶實(shí)力和光環(huán)的興趣學(xué)習(xí)星球”，反映到App里則有了教程、get技能等模塊。雖然抖音通過(guò)添加關(guān)注來(lái)增加社交基因，不過(guò)Uget打算通過(guò)同道中人來(lái)打造社區(qū)。抖音上的視頻曾被形容是一種表演，而Uget似乎正在通過(guò)自己的實(shí)力來(lái)進(jìn)行解構(gòu)和反擊，從而被網(wǎng)友稱(chēng)為“學(xué)霸版的抖音”。而這也是，Uget相比類(lèi)抖音產(chǎn)品的差異化所在。

　　1、3為Uget，2為抖音

　　另一款產(chǎn)品宇宙視頻，內(nèi)容涵蓋了科技、知識(shí)、娛樂(lè)、生活、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也推出了“微電影”、“中國(guó)一日”、“快樂(lè)TV”等11個(gè)欄目。從內(nèi)容屬性上來(lái)看，與西瓜視頻很像，以后可能也會(huì)走PGC的模式。不過(guò)在視頻展示方式上卻大有不同，前者主打豎版短視頻，而后者有橫版短視頻、豎版小視頻以及直播。

　　左為宇宙視頻，右為西瓜視頻

　　由此來(lái)看，如今的快手也在不斷豐富自己的短視頻矩陣，已經(jīng)下沉到三四線(xiàn)城市的快手依舊是火山小視頻所不能敵的，Uget可以像抖音一樣布局一二線(xiàn)城市，而宇宙視頻則可以像西瓜視頻那樣布局PGC內(nèi)容。不過(guò)值得思考的是，頭條系曾經(jīng)布下短視頻的迷局，同時(shí)又在主推抖音來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)快手的超越。而快手反過(guò)來(lái)又走短視頻矩陣進(jìn)行防御，但成效又會(huì)如何呢？

　　被抖音超越的快手開(kāi)始設(shè)局，競(jìng)爭(zhēng)讓它變得“不一樣”了嗎？

　　上述知情人士還表示，此前的監(jiān)管一度影響到了快手進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)化。而真正對(duì)快手發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品價(jià)值觀產(chǎn)生影響的，可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音。即便是作為投資方的騰訊，可能也未必能做到。

　　成立七年的快手，已經(jīng)擁有7億的注冊(cè)用戶(hù)。媒體曾多次報(bào)道，快手其實(shí)已經(jīng)在籌備上市。沒(méi)想到的是，經(jīng)過(guò)2018年上半年的發(fā)展，整個(gè)短視頻的行業(yè)格局都發(fā)生了翻轉(zhuǎn)。還不足兩歲的抖音，在今年6月份的時(shí)候，宣布月活3億，日活1.5億，而快手的日活一直徘徊在1.3億左右。這意味著，抖音超過(guò)了快手，而且正在將這一差距拉大。

　　這樣大的變化，不知是否曾經(jīng)觸動(dòng)快手CEO宿華，以及他所秉持的價(jià)值觀。而快手近來(lái)的一系列變化，似乎正在說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　宿華去年底參加“WISE2017新商業(yè)大會(huì)”時(shí)表示，快手的核心就是記錄，但因?yàn)榭焓值恼{(diào)性是普惠，所以不同于其他短視頻平臺(tái)，快手并沒(méi)有利用明星、網(wǎng)紅營(yíng)造中國(guó)處處皆時(shí)尚的潮氣質(zhì)。

　　同樣是在去年，宿華在接受得到總編輯李翔采訪時(shí)，分享了快手誕生以來(lái)的部分價(jià)值觀選擇：“我們希望內(nèi)容盡量自然，不會(huì)去刺激用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容。我們不會(huì)特別地鼓勵(lì)，你想發(fā)就發(fā)，不想發(fā)就不發(fā)。快手沒(méi)有榜單，沒(méi)有什么熱點(diǎn)人物榜、熱點(diǎn)話(huà)題榜、熱點(diǎn)事件榜。”

　　他還特別強(qiáng)調(diào)，“我們?cè)诩夹g(shù)上要做，兩個(gè)小時(shí)就做完了。我們不做，不是做不到，也是因?yàn)槲覀兊膬r(jià)值觀。而且，除了極個(gè)別情況之外，我不允許快手發(fā)推送。”

　　不過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)面前，快手也在做著妥協(xié)。7月28日，傳快手推出了MCN計(jì)劃；8月13日，快手又陸續(xù)上線(xiàn)了熱搜和彈窗功能。就MCN計(jì)劃而言，快手彼時(shí)回復(fù)稱(chēng)，“與MCN機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系是合作關(guān)系，并非簽約關(guān)系，目的是希望系統(tǒng)性為MCN機(jī)構(gòu)提供服務(wù)?！?/p>

　　對(duì)于是否會(huì)有流量?jī)A斜的問(wèn)題，快手也表示，“與MCN機(jī)構(gòu)的合作，核心是提供服務(wù)和指導(dǎo)，不涉及資金補(bǔ)貼，也不涉及人工推薦扶持。MCN機(jī)構(gòu)旗下的賬號(hào)與普通用戶(hù)賬號(hào)一樣，都需要憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去獲得曝光，在推薦算法上與普通用戶(hù)一樣是平等的。給MCN機(jī)構(gòu)提供平等的用戶(hù)服務(wù)，這與快手普惠的價(jià)值觀并不沖突?！?/p>

　　雖然有知情人士表示，“快手的底層價(jià)值觀和方向不會(huì)變，依舊會(huì)堅(jiān)持流量平均分配的原則?！钡焓诌€是與以前不同了。而此前《財(cái)經(jīng)》也曾了解到，快手在組建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　另外，快手也在補(bǔ)足自己的產(chǎn)品矩陣能力，一下推出兩款短視頻就不是快手此前的風(fēng)格。不過(guò)，快手確實(shí)已經(jīng)做著嘗試。不久前，快手就曾上線(xiàn)了對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的豆田社區(qū)；今年6月5日，快手完成了對(duì)A站的收購(gòu)；2月份悄悄上線(xiàn)了PC版游戲直播平臺(tái)；而1 月推出的快手小游戲App（現(xiàn)改名“快手電丸”）用 3 個(gè)月做到了 MAU 2000 萬(wàn)。

　　抖音的發(fā)展，也讓騰訊頗為焦慮，投資了快手還不夠，重新復(fù)活了微視，還一口氣推出了下飯視頻、時(shí)光小視頻和速看視頻。而其他巨頭也沒(méi)有等閑視之，百度推出了nani小視頻、好看視頻、阿里推出了電流視頻，微博推出了愛(ài)動(dòng)小視頻……在短視頻熱潮面前，各家除了跟緊風(fēng)口外，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓大家更聚焦，找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)究根結(jié)底，大家押注的是視頻社交的可能性以及下一代社交產(chǎn)品的代名詞——是不是短視頻。因?yàn)閺牟┛偷轿⒉┰俚轿⑿牛l(shuí)會(huì)是下一代的社交產(chǎn)品，這是各大巨頭真正關(guān)心的。

　　但短視頻的格局還會(huì)生變嗎？

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