二次元風靡，網(wǎng)友在B站“用愛發(fā)電、為愛買單”實力打臉看衰者

　　二次元風靡，網(wǎng)友在B站“用愛發(fā)電、為愛買單”實力打臉看衰者。被誤解是創(chuàng)新者的宿命。當年，馬云做業(yè)務被國家體委拒絕，要投資被幾十家基金回絕，而馬化騰參加央視節(jié)目被傳統(tǒng)企業(yè)家猛懟，又被一代科技大佬看輕……這次，輪到了90后熱衷的視頻社區(qū)bilibili（中文名：嗶哩嗶哩，下稱“B站”）。

　　最新一季度財報顯示，B站總凈營收為人民幣10.265億元，較去年同期增長76%。當季，B站平均月活躍用戶達到8500萬人，較去年同期增長30%，平均月付費用戶為300萬人，較去年同期增長177%。

　　同時，B站當季凈虧損為人民幣7030萬元，凈虧損率為7%；去年同期的凈虧損為人民幣5040萬元，凈虧損率為9%。虧損率有所縮小。

　　但總有磚家、分析濕死抓著B站虧損數(shù)字增加不放，硬把它與B站被整改湊在一起，死活要證明它的不能、不成。仿佛他們是電、是光、是唯一的神話。

　　可是，作為緊跟B站發(fā)展的資深粉，小編堅信，B站的坑真不在這里，這突如其來的騷，閃不到B站的腰。

　　畢竟，虧損的擴大源于成本支出的擴張，這比拼的是花錢的效率，不是絕對的虧損數(shù)額，只要有效率，扭虧為盈只是時間問題。

　　這就好比京東，上市時虧損額驚人，后來一步步強化物流，穩(wěn)定了電商主業(yè)，于是，能不斷縮小虧損額，走向盈利。

　　另一方面，B站按監(jiān)管要求自我整改，是走微信、微博走過的路，強調格調、導向、價值觀，就會影響業(yè)績？圖樣圖森破。

　　要知道，微博經(jīng)過多輪整治后，煥發(fā)了第二春，股價節(jié)節(jié)攀升，一度成為百元股?？梢?，向文明社區(qū)進化，刪除和管制不良內容，不可能扼殺主流青年的愛，這點戰(zhàn)略自信，B站還是有的。

　　用戶的活躍、付費大增長，就是最好的證明。他們以行動為“破站”（B站愛稱）付出——用愛發(fā)電、為愛買單。因為B站從精神上滿足了用戶的“二次元”需求，使其發(fā)自內心地感激、喜歡，真心實意地與它“玩?！?。按照90后網(wǎng)友的形容，就是要“B站不倒，青春不老”。

　　畢竟，“二次元”已經(jīng)成為一種文化符號，深得90后恩寵，贏得了年輕人就贏得了天下，在整個“二次元”市場，B站已然是第一，當之無愧的最大贏家。

　　而那些還用舊眼光看新事物的外人，就像管理大師德魯克說的：陷入經(jīng)驗主義，身上充滿低俗的商業(yè)氣息。他們注定重演“看不起、看不懂，趕不上”的悲劇，在90后主導的未來世界，徹底出局。

　　換個角度看財報，實力打臉

　　在業(yè)界有句老話：分析做不好，備胎當?shù)嚼?。尤其是財報分析，相當于在?shù)據(jù)礦山里淘金，方法不對，白白受累。

　　所以，財報不能只看表面數(shù)字，更需要深度地剖析。就比如，B站二季度總營收增長76%，對應的營收成本支出增長74%，學術點說，這叫“規(guī)模經(jīng)濟”，也就是新增74元的成本，擴大了76元的收入，投入、產(chǎn)出依然劃算。

　　這對高速增長的創(chuàng)新企業(yè)十分不易。因為該支出是“買基礎”——少量內容版權和大量內容提供者（UP主）都需要花成本打理，如此，才能保證牢牢粘住用戶，搶占他們的時間，博取收益。

　　要知道，京東打造物流，“愛優(yōu)騰”爭奪版權，無不大量燒錢，才夯實行業(yè)基礎。而要保持規(guī)模經(jīng)濟地擴張，在“燒錢換市場”的當下，仍是難以完成的任務，但B站卻做到了。

　　此外，財報顯示，本季凈虧損擴大，主要源于運營支出大幅增加88%，但它所帶來的“粉絲效應”是月活躍用戶增長30%，平均月付費用戶增長177%，且每個活躍用戶帶來的營收，同比提升35.4%。88%的支出增加，換來這些，已經(jīng)非常劃算。

　　更重要的是，以財報數(shù)據(jù)計算，每個新增活躍用戶的成本僅8.53元，對比網(wǎng)上獲取注冊用戶成本動輒上百元，活躍用戶成本高達數(shù)百元，B站花錢的高效能可見一斑。

　　無疑，不停留于表面數(shù)據(jù)，換個角度看財報，B站的經(jīng)營水平，足以實力打臉磚家、分析濕。這就像《瓦爾登湖》說的：“一切變化，都是值得思考的奇跡?！庇脤λ伎嫉哪Ｊ?、方法，才能不被那些無腦的分析、評論套路，揭開企業(yè)運作的真實物語。

　　認真整改，逆風不慫，砥礪前行

　　的確，從去年到今年，B站數(shù)次被要求整改，用業(yè)內的話說，這波水逆，比以往來得更狠了些。正如德魯克所說：高速成長可以造就奇跡，但也會掩蓋一些缺陷。B站也不例外。

　　因此，當下的整改對B站而言，其實是一場大補課，要像微信、微博去除謠言、消除低俗，要像愛優(yōu)騰打擊盜版，都是一樣一樣的。好在有這些先行者的前者之鑒，B站更容易依葫蘆畫瓢，生成有效的整治手段，接地氣，得要領。

　　就比如，B站最近強化的“風紀委員會”，就是仿造之前微博的“陪審團”模式，對舉報內容進行投票決策。同時，B站對盜版視頻、違規(guī)彈幕、詆毀性內容，也加大了刪除和懲治力度。

　　像小編深愛的紀錄片《筑地市場》，它講述世界第一大的海鮮市場如何運作，集科普、文化、匠心精神為一體，十分精彩，但因為版權問題，它已被下架。此外，色氣的翻跳舞蹈、MV片段等都大量被刪除，而那些撕逼、低俗的內容和彈幕也越來越少。

　　同時，B站還加強推薦講格調、導向、價值觀的內容，比如，鬼畜視頻《巴赫舊約》用超神的填詞、調音，配合某抗日大劇的片段，逼格滿滿，直抵人心，讓人不忘國恥，謹記和平不易。與之類似，各種正能量的內容正在B站上形成新的流行。

　　這就是《大學》里說的：“知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得?！?/p>

　　如此種種，做正確的事，又正確地做事，B站就能先做對，再做好，逆風不慫，砥礪前行。

　　實際上，方法用對，快活不累。整治有效果，也不會影響忠粉為B站應援，要知道，它7月應用被下架5天，當月的活躍用戶數(shù)仍創(chuàng)新高。

　　沒錯，認知盈余與物質盈余相疊加，導致了情懷饑渴，這種饑渴不斷蔓延，影響那些酷愛“二次元”的騷年們。而B站依然是他們解渴解餓的圣地。因此，迷弟迷妹不吝手中真金白銀，全心投入，喂飽自己的精神，繼續(xù)成就B站。

　　在小編看來，B站沒有貪戀過去的遺產(chǎn)，于內容、社區(qū)、二次元的管理，它知之愈明，則行之愈篤；行之愈篤，則知之益明。最后，B站一定會達成投資天才杰西·利弗莫爾所說：“只要追求的目標恰如其分，這一切就會朝你走來，回報你的正確性?！?/p>

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