從papi醬看短視頻創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)

　　3月吸粉400萬，從papi醬看短視頻創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)。

　　“胸不平何以平天下，人不窮何以當(dāng)網(wǎng)紅”。

　　2016年開年，一個(gè)充滿煙火氣的叫papi醬的奇女子憑借幽默的表演、詼諧的語言，以發(fā)布短視頻的方式迅速在網(wǎng)上竄紅，一舉奪得“2016年第一網(wǎng)紅”的桂冠，并在3個(gè)月的時(shí)間里成功的在微信公眾號(hào)陣地，吸粉超400萬。

　　事實(shí)上，靠短視頻走紅papi醬并不是第一人。2015年李亞鵬與王菲的愛女李嫣就通過在美拍上發(fā)布教人化妝穿衣的短視頻而迅速走紅，在視頻中她不僅自稱李老師，還淡定地宣稱“菲姐的時(shí)尚只有我跟得上”。當(dāng)王菲的化妝間被女兒曝光于天下，曾經(jīng)遙不可及的天后似乎也隨之走了下神壇，變成了地氣兒十足的普羅大眾。

　　與傳統(tǒng)意義上靠磨皮、穿搭等靜態(tài)硬照在微博上走紅的網(wǎng)紅不同，崛起于短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅由于動(dòng)態(tài)攝錄的限制，除了普通的美顏之外無法對(duì)五官進(jìn)行格局的修飾而顯得更為真實(shí)。但papi醬的制勝點(diǎn)在于：內(nèi)容為王。將當(dāng)下熱點(diǎn)通過幽默詼諧的語言以及略顯滑稽的變聲展現(xiàn)出來，起到了獨(dú)特的喜劇效果，而papi醬不著痕跡又惟妙惟肖的表演手法，又為流行于網(wǎng)絡(luò)上的事件、段子，以及熱點(diǎn)構(gòu)筑了一個(gè)形象而立體的出口，迅速獲得在一眾移動(dòng)用戶中的“井噴”效應(yīng)。

　　papi醬的成功似乎為一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)新的勵(lì)志范本，讓人們相信“平民也可以成為網(wǎng)紅”。那么，短視頻是否將成為未來最靠譜的網(wǎng)紅成長平臺(tái)?其內(nèi)容如何打造才能一鳴驚人迅速吸粉?

　　在papi醬之前，成長于短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅不在少數(shù)。我們嘗試從美拍平臺(tái)選擇四位短視頻平民級(jí)網(wǎng)紅，以期待通過他們的成長軌跡，揭秘短視頻創(chuàng)業(yè)之路。

　　HoneyCC，美拍知名度最高的平民網(wǎng)紅之一，目前總粉絲量153.1萬人。

　　她的一系列美拍作品性感、動(dòng)感、幽默，鮮明的個(gè)人風(fēng)格令人過目不忘。HoneyCC的走紅之路似乎很偶然：2014年9月中旬，一條首發(fā)于美拍的“KTV就該這樣玩”的視頻，被包括鳳凰衛(wèi)視《鳳凰資訊榜》在內(nèi)的國內(nèi)各大電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體爭相報(bào)道，就連一眾KTV老炮兒也驚呼：WOW，原來KTV還能這么玩!

　　這條視頻奠定了HoneyCC在美拍平臺(tái)上的頑主之席，集“女神+女神經(jīng)”于一體的特質(zhì)也初見端倪。2015年7月，HoneyCC與好友自創(chuàng)的#全民BANGBANGBANG#舞蹈再掀狂潮，短時(shí)間內(nèi)18.5萬次超高點(diǎn)贊量也絕對(duì)當(dāng)?shù)闷稹熬W(wǎng)紅”之稱。

　　當(dāng)然，持續(xù)的爆點(diǎn)是網(wǎng)紅始終走紅的必殺技。2016年1月23日由HoneyCC發(fā)起的“美拍直播萬人搖街”活動(dòng)共贏得了2200多萬條贊，為美拍直播功能成功進(jìn)行了一場(chǎng)LIVE秀。

　　Skm破音，2015年10月入駐美拍，高顏值男歌手，坐擁粉絲103萬。

　　如果你以為顏值高、會(huì)唱歌就可以當(dāng)網(wǎng)紅那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，“破破”還會(huì)跟粉絲互動(dòng)開玩笑!歌好人帥還會(huì)陪你玩，粉絲賞心悅目自然愿意打賞。這不，破破的“破家軍”已經(jīng)做到了為他的每支歌手打歌詞，甚至在美拍中創(chuàng)造了#彈幕填歌詞#的話題，并形成一種潮流。

　　有破破在，如果誰還能說靠張PS過度的照片就能當(dāng)網(wǎng)紅，本編可以負(fù)責(zé)任的說：儂可以洗洗睡了，請(qǐng)Go die。

　　<張福鑫：采油工反串美食家

　　與前兩位網(wǎng)紅大咖相比張福鑫的粉絲不算多，只有20萬+，但千萬別小看這20萬+。

　　平民草根出身的張福鑫是美拍美食頻道的人氣之星，采油工與美食踐行者的巨大反差本身就是看點(diǎn)。她成為網(wǎng)紅的起點(diǎn)源自美拍一次#直播吃飯#的話題，憑借甜美的外形、率真的性格，以及一顆虔誠的吃貨的心和令人捧腹的東北口音，張福鑫將本來平常的嘗美食、做美食內(nèi)容拍的相當(dāng)不凡，網(wǎng)友不僅能從中受益，還能其樂無窮。

　　<張沫凡MOMO：美容達(dá)人+商界女王

　　張沫凡MOMO，坐擁粉絲120萬+，90后商界女王，美拍界網(wǎng)紅大咖。

　　在短視頻網(wǎng)紅界，每位網(wǎng)紅的視頻內(nèi)容都看點(diǎn)十足。作為擁有多項(xiàng)美容專業(yè)背景的美拍達(dá)人，張沫凡MOMO毫無保留的將她的變美心得分享給粉絲們。她毫不做作，比如坦承自己身高不高，打過嘟嘟唇等私人敏感問題;她在商不言商，并不一味推薦自家美容產(chǎn)品，而是通過教粉絲保養(yǎng)秘笈與化妝技巧，變成了粉絲眼中的“Miss knowall”。她創(chuàng)下的最高直播戰(zhàn)績是：1小時(shí)內(nèi)收獲20.8萬名觀眾，以及962.4萬次點(diǎn)贊。

　　一個(gè)不爭的事實(shí)是：短視頻已成為塑造網(wǎng)紅的又一平臺(tái)。但要想成為下一位短視頻網(wǎng)紅并非易事，除了能說會(huì)寫愛演懂互動(dòng)，會(huì)拍懂剪能抓住網(wǎng)友心理也是必須get的新技能。從papi醬到張沫凡MOMO，通過網(wǎng)紅們的視頻可以發(fā)現(xiàn)，新一代網(wǎng)紅必須具備以下質(zhì)素：

　　1在某一方面擁有過人特長

　　papi醬愛演會(huì)表達(dá)，HoneyCC在女神與女神經(jīng)病之間切換自如，Skm破音人帥歌美還能逗你玩兒，張福鑫“吃”出了極致境界，張沫凡MOMO是美容界當(dāng)仁不讓的意見領(lǐng)袖。

　　雖然同為網(wǎng)紅，但視頻內(nèi)容卻各有千秋。當(dāng)然網(wǎng)紅也并非一天煉成的，長久的積累才能令他們厚積薄發(fā)。比如，papi醬為中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的學(xué)生，本身就專業(yè)過硬功底深厚;Skm破音顏美歌好懂撩妹;張福鑫對(duì)美食的熱愛與探究也絕非一日之功;張沫凡MOMO十幾歲就出國鍛煉自創(chuàng)品牌苦心經(jīng)營也是甩多數(shù)90后十萬八千里。

　　2深諳互聯(lián)網(wǎng)用戶心理

　　每一個(gè)看似偶然的網(wǎng)紅背后，其實(shí)都蘊(yùn)含超乎尋常的努力。對(duì)網(wǎng)友心理的深度探究和精準(zhǔn)把控是網(wǎng)紅之路的重中之重。papi醬幽默詼諧的吐槽將網(wǎng)友“想說而不敢說”的話統(tǒng)統(tǒng)說出，獨(dú)有的喜劇效果令人忍俊不禁;Skm破音用更接地氣的方式，拆掉了橫亙?cè)谧约号c粉絲中間的“柏林墻”;張福鑫外形甜美性格率真，網(wǎng)紅的毫無距離感;而張沫凡MOMO毫不避諱自己變美的方式，無疑是在告知粉絲：就算你不美，也可以變的像我一樣美，而這正迎合了無數(shù)女性粉絲想要變美的終極夢(mèng)想。

　　3態(tài)度虔誠，深耕內(nèi)容

　　在短視頻平臺(tái)，比需要秀出真實(shí)更重要的是秀出真性情。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶審美與鑒賞能力的大幅提升，以內(nèi)容為導(dǎo)向的短視頻要求網(wǎng)紅們要敢于秀出真正的自我。帥就是帥，但絕不以帥壓人，反而帥的接地氣;愛吃就是愛吃，還要懂吃并吃的講究;整了就是整了，沒必要藏著掖著。這種真情流露的方式，再加上極具看點(diǎn)的內(nèi)容，吸引粉絲并非難事。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)草根都有竄紅的機(jī)會(huì);但所有網(wǎng)紅都不是一蹴而就，除了內(nèi)在的修煉，機(jī)會(huì)的把握也尤其重要。不跟風(fēng)、不模仿，做出自己的特色，你離網(wǎng)紅就更近一步。