為什么ApplePay在中國一直火不起來?
為什么ApplePay在中國一直火不起來?今年7月,易觀發(fā)布《中國第三方移動支付市場2018年第1季度監(jiān)測報告》。報告顯示,2018年第一季度支付寶以53.76%的市場份額占據(jù)移動支付頭把交椅,騰訊金融(微信支付)則以38.95%的市場份額位列第二位。支付寶和騰訊金融二者的市場份額達到92.71%,占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位。剩下不足8%的市場份額,由眾多移動支付方式“瓜分”,Apple Pay的市場份額少得可憐。
之所以Apple Pay在中國如同雞肋,首要原因自然是必須通過iPhone才能支付。相比支付寶、微信適合于所有智能手機,Apple Pay有著天然的短板。而且即使是iPhone用戶,也對Apple Pay并不感興趣。數(shù)據(jù)顯示,全球的iPhone用戶中開啟Apple Pay服務(wù)的比例僅為16%。
此外,支付寶和微信在國內(nèi)之所以如此爆火,還與其掃碼支付的特性有著直接關(guān)系。國人已經(jīng)對掃碼支付這一流程熟稔至極,并沒有使用門檻和學(xué)習(xí)成本。而Apple Pay則屬于NFC近場支付,理論上來說比掃碼支付更安全、時間也更快。但是國內(nèi)消費者并沒有養(yǎng)成刷卡支付的習(xí)慣,Apple Pay類似刷卡的方式自然就難以被人們接受。
據(jù)了解,在線下使用ApplePay 需要特定NFC設(shè)備方可收款。即貼有“銀聯(lián)云閃付QuickPass”標志的POS機,才能完美支持Apple Pay。但目前該設(shè)備的普及率不及普通POS機的二分之一,大多商戶的使用意愿不強。再加上掃碼支付對普通POS機都已經(jīng)產(chǎn)生極大沖擊,Apple Pay在國內(nèi)也就水土不服了。
事實上,蘋果為Apply Pay也是操碎了心。去7月18日至24日,Apple Pay在國內(nèi)首次展開大規(guī)模補貼活動。在星巴克、家樂福、必勝客、羅森便利店等28家線下實體店,京東、攜程等16家線上平臺,Apple Pay開啟低至5折的促銷優(yōu)惠。
據(jù)說,蘋果這一輪“燒”去了3000萬元,但只享受到了短暫的快樂。在補貼結(jié)束后,Apple Pay的使用情況再度回到低谷——去年8月數(shù)據(jù)顯示,Apple Pay市占率仍不足1%。
或許,Apple Pay最輝煌的時刻就是剛?cè)雵鴥?nèi)市場的時候——上線當天就有3000多萬張銀行卡完成綁定??上В龅兰磶p峰,巔峰就一天……不知道現(xiàn)在庫克是怎么想的,會不會已經(jīng)很慌了呢?
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