抖音另一面，從吳亦凡掉粉60萬說起

抖音另一面，從吳亦凡掉粉60萬說起。從7月30日到8月30日，30天，吳亦凡掉了近19萬粉，上一條視頻帶來的增量基本上已經(jīng)掉光，雖然90天數(shù)據(jù)是增長的，但是粉絲量較年初已經(jīng)掉了60多萬。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計自“卡思數(shù)據(jù)”（caasdata）

（注：有一些賬號的粉絲量和抖音顯示的實(shí)際數(shù)據(jù)可能有較大差異，因?yàn)槎兑鬉PP顯示的粉絲數(shù)是合并計算了頭條號的粉絲量，數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計到的應(yīng)該是純抖音的粉絲量）

為什么吳亦凡算好的呢，因?yàn)樗吘?個月里還漲了9萬多粉，在截稿之前我重新查詢了一下數(shù)據(jù)，8月30日以及31日兩天，在沒有發(fā)布新視頻的情況下，又猛漲了幾萬粉，可能是團(tuán)隊(duì)實(shí)在看不下去了，做了一波付費(fèi)推廣，也可能又被抖音推了一波。

最核心的原因是更新量少，3個月一共發(fā)了4條視頻，同樣更新量少的比如袁姍姍和杜海濤，一個月掉五萬十萬的也輕輕松松。

當(dāng)然不更新的也有狂漲的，但是屬于極個別現(xiàn)象，比如3個月兩條視頻漲粉270萬的迪麗熱巴。但是這與她在綜藝節(jié)目和影視劇的曝光量不無關(guān)系，整體上，更新量少基本上等同于掉粉。

網(wǎng)紅也逃不掉，已經(jīng)進(jìn)入絕對頭部的“會說話的劉二豆”，坐擁4000萬+粉，3個月更新5條，掉粉近50萬，當(dāng)然這對他來說也是毛毛雨，按照這個速度，他的粉絲要20年才能掉光。

盡管很努力的保持了每周近3條的更新量，但是越更新越掉。

圖：趙奕歡90天粉絲增量曲線

就是日常掉，不發(fā)掉，發(fā)了也掉，要說質(zhì)量差，她的視頻集均點(diǎn)贊數(shù)超過6萬，這在抖音已經(jīng)屬于首屈一指了。

但是大號是不愁，最尷尬的是中不溜的層級，離大號還有很大距離，但是增長已經(jīng)停了。

比如“兩米小廚娘”，去年4月份粉絲量就已經(jīng)達(dá)到了200萬（媒體公開數(shù)據(jù)），經(jīng)過一年的努力，粉絲已經(jīng)掉到了174萬。

2018年4月媒體記錄的數(shù)據(jù)（左）與2019年8月最新數(shù)據(jù)（右）

英語類賬號“跟大熊玩英語”今年2月粉絲量為240萬（數(shù)據(jù)來自短視頻營銷平臺平臺“星榜”），在以每周3條的頻率努力半年后，粉絲量掉到了201萬。

科普賬號“柴知道”每周發(fā)布2.5條視頻，已經(jīng)算很努力的水平，粉絲量卻從去年的181萬掉到了135萬。

這是真正的辛辛苦苦一整年，越整越像解放前。

最慘的是“罐頭視頻”，去年11月他們的粉絲總量是112萬，而截至今年8月底，他們的粉絲僅為33萬多。（也可能是遭遇過封禁或其他處罰）

雞湯類的更不招待見，以雞湯為主要內(nèi)容的“陳果人生課”，平均一天兩條，每月掉粉2萬多。

個人作者江郎才盡，創(chuàng)作乏力造成審美疲勞也是情有可原，但是專業(yè)化生產(chǎn)的MCN日子也并不好過。

粉絲量剛剛突破3000萬的頭部網(wǎng)紅“祝曉晗”屬于MCN新動傳媒（北京新動互聯(lián)信息技術(shù)有限公司），該公司旗下還有一個千萬級賬號“老丈人說車”，但是該公司的其他賬號就沒有這么好命，“爆笑姐夫”每周至少更新4條，仍以每季度5萬左右的速度在掉粉。

但是總體上已經(jīng)算相當(dāng)成功，Papitube就沒那么幸運(yùn)，除了papi醬本人，Papitube旗下還沒有千萬級大號。

幾乎是第二大的賬號“Bigger研究所”過去3個月掉了近19萬粉，好在基數(shù)大，500多萬粉絲經(jīng)得起掉。另一個賬號“ACui阿崔”就沒有那么幸運(yùn)了，目前粉絲量88萬，但是增長基本上已經(jīng)停滯了，最近更新的視頻中大部分點(diǎn)贊量在幾百左右。

除了500萬梯隊(duì)的“Bigger研究所”和“瘋瘋同學(xué)”，Papitube旗下大部分賬號粉絲量在百萬級別，這在抖音并不算一個有競爭力的量級，這還是該公司旗下150多個博主的頭部。

后流量時代？別聽他們扯犢子 

前幾天參加一個活動，有嘉賓提到了后流量時代，怎么說呢，其實(shí)是也不是。

一方面每個人都在說后流量，在說用戶深耕，說精細(xì)化運(yùn)營，大家一開口確實(shí)不再是PV、UV，而是換成了另外兩個字——增長。

但是實(shí)際上，現(xiàn)在開口私域也好，社群也罷，流量從來沒有過時，只是從過去的PV變成了可觸達(dá)的用戶人數(shù)，至于觸達(dá)方式，可能是機(jī)器分發(fā)，公眾號推送，KOC微信朋友圈或者機(jī)器人群發(fā)——不管任何一種方式，前提是要有大量可觸達(dá)的人。

粉絲量也沒有過時，對外仍然是各大平臺評價大V的最直觀指標(biāo)，也是大V們身份認(rèn)同的最直接標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)售賣的主要計價手段，對內(nèi)仍然是核心考核指標(biāo)——每個賬號都有KPI，存量和增量共同決定了資源傾斜的力度，一個衰退期的大號，最終會被后起之秀替代，周而復(fù)始。

最實(shí)際的，廣告賣出去的時候按照100萬粉收的錢，發(fā)布的時候粉絲就剩下80萬了，怎么交代？

所以這種時候有人跟你說粉絲數(shù)不重要，我不關(guān)心，這種話可信度為0。

掉粉邏輯：用戶叛變，平臺限流

3、限流/降權(quán)，截斷新增

“霸王別姬眼”90天增長數(shù)據(jù)

“霸王別姬眼”點(diǎn)贊數(shù)據(jù)

“李雪琴”90天增長數(shù)據(jù)

抖音官方的推廣方式是上熱門，10萬+播放量2000塊，似乎也不是很貴。

官方清理僵尸粉；

抖音把老視頻推薦到信息流，或者重復(fù)推薦，粉絲刷到后取關(guān)；

用戶不定期清理關(guān)注列表；

用戶關(guān)注的人少，在關(guān)注頁刷到幾天前甚至更早之前的視頻，覺得無趣順手取關(guān)；

粉絲發(fā)言違規(guī)賬號被封禁，抖音每月大約封禁5萬個賬號；

所以結(jié)論是？

2、上不了推薦就沒有增長；

3、上了推薦也不一定有增長；

4、要有合理預(yù)期，不要純指望內(nèi)容好就能有增長；

5、個人玩不過MCN，但是MCN也有自己的難處；

6、機(jī)構(gòu)賬號如果投入不夠堅決，不夠有耐心，那么務(wù)必謹(jǐn)慎入坑；

7、要持續(xù)有爆款，且爆款能夠進(jìn)入更大的流量池，規(guī)則是迷；

8、不但要有創(chuàng)新，還不能太創(chuàng)新。

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