空凈分級標(biāo)準(zhǔn)拉高競爭門檻引發(fā)行業(yè)再次變革

    空凈分級標(biāo)準(zhǔn)拉高競爭門檻引發(fā)行業(yè)再次變革。去年，空凈新國標(biāo)正式出臺，經(jīng)過一年的行業(yè)規(guī)范，行業(yè)呈回暖趨勢?！吨袊諝鈨艋餍袠I(yè)市場需求預(yù)測與分析報(bào)告》顯示，2016年空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)到了135.1億元，同比上升14.1%。同時(shí)，報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年空氣凈化器市場規(guī)模將達(dá)到153.9億，同比上升13.9%，市場將再度迎來爆發(fā)。

    在此背景下，3月初，廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會正式對外公布《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標(biāo)準(zhǔn)（下文或簡稱“分級標(biāo)準(zhǔn)”），基于新國標(biāo)之后，再次細(xì)化空氣凈化器行業(yè)的產(chǎn)品要求。由此可見，空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程正在向縱深展開，行業(yè)進(jìn)入加速洗牌期。

    市場穩(wěn)健增長  標(biāo)準(zhǔn)逐漸細(xì)化

    空氣凈化器，可以說是近年來家電市場中最火爆的產(chǎn)品品類之一。中怡康數(shù)據(jù)顯示，伴隨霧霾的“日?；?，2013年到2014年間，國內(nèi)空凈品牌從78個(gè)躍升至556個(gè)，并在2015年攀升至688個(gè)。同時(shí)，2013年空凈市場的零售量、零售額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%。

    不過，根據(jù)《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年國內(nèi)空凈產(chǎn)品零售銷量僅352萬臺，基本與2014年持平。但2016年空凈新國標(biāo)正式實(shí)施之后，消費(fèi)者有了選擇依據(jù)，再加上健康意識抬頭、生活質(zhì)量提升等因素，空凈零售量和零售額開始恢復(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年10月線上空氣凈化器銷量達(dá)到了24.4萬臺，環(huán)比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時(shí)，空氣凈化器在“雙十一”的銷售規(guī)模達(dá)到6.2億元，同比增長113.1%。

    釘科技認(rèn)為，空氣凈化器市場增長的動(dòng)力主要有三個(gè)：一是空氣凈化器新國標(biāo)正式實(shí)施，對產(chǎn)品供給側(cè)升級和消費(fèi)者購買決策起到良好的指導(dǎo)和推動(dòng)作用；二是電商的快速崛起，加速市場渠道變革，空氣凈化器線上市場受到了年輕消費(fèi)者的追捧；三是從產(chǎn)品功能到設(shè)計(jì)都更加貼近日常生活，一定程度上淡化“僅能凈化空氣”的單一功能印象。

    據(jù)了解，不久前正式對外公布的《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標(biāo)準(zhǔn)以CADR（潔凈空氣凈化量）為主干，用CCM（累積凈化量）、凈化能效和噪聲三項(xiàng)指標(biāo)來協(xié)調(diào)，以“星級”的方式對產(chǎn)品綜合性能進(jìn)行分級。

    分級標(biāo)準(zhǔn)公布的同時(shí)，有關(guān)部門就對市面多個(gè)品牌的空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行了星級認(rèn)證抽檢，其中，三星AX5000系列四款產(chǎn)品全部通過星級認(rèn)證，更榮獲標(biāo)準(zhǔn)中全數(shù) “9顆星” 的認(rèn)證等級。

    標(biāo)準(zhǔn)從消費(fèi)者購買角度對空氣凈化器產(chǎn)品提出了更高、更詳細(xì)的要求，是對空氣凈化器新國標(biāo)的進(jìn)一步細(xì)化和明確。其意義在于通過對空氣凈化器的各項(xiàng)性能指標(biāo)給予分級評定，讓普通消費(fèi)者可以清晰明了的了解空氣凈化器的性能高低，然后根據(jù)自己的需求來選擇空氣凈化器產(chǎn)品。

    制定《過濾式空氣凈化器顆粒物控制性能分級》標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)單位除了對CADR、CCM、能耗、噪聲四個(gè)核心標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行“平民化”變革之外，還表示將在以后的普及宣傳活動(dòng)中引入品牌、人性化設(shè)計(jì)、顏值、價(jià)格、售后服務(wù)這五個(gè)跟用戶選購密切相關(guān)的數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，對于消費(fèi)者的購買行為引導(dǎo)將更為直觀。

    門檻逐漸拉高 行業(yè)洗牌在即

    中國家用電器協(xié)會空氣凈化器專委會的負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前空氣凈化器的技術(shù)路線，主要有靜電式和過濾吸附式兩種類型，過濾吸附式對于固態(tài)和氣態(tài)污染物的凈化效果較好，是當(dāng)前市場的主流，占市場的85%以上。當(dāng)時(shí)，行業(yè)中曾有聲音表示，靜電式和過濾式產(chǎn)品也需要在具體性能評價(jià)方面有專門的標(biāo)準(zhǔn)。

    在釘科技看來，除更好引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為外，《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標(biāo)準(zhǔn)對于空凈行業(yè)或有如下幾個(gè)方面的影響：

    首先是進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，加速行業(yè)洗牌

    釘科技認(rèn)為，更加嚴(yán)格的行業(yè)要求將使得初級空凈產(chǎn)品逐漸失去競爭力，并由此產(chǎn)生兩個(gè)方面的變化：一是企業(yè)將更加注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)管理；二是具備更好的技術(shù)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈掌控能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廠商將會在行業(yè)中更具優(yōu)勢。

    簡單的價(jià)格較量向技術(shù)、品牌、價(jià)格的綜合競爭轉(zhuǎn)變，綜合實(shí)力的差異有可能加劇行業(yè)的“馬太效應(yīng)”，傳統(tǒng)企業(yè)更易在這個(gè)過程中獲得優(yōu)勢。三星AX5000系列產(chǎn)品可有效凈化空氣中的PM 2.5、PM10、不良?xì)怏w等常見空氣污染物，在能效等級、噪音控制等方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，得到“9顆星”認(rèn)證，與其多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)能力不無關(guān)聯(lián)。

    其次是引發(fā)產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)一步變革

    分級標(biāo)準(zhǔn)的出臺，使得行業(yè)走向成熟的同時(shí)，也會形成產(chǎn)品的進(jìn)一步趨同，各品牌想要脫穎而出，勢必會選擇在其它方面進(jìn)行差異化布局，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，將環(huán)境感知、智能提醒、便捷控制等人性智能化功能作為方向；二是產(chǎn)品理念升級，注重外觀設(shè)計(jì)。

    外資品牌在一段時(shí)期內(nèi)將繼續(xù)占領(lǐng)中高端市場

    國內(nèi)市場萬元以上的空凈產(chǎn)品基本都來自經(jīng)過成熟市場錘煉的國外品牌，國內(nèi)品牌則集中在5000元以下價(jià)格段。現(xiàn)階段，國產(chǎn)品牌仍不足以同三星、飛利浦與夏普等巨頭在中高端市場展開較量。去年初，三星推出的KJ720F-K7586WF的顆粒物CCM（累計(jì)凈化量，新國標(biāo)中的空凈核心指標(biāo)）就達(dá)到了189000mg，是新國標(biāo)P4等級的15.7倍，將濾網(wǎng)的使用壽命大大增加，這是空凈產(chǎn)品中罕見的優(yōu)異表現(xiàn)。

    當(dāng)然，國產(chǎn)空凈廠商未來勢必也會逐步瞄準(zhǔn)中高端市場，一方面，在分級標(biāo)準(zhǔn)出臺后，技術(shù)革新有望成為行業(yè)新常態(tài)，從而逐步形成品牌均勢；另一方面，中國市場萬元以上價(jià)格段，仍然屬于藍(lán)海。

    分級標(biāo)準(zhǔn)的推出，依舊只是空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中的一步。行業(yè)的不斷發(fā)展會推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加細(xì)化，對于像三星這樣技術(shù)領(lǐng)先的品牌而言，未來市場潛力仍舊無限。