百度貼吧花樣作死之路末路還是復(fù)興？

    百度貼吧花樣作死之路末路還是復(fù)興？去年1月，百度貼吧被爆出大量“疾病類”“學(xué)習(xí)類”的貼吧販賣給了商業(yè)機(jī)構(gòu)，甚至的非正規(guī)的野雞、皮包機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致相關(guān)貼吧被海量的廣告淹沒。

    去年9月，央視又爆出百度貼吧涉嫌黃廣告，屏蔽需花錢買會員。嚴(yán)重影響了廣大吧友的用戶體驗(yàn)。

    而百度最近也頻繁推出各種新平臺，如“百度派”，有人質(zhì)疑百度這個掛羊頭賣狗肉，把百度知道移花接木到了百度派上，并且與知乎類似的問答模式，又加重了人們對百度派的質(zhì)疑。百度派今后又會怎樣發(fā)展呢？

    3月8日，百度貼吧制定的新規(guī)曝光，這一規(guī)定主要面向各吧吧主，要求其在固定期限內(nèi)將貼吧訪問用戶量、主題數(shù)、回復(fù)數(shù)以及簽到數(shù)運(yùn)營到一定數(shù)值，否則將會被撤換。

    此消息一出，引來了眾多民怨。沒有拿到百度的工資和五險一金，卻身負(fù)百度KPI，吧主們憤怒表示“不伺候了”

    為吧主定下高難度考核制度，細(xì)數(shù)百度貼吧花樣作死之路

    3月10日晚間，迫于網(wǎng)絡(luò)的罵聲，百度貼吧發(fā)博表示，停止即將實(shí)施的“吧主考核激勵制度”，著實(shí)鬧了一出大烏龍。花樣作死的百度貼吧，到底想怎樣？

    一、用戶流失的鍋，吧主來背？

    1、貼吧新規(guī)：用戶增長任務(wù)下攤給吧主

    據(jù)悉百度貼吧預(yù)備啟動的《吧主考核&激勵制度》中主要包含兩個維度，分別是“吧維度”和“吧主維度”，而這兩種維度就是吧主輪換上任的考核標(biāo)準(zhǔn)。

    吧主維度相對較容易實(shí)現(xiàn)。每個吧主在考核周期內(nèi)吧務(wù)操作數(shù)量不低于10，每個吧主考核周期內(nèi)發(fā)言數(shù)量不低于3。達(dá)不到以上要求的吧主將被下任。

    但吧維度要求，卻有些為難人。吧主需要在考核周期內(nèi)，保證訪問用戶月日均增長2%，主題數(shù)月日均增長3%，回復(fù)數(shù)月日均增長5%，簽到數(shù)月日均增長1%。

    當(dāng)然，新規(guī)中也有相應(yīng)的激勵制度。每兩期考核結(jié)束后，吧維度數(shù)據(jù)增長Top50的貼吧吧主將獲得實(shí)物激勵&吧活動物料支持；吧維度數(shù)據(jù)增長Top50~100的貼吧吧主將獲得吧活動物料支持。當(dāng)期激勵結(jié)果將在吧主專區(qū)吧中發(fā)帖公示，本期激勵物料池的具體價值——20萬元。

    不過，用戶增長的任務(wù)直接下攤給了吧主？本就是出于自愿免費(fèi)工作的大小吧主們，自然是一臉懵逼!

    2、吧主：這鍋我們不背

    近年來，百度貼吧的用戶增長率和用戶活躍度不斷下降，2015年的《全球智能手機(jī)使用報告》中“百度貼吧用戶活躍度超越微博，與微信基本持平，共列交類APP第一陣營”。但是到了2016年，百度貼吧在這一排名里已下降至第七位。

    此次的新規(guī)表明百度貼吧也意識到了這一問題，但是實(shí)力摔鍋給吧主們，于情于理都說不過去。

    隨著各式社交應(yīng)用增加，用戶分流是必然。就以小編本人為例，在14年之前一直都是貼吧忠實(shí)用戶，但是近兩年來已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)于“知乎”等其他的論壇，曾經(jīng)關(guān)注最多的各類明星貼吧也被“愛豆”等內(nèi)容推送專業(yè)性更強(qiáng)的應(yīng)用所取代。

    不過用戶分流是只長期且緩慢的變化，真正導(dǎo)致用戶大批量流失的，恐怕還是百度貼吧自己的花樣作死。

    二、細(xì)數(shù)百度貼吧花樣作死之路

    自2016年初以來，百度貼吧風(fēng)波不斷，每一次事件都無一例外的給了百度貼吧一拳重?fù)簟?/p>

    1、“賣”貼吧，變現(xiàn)掉節(jié)操

    去年1月，百度貼吧被爆出大量“疾病類”“學(xué)習(xí)類”的貼吧販賣給了商業(yè)機(jī)構(gòu)，甚至的非正規(guī)的野雞、皮包機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致相關(guān)貼吧被海量的廣告淹沒。對此從自媒體到主流媒體，都對百度的“賣”吧行為口誅筆伐?！度嗣袢請蟆范及l(fā)表評論“貼吧如此招商，是殺雞取卵”。一時間，百度貼吧的口碑降到了冰點(diǎn)。

    去年9月，央視又爆出百度貼吧涉嫌黃廣告，屏蔽需花錢買會員。至此，不僅是被商業(yè)機(jī)構(gòu)買走的貼吧，其他貼吧也充斥著來自百度自動商業(yè)推廣機(jī)制的廣告，嚴(yán)重影響了廣大吧友的用戶體驗(yàn)。

    16年12月，“互聯(lián)網(wǎng)金融類”貼吧被大量關(guān)停，又一次將“貼吧商業(yè)化”推到了風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)與百度有合作的此類貼吧并未被關(guān)閉，而沒有合作關(guān)系的吧都銷聲匿跡了，這一次打著“維護(hù)廣大用戶利益”的行動背后，實(shí)質(zhì)上是更大的商業(yè)運(yùn)作。

    百度貼吧這一系列掉節(jié)操的變現(xiàn)行為，不僅引起了用戶的反感，還為用戶流失埋下了心理隱患。

    2、壯士斷腕，卻成終身殘疾

    針對“賣”貼吧事件，百度貼吧其實(shí)是下了壯士斷腕的決心的，做出了停止所有貼吧代運(yùn)營的決定，但是此舉卻造成了與代運(yùn)營商的糾紛，爆發(fā)了運(yùn)營商在百度大樓前抗議的事件。

    這一決定本是以“去商業(yè)化”為初衷，意圖為百度貼吧洗白，卻又被大眾戴上了矯枉過正的帽子，一部分聲音甚至在幫助代運(yùn)營聲討百度貼吧。腕是斷了，卻沒有做到防止毒性蔓延，反又被澆了一身臭水。

    另一件有著壯士斷腕勇氣的事件，就是為整治貼吧盜版問題，一舉關(guān)閉近七萬“文學(xué)類”貼吧。國家版權(quán)局是為它點(diǎn)贊了，但是廣大吧友卻炸了鍋，大量用戶在此次整治中流失。

    百度貼吧在這兩次事件中，自傷一千，卻沒有達(dá)到殺敵五百的效果。反而至今未能恢復(fù)，落得了一個終身殘疾的下場。

    三、百度貼吧是末路還是復(fù)興？

    建立于13年前的百度貼吧，目前擁有注冊人次超過15億，超過2000萬個主題貼吧，是互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文社區(qū)。同時百度貼吧是垂直分類最到位的平臺，每一個貼吧都是依據(jù)關(guān)鍵詞而建，能精準(zhǔn)地聚集特定興趣、地域、人群和話題的用戶。

    所謂瘦死的駱駝比馬大，百度貼吧其實(shí)至今仍擁有著無法被取代的地位。但過去十幾年貼吧在商業(yè)化方面的開拓一直處在進(jìn)展緩慢的狀態(tài)，最近兩年加速步伐又遇到眾多阻礙，欲速難達(dá)。

    人多的地方不好管理，網(wǎng)上社區(qū)也是一樣。特別是這么多年以來，貼吧一直采取烏托邦式網(wǎng)民自治模式，無序與混亂難以避免。制定所有貼吧通用的吧規(guī)，擺脫無政府狀態(tài)，是目前貼吧治理的需要做的第一步。此次貼吧出臺的《吧主考核&激勵制度》便是抱著這樣的想法，值得肯定，但是在考核指標(biāo)上顯然還有待斟酌。

    另外如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下進(jìn)行廣告推廣，從而達(dá)到合理的商業(yè)化變現(xiàn)，是百度貼吧要解決的關(guān)鍵問題。貼吧天生就擁有細(xì)分目標(biāo)受眾的技能，目前百度貼吧的廣告推送，依靠的便是自動分發(fā)機(jī)制，但是對于廣告內(nèi)容的篩選與監(jiān)管還不甚到位。

    若百度能夠在廣告分發(fā)機(jī)制上，再多做一些完善，流量變現(xiàn)指日可待。近日，微信公眾號推出了廣告互選的機(jī)制，貼吧亦可在廣告上采取雙向互選的機(jī)制，取代原有的單方面廣告投放。

    總體來說，百度貼吧只是口碑有些臭了，并未真的走上窮途末路。若能解決管理與合理商業(yè)化的問題，不說復(fù)興回春，至少守住目前已有用戶將不是問題。