三強爭霸！在線音頻行業(yè)2020年用戶規(guī)模達5.4億

　　三強爭霸！在線音頻行業(yè)2020年用戶規(guī)模達5.4億。艾媒咨詢日前發(fā)布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示，在當前綜合在線音頻平臺的賽道上，已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強爭霸的穩(wěn)定競爭格局。2018年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模為4.25億，預計2020年用戶規(guī)模將達5.42億。

　　根據報告，當前在線音頻行業(yè)的業(yè)務模式主要以綜合在線音頻平臺，垂直有聲閱讀平臺，音頻直播平臺三類形式為主。其中，綜合性平臺得益于其豐富的音頻內容和展現形式，市場規(guī)模增長最為顯著。2019上半年，荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均保持著千萬級別以上的月活量，居市場領先地位。

　　而在行業(yè)頭部平臺中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及內容付費產品開發(fā)的PGC模式；荔枝則選擇通過UGC模式探索商業(yè)形態(tài)。據艾媒報告數據顯示，目前有超過500萬月活躍主播和超千萬量級月活躍用戶聚集于荔枝App，UGC內容生產用戶達2230萬，用戶上傳播客節(jié)目超過1.29億，總播放次數超過50億次。

　　報告指出，隨著競爭的演變，垂直化、多元化布局成為新一輪發(fā)展趨勢，在線音頻行業(yè)或將出現新玩家與新格局。例如，閱文集團、B站先后入局有聲垂直領域，荔枝App則布局互動娛樂領域。艾媒咨詢分析師認為，隨著頭部企業(yè)內容和場景的日漸完善，在線音頻行業(yè)中馬太效應將愈漸凸顯，行業(yè)市場競爭格局也將越來越明朗。

　　此外，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增大，用戶付費潛力也將再次被發(fā)掘。以在線音頻平臺的直播業(yè)務為例，報告顯示，在線音頻平臺的直播聽眾完全不付費的比例僅占13.0%，絕大多數聽眾在收聽直播時存在打賞行為，其中高頻打賞的聽眾的比例達17.4%。艾媒咨詢分析師認為，有付費意愿的聽眾基數相對較大，音頻內容付費仍具有較大潛力。

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